大河网

河南文创新势力|把城市元素融进礼物中

2019-08-12大河网

  《洛阳八景系列》礼品。记者陈辉摄

  □河南日报记者 陈辉

  “若问古今兴废事,请君只看洛阳城”,司马光的千古名句道尽了昔日洛阳的繁华。今天的洛阳该用什么样的载体来传播城市品牌呢?龙门石窟、牡丹花、河图洛书……它们都能体现洛阳元素,但又不能代表洛阳全貌。3年前,洛阳旅发集团下属的洛阳城市礼物研究院推出了当地官方伴手礼品牌“洛阳礼物”,专注于本地文化旅游商品研发设计、品牌塑造及产品销售,希望用文创产品带动洛阳文化的整体传播。

  来洛阳必游龙门石窟,走的时候还想带点纪念品。过去,只有一本《龙门二十品》可买,如今有了更多的选择:龙门石窟佛影金属书签、古阳洞浮雕佛像真皮手帐、浮雕忍冬纹纸胶带……经过“洛阳礼物”的创意设计,上线销售的和龙门石窟相关的文创产品已有十多种。为了增强趣味性,还衍生出与“女皇武则天”相关的创意产品“武皇有礼”,更是赢得了不少年轻消费者的喜爱。

  牡丹是洛阳的另一张名片,“洛阳礼物”自然少不了这个元素,他们设计开发了“闻香识洛阳——牡丹艾香”系列套装,还和当地牡丹食品企业合作开发了牡丹茶、牡丹精油、牡丹化妆品等一系列产品。在位于洛阳广电中心的“洛阳礼物”旗舰店内,饱含洛阳元素的文创产品有上百种之多,取材于洛阳博物馆绿松石兽面纹铜牌的绿松石香囊、钥匙扣、书签成为爆款产品,和杜康酒业合作开发的四季小酒颜值动人,提炼洛阳定鼎门元素的一言九鼎杯垫小巧实用……产品体系已涵盖工艺品、家具、儿童玩具、卡通动漫、城市记忆、地标建筑及酒类、茶具等200多个种类。

  “我们不仅仅是卖商品,而是充分挖掘地方文化特色,进行二次创意,建立拥有自主知识产权的城市元素资源库,从而打造城市文化品牌。”洛阳城市礼物研究有限公司总经理黄晓燕说,文创最重要的是创意,核心是拥有知识产权,公司目前已经研发了1000多款产品,上线了200多款,其中30多项产品已申请知识产权保护。

  作为官方伴手礼品牌,“洛阳礼物”还肩负城市形象推广责任。黄晓燕说,洛阳不仅有灿烂的历史文化,在现代城市建设、工业制造上也有厚重积累,下一步他们还将发力城市建设和工业文化系列文创,形成差异化和辨识度,设计出更符合当代审美需求的创意产品,全力打造中国一流城市礼物研究品牌。

编辑:郭同欢

精彩评论
加载更多
评论

推荐阅读