马拉松蛋糕 究竟甜到了谁？

　　家门口的郑开国际马拉松赛每一场都是重头戏（资料图）

　　河南商报记者 侯建勋/摄

　　河南商报记者 李笑凡 王菁

　　这几天，王庆展一直很兴奋，作为一名有着10多年“跑龄”的跑友，他终于把爱好和事业结合在了一起：由他担任总经理的商粮酒业最近出了一款“马拉松跑友特供酒”，名字就叫“42.195”，是马拉松赛全程的公里数。

　　围绕马拉松这块“蛋糕”，除了举办赛事，还有哪些有意思的“衍生经济”？马拉松的商业价值未来如何深挖？

　　【衍生经济】

　　他做了一款

　　“跑友特供酒”

　　王庆展是郑州跑友里的元老级人物，很多人亲切地叫他“大展哥”。一直到现在，他都保持着每年参加20多场马拉松赛的习惯。

　　商粮酒业董事王莉姿也是一样。她几乎每天都要晨跑10~20公里，在2016张家口康保草原国际马拉松比赛中，还拿到了女子组冠军。

　　“我们一直在想，怎么把事业和爱好结合起来。”王庆展坦言，作为流通酒，他们的产品竞争优势不明显，要发展就要有好点子。

　　“跑友特供酒”的想法是今年年初萌生的。这个点子也是受到了一位专家的启发，“专家讲‘部落消费’，讲‘小众个性，小众即大众’，我们觉得这也许是条好路子。”王莉姿说。

　　很快，第一批“跑友特供酒”出厂了，“特供”对象包括有1000多人的跑团“西部跑吧”、郑跑e族、舞阳跑团，瓶身上打着跑团自己的LOGO。“专门为跑友设计，价格不高，但品质比较好，大家都特别欢迎，聚餐时点名要喝‘自己跑团的酒’。”很快，更多的跑团前来订购，王庆展他们又推出了不同价位的酒品。

　　“我们也没想到这么受欢迎。”王庆展说。看到市场前景，他们把原来的“跑友特供酒”升级，打造了一款“42.195”白酒，面向全国的马拉松爱好者。

　　做这款产品不光为了挣钱，“我们是有一种使命感的，想让马拉松文化融入更多人的生活。”王莉姿说。

　　马拉松“养活了

　　不少数据公司”

　　一场马拉松赛，少则几千人，多则几万人参赛，再加上观众、工作人员，到场人数十分庞大，对于数据公司来说，是一个极好的采集数据的机会。

　　中国最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData11月底发布了一篇《2016重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告》，其中包含人群偏好、理财应用等分析。

　　“马拉松养活了不少数据公司。”一名业内人士透露，曾有数据公司在一场马拉松赛的赛道附近架设摄像机，不拍人，专拍脚，一场比赛下来，统计参赛者中有多少人穿耐克，多少人穿阿迪达斯等，从而分析跑鞋的品牌分布情况，“这样的分析非常精准，也是商家需要的。”

　　计时服务商也是马拉松经济的重要参与者。“现在技术非常先进，每个参赛者发一个计时芯片，安置在鞋带上，能准确记录成绩，一般芯片是一次性的。”上述人士说，国内比较著名的计时服务商如北京芝华安方体育文化有限公司，有时也会出一些纪念版的计时芯片，能反复使用。

　　计时设备属于马拉松衍生出的“装备业”。近年来，“装备业”也从原先的鞋服发展为各种“智能穿戴”。

　　【深挖商机】

　　马拉松都在

　　打“旅游文化牌”

　　相较于这些，马拉松赛在旅游文化方面的商业价值更为突出。远的不说，咱们家门口的郑开国际马拉松和嵩山少林国际马拉松都打出了“旅游文化牌”。

　　拿郑开国际马拉松来说，它已被评为“2016中国体育旅游精品赛事”。“郑开国际马拉松的线路连接郑州开封两大古都，赛道经过官渡古战场、潘安故里，具有东方文化魅力。”郑开国际马拉松执委会新闻中心首席顾问肖正超说。

　　而嵩山少林国际马拉松，“从一开始定位，就弱化竞技色彩，比赛面向大众。”嵩山少林国际马拉松组委会主任房瑞明说，“与成绩相比，我们更在意参与性，更在意文化氛围。”

　　在跑友眼中，嵩山少林国际马拉松最大的特色就是文化。比如赛道途经许多景点，有山有水有红叶，连奖牌都是白玉做的，非常有文化味儿。

　　利润会有上限

　　要把马拉松容量

　　“拉宽拉长”

　　对赛事举办方来说，单纯做一场体育赛事，无论人气多么高，利润永远有上限。这一点，房瑞明看得很清楚，“和文化结合，特别是和旅游结合，一定是马拉松未来的发展方向。”

　　他的想法，是把马拉松的容量“拉宽拉长”。

　　怎么个“拉宽”法？就是在马拉松赛里增添文化内容。“除了赛道设计外，我们组织参赛者在比赛前一天进行嵩山一日游，还推出针对参赛者的‘静心之旅’。也许来嵩山跑完一场马拉松，给选手留下最深印象的不是比赛成绩，而是嵩山独特的文化。”他说。

　　如何“拉长”？房瑞明的观点是从“一年跑一天”到“一场比赛跑一年”。“如果你只盯着比赛本身，利润有限，给选手的体验有限，给商家的商机也有限。我们现在推出的是全年的活动，每个月都会有马拉松主题的活动。”

　　【未来的路】

　　马拉松能不能有“VR版”

　　明年，郑开国际马拉松将迈入第11个年头。作为中西部地区规模最大的马拉松赛事，郑开国际马拉松眼下的重点是“提高品质”。

　　肖正超坦言，目前国内比赛虽多，但在后勤保障、运动员成绩、完赛率等很多方面和国外赛事还有一定的差距，还处于“草根阶段”。“我们的目标是办‘国内一流，世界知名’的赛事。”

　　宏步体育活动策划（香港）有限公司董事长卢俊贤来内地办了“五岳超级马拉松世界赛”。对于马拉松赛，他有个大胆的设想：能不能引入VR实景模拟科技，让观众能在家全程观战？如果跟更多的高科技结合，势必会对马拉松本身的经营发展带来帮助。

　　【延伸】

　　以后跑步圈儿里

　　可能有哪些新“风口”

　　跑步的人越来越多，除了马拉松，还有哪些运动项目将来可能火起来，成为新的“商业宠儿”？郑开国际马拉松执委会副主任傅世学举了三个例子：铁人三项、越野跑、障碍赛。

　　铁人三项：专业性强

　　“‘铁三’有机会，但它会受很多限制。练‘铁三’，经济实力要有保障，因为装备比较贵。”傅世学介绍，现在有不少跑步的人在往“铁三”上转，这个项目将来会形成产业链，它的产业链要比跑步更“厚重”，但人数比不上跑步。

　　越野跑：增加乐趣

　　“越野跑也是一个方向。”傅世学说，越野跑对体能要求更高，但乐趣也更大。“我认为下一步往越野跑上转移的人可能要比‘铁三’多一些。越野跑的装备整套下来可能是路跑的三倍。”

　　障碍赛：是对马拉松的转化

　　“还有一个方向是障碍赛。”傅世学介绍，障碍赛是近期从国外引进的赛事。比如斯巴达勇士赛、泥泞跑等。虽然都是跑，但对跑马拉松的人来说这样的比赛其实难度是比较大的，更适合练健身的人。因为这项赛事对跑的要求不高，对力量要求比较高。

编辑：首席编辑娄恒