打造文化IP 古镇焕发活力 与“竹林七贤”来一场相遇

　　◀去年7月，“云台小七”卡通形象正式推出。永生摄

　　□河南日报记者陈学桦河南报业全媒体记者郑伟伟本报通讯员岳静

　　一部电影《少林寺》火了一座古刹，造就了中原文化一个“超级IP”。在乡村振兴的道路上，能否借鉴打造IP，发展文化产业，提升竞争力？“古有‘竹林七贤’，今有‘云台小七’”，修武县七贤镇以文化IP带动工作创新和产业发展，促进乡村振兴。近日，记者走进七贤镇，探寻文化IP运作的路径。

　　它是谁？穿越千年历史而来的精灵

　　修武县七贤镇因魏晋时期竹林七贤而得名，早在1000多年前，七贤镇就以山水之美吸引着文人墨客。七贤镇坐落在云台山脚下，郑云高速直达镇区，多条公路穿境而过。因矿产资源丰富，七贤镇一度富甲一方。但随着国家产业结构调整，没能及时跟上的七贤镇陷入发展困境。有着“竹林七贤”的文化资源和紧靠云台山的区域优势，能不能在这上面做文章？七贤镇党委反复征求意见后决定，以“文化康养、云创七贤”为定位，打造以“山水养眼、文化养心、美食养生、乡村养老”为特色的文化康养小镇。如何让“竹林七贤”这个文化符号穿越历史时空散发出新的光芒？七贤镇决定以“竹林七贤”文化IP为七贤镇代言。“竹林七贤人数多名字不容易记忆，所以我们就设计一个现代的卡通人物形象，‘云台小七’应运而生。”该镇党委书记张辉介绍，“小七”角色定位为由魏晋时期穿越而来的小精灵，个性特点“自然、圆融，自由、洒脱，自在、和谐”。

　　要干啥？代言文旅康养大产业

　　2018年3月，由北京文创专家精心打造的“小七”卡通形象诞生，呆萌可爱的形象很快走红网络。七贤镇镇长杨红星说，小七冰雪世界主题乐园是“小七”引领落地的第一个亿元项目。占地3000平方米的室内冰雕展览馆，是“云台小七”主题乐园的一期项目。在园区内的一面墙上，画满了“小七”主题墙绘，或是游山玩水的“佛系小七”，或是化身功夫大师的“武侠小七”，或是身披斗篷扫黑除恶的“侠客小七”……去年10月，七贤镇举办了首届“云台小七”杯大学生墙绘设计大赛，来自省内的40多名高校大学生以“云台小七”IP为主体元素，以天马行空的想象力，赋予“小七”百变造型：刘伶变身葡萄园主，阮籍成为客栈老板，嵇康做起养生生意……

　　“竹林七贤”和“小七”相遇后，一个个创意项目落地，全镇文旅项目从无到20个，已落地的7个项目总投资1.8亿元，带动旅游经济增收5000多万元，增加就业500余人。“旅游康养产业不仅撬动了七贤镇经济绿色转型，而且为乡村振兴提供了产业支撑。”张辉说。据了解，“云台小七”主题乐园自去年8月开业以来接待游客30万人次，为当地解决就业人数60多人。在2018年冬季旅游淡季，七贤镇还迎来了旅游热，带动了住宿、餐饮等产业发展，创造了淡季小高潮，间接带动淡季就业350多人。

　　向何方？

　　助力乡村振兴

　　一子落而满盘活。七贤镇围绕“小七”IP，编制文化地产、民俗体验、康养生活、动漫影视、美食餐饮、农业产业、主题乐园等八个产业板块发展规划，“小七”+党建、“小七”+旅游、“小七”+扶贫……“小七”IP成为工作创新催化剂和产业发展推进器。“小七”+党建。该镇设计出富有时代特征的“小七”系列表情包，使党建工作变得更生动。目前正在谋划创建党建“小七”一条街，将“动漫党建”“微党建”和党建文化三者深度融合，创造特色党建文化。“小七”+旅游。为了让更多游客认知“小七”，该镇精心打造“小七”文创产品，形象雨伞、T恤、公仔等旅游纪念品正成为热销商品。“小七”+招商引资。在宰湾村，文化大舞台和怀梆戏、陶瓷等非遗体验馆正在紧张建设，村党支部书记侯小三介绍，以前每年村

　　集体经济不足2万元，凭借“小七”为村里引来的项目，2018年，村集体经济跃升到了50万元，“今年实现100万元的集体经济收入没问题。”

　　“下一步，七贤镇将把美学设计与IP完美结合到电影、微视频、游戏、图书、旅游等一系列作品或衍生产品中，将‘小七’打造成超级IP，让七贤镇发展成为独具特色的文化康养小镇。”张辉展望未来，信心十足。

编辑:史海山