95后偏爱新国货

2019-08-20大河网

制图\单莉伟故宫博物院锦绣团圆笔记本晨光文具炫彩京剧水笔回力小白鞋大白兔润唇膏李宁与人民日报联名推出的渔夫帽本栏图片来自网络

　　新国货

　　“以国为潮”是当下消费的新动向、新趋势，买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种新时尚。越来越多的“老字号”国货品牌成为“新网红”。新国货融入文化内涵，接轨世界潮流，用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐，以更满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新形式与消费者重新“相遇”，打破年轻人对国货的固有认知，叫好又叫座。

　　□河南报业全媒体记者杨霄实习生任家莹

　　故宫笔记本、大白兔润唇膏、回力鞋……新国货借电商平台频频刷屏，一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

　　8月17日，在线导购平台返利网发布的数据显示，今年前7个月，该平台“国潮”关键词搜索量同比增长了3倍以上，鞋、服装和美妆护肤品是销售量最大的三大产品品类。其中关键的支撑力来自95后，他们似乎对新国货颇有兴趣。

　　95后成“国潮”消费主力军

　　晨光文具开启了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货正颠覆人们的想象，并借助电商平台销售火爆，形成滚滚“国潮”。

　　在各电商平台上，“国潮”搜索量呈几何级增长。数据显示，95后和00后是当前拉动“国潮”消费的主力群体。“谁抓住了年青一代，谁就抓住了未来，这正是‘国潮’崛起的关键所在。”业内人士表示，新一代消费群体崛起，他们更加追逐有个性、充满文化自信的表达，本土意识不断提升，本土审美正在苏醒，对于国货的认同感更为强烈，为融入传统、现代、多元文化内核的新国货，开拓出新空间。

　　这的确是个有趣的现象。如上月，郑州市民徐先生看到儿子新买的回力鞋，拿着端详了半天，两代人的运动鞋竟是同一牌子。

　　回力鞋对徐先生而言只是回忆。在70后、80后的学生时代，回力、双星、李宁就是校园里的名牌。2000年后，大家对耐克、阿迪达斯等洋牌子追逐越来越狂热，即便是鬼冢虎、亚瑟士、AirJordan等小众国外品牌，在商场里也是备受追捧。回力鞋“回来了”是新鲜事儿，难道现在的年轻人追时髦，一定要再小众一点儿？

　　95后的学生群体却不这么看。河南财经政法大学学生小谢表示，他更看重性价比，品牌是次要的。而且现在国货品牌的产品，并不老气，质量也好，还能代表一种潮流和消费态度。

　　郑汴洛“铁粉”最多

　　新国货产品受追捧，源于国民对民族文化的自信。同时，也能看到国货品牌在品牌定位、原创基因、产品设计等方面，正在与国际潮流接轨。

　　时下最火的话题之一是故宫的彩妆产品，一经推出便被抢购一空。一款“仙鹤口红”一小时内就卖出3000支。就在一周前，故宫和两家合作伙伴联合宣布，“故宫文具”将在8月下旬上线电商平台，这将是故宫在电商平台开的第6家店。

　　数据显示，今年前7个月，国货美妆护肤品在主流电商平台的成交额，同比增长两倍多。河南地区对于国货美妆产品的消费占比，由2018年的5.76%提升至14.73%。此外，百雀羚作为近年来“国潮”美妆品牌的代表，销售额增速更是高达1171%。

　　RIＯ鸡尾酒和六神花露水合作后，共同制作出3款口味不一的饮品。最终，5000瓶六神口味的鸡尾酒，17秒售光，网友戏称：“一口驱蚊、两口入魂”。

　　今年前7个月，河南地区“国潮”消费排名前三的城市，分别是郑州、洛阳、开封。其中，95后是最大客群，占比为39.8%；00后紧随其后，占比21.9%。另外，河南消费者在国货鞋类、服饰类等品类的消费占比，同比提升了1倍多，汉服尤其受河南年轻人的喜爱。

　　此外，省内95后、00后男生对国货美妆产品的消费力，今年出现爆发式增长，难道送“胭脂水粉”成了95后、00后的新时尚？③6

　　网友评论

　　@墨林：最近迷上百雀羚，也喜欢回力、飞跃，不光因为情怀，产品本身就好看，质量又好。就连一些国外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差无二，我们国货走在时尚前沿早了好几十年呢。

　　@伟业东祥：新国货必须崛起，国货不仅有自我成长的情愫，更有爱国兴国的自豪，是一个时代进程的印记，是每人勾起记忆的符号。

　　@靳曲：现在的年轻人，他们对中国文化的相关衍生元素都非常地热爱。他们发自内心为自己穿的这些中国符号骄傲自豪。