豫论场丨“体验官”的马甲，明星不好穿了

　　□丁新伟

　　“即使是以不为公众所熟知的其他身份，如‘××体验官’等进行推荐证明，也不能改变广告代言人的身份特征。”写进上海市《商业广告代言活动合规指引》里的这段话，意味着借以规避广告代言风险的“体验官”马甲，明星艺人、社会名人和网红们不好穿了。

　　流量即市场，明星、名人广告代言签到手软，本无可厚非，但是不为虚假广告代言，是不可逾越的底线。偶像崇拜和追星文化本就是一种社会现象，遇见互联网时代的流量经济，明星们的社会关注度和粉丝号召力，早已甩了虚假医药广告表演艺术家刘洪斌女士好几条街。明星们如果只冲着钱去，对广告代言来者不拒，后果相当严重。代言的互联网投资理财平台爆雷、奶茶品牌涉嫌诈骗、药品涉嫌夸大宣传……因为虚假广告代言，有不少明星“塌房”，甚至被消费者送上被告席。

　　有了这些前车之鉴，一些明星便穿上了“首席体验官”“首席产品官”“官方优选官”的新马甲，以入职企业的假象，行广告代言之实。穿上这些马甲，明星就不是广告代言人，不仅拿到相应费用，还能规避法律法规上的风险——如果产品涉嫌违规违法，一句“我不是代言人”就能把自己的责任摘得一干二净。这些新马甲也衍生了新招数：电视剧里越来越多的植入广告，一些卫视的各种晚会甚至是春晚，相声和小品演员在抖包袱时，拿赞助商产品来“砸挂”，也不管现场观众的尬笑。

　　虚假广告的危害毋庸赘言，明星代言广告管理不能有盲区和空白点。上海市日前出台的《商业广告代言活动合规指引》，明确指出“体验官”也不能改变广告代言人的身份特征，堵上了隐形代言广告的一个后门。“体验官”的马甲不好穿了，对明星而言是好事。

　　欲戴王冠，必承其重。互联网建构的社交网络，对明星而言是把双刃剑：全网顶流需要时间的积累，跌落尘埃却是分分钟的事。那些公号上随手发张自拍，就能冲上热搜的明星，因为阴阳合同、天价片酬及不检点私生活的东窗事发，既受到了法律的惩罚，也成了被人遗忘的路人甲。形象靠塑造，名声靠德艺。诸如“体验官”的这些马甲，明星们不要再穿了，不然，观众抛弃你时，连招呼都不会打。

　　总策划：董 林 刘雅鸣

　　总统筹：张学文

　　执 行：李 兵 夏远望 薛世君

编辑:张馨予