文博奇妙游不打烊 看河南如何变“夜经济”为“热经济”

大河网讯 “朝歌夜弦五十里，八百诸侯朝灵山。”浑体圆润、憨态可掬的泥咕咕深受喜爱，栩栩如生的动物糖画和惟妙惟肖的真人塑像前门庭若市……仿佛跨越千年的朝歌盛世风景重现于大众眼前。

9月21日上午，第十届中原（鹤壁）文化产业博览交易会（以下简称“中原文博会”）在鹤壁市朝歌文化园开幕。作为封神故事的发生地，鹤壁这座从《诗经》中走来的北方佳城再次迎来了闪耀时刻。

据了解，本次活动将持续到9月24日。其间，将以“文创点亮美好生活”为主题，旨在通过展示文化创意产品、举办系列文化活动，汇聚文化产业资源、促进文化交流合作。

从传统夜市到主题“夜文旅”

看文博奇妙游如何不打烊

自2014年10月31日至今，中原文博会已进入第十个年头。对于鹤壁来说，当艺术与创意的目光投向这座文化底蕴深厚的城市，朝歌表达便有了灵动鲜活的出口。

图源：中原文博会

文创市集、汉服走秀、大商朝歌实景演出......在鹤壁淇县朝歌老街，这场文博奇妙游的时间拉长到了夜幕降临后。

图源：鹤壁文旅

早在今年7月，趁着电影《封神第一部》的热映，鹤壁就举办了封神“淇”妙夜暨首届朝歌封神文化节文旅消费季活动，推出封神之夜嘉年华、封神之旅自驾游等活动，尝试了一次再现朝歌风云的夜文旅。

记者了解到，第十届中原文博会以“文博之夜”为主题，开展文创体验、非遗展演、真人秀等一系列特色鲜明的文化活动，举办咖啡市集、汉服市集、车尾市集等主题活动，希望通过打造夜间文博，拉动夜间经济发展。

“节会经济已成为培育新型业态、促进经济社会高质量发展的有力抓手。”据介绍，中原文博会带来的大量人流，能够带起一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物等为一体的消费链，既对鹤壁的文化旅游产业起到明显的带动作用，又能够赋能传统产业，相向互动，开辟新的增长空间。

从传统单一的夜间餐饮，到夜游、夜娱，中原文博会作为一个缩影，将河南各地积极探索夜间消费新业态、新场景、新产品的努力娓娓道来。

“夜文旅”助推“夜经济”

河南共有9个国家级夜间文化和旅游消费聚集区

据史学家考证，中国的夜市萌芽于汉代，盛于唐代，在宋代最为繁盛，继而在明清成为常态。作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度历来是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。

那么，如何挖掘出城市特色文旅资源，打造个性化、差异化的夜间文旅消费区呢？

河南财经政法大学旅游与会展学院旅游管理教研室主任王洁洁给出的建议是打好“文化牌”，以文化赋能打造文旅品牌。

开封 《东京梦华》实景表演

洛阳 沉浸式国风情景剧《瑶光赋之神都夜宴》

“河南地处中原腹地，贯通南北、连接东西，拥有丰富的自然和人文旅游资源，具备发展文旅产业的天然优势。”王洁洁告诉记者，在文化和旅游部公布的国家级夜间文化和旅游消费聚集区中，河南两批次共有包括开封市宋都皇城省级旅游度假区、洛阳市龙门石窟、安阳市安阳古城、鹤壁市浚县古城等在内的9个单位上榜。

“依托丰富的文化内涵，通过科技+创意+沉浸式体验+新媒体引爆的新思路、新内容、新玩法，河南文旅的成绩可谓是频频出圈。”王洁洁认为文旅产业夜游模式的核心动力与力量来自供需两侧的协同发力，她举例说道，跟着唐宫小姐姐夜游河南博物院、龙门石窟无上龙门沉浸体验馆、只有河南·戏剧幻城的焰火晚会、云台山景区的云溪夜游等尝试，创新了文旅业态，为消费者提供了充足的夜间文旅产品储备，满足了他们精神文化与消费需求相交融的享受。

王洁洁还提到，“夜文旅”升温，离不开政策的有力引导。河南锚定两个确保，将文旅文创融合战略作为十大战略之一，并坚持“创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”的发展路线，还发布《夜经济发展指导意见》为文旅产业夜游模式的成功提供了政策支持与保障。

拓展空间单元、关注Z世代群体

用创新把“夜经济”发展为“热经济”

由“亮化”到“美化”再到“文化”，“夜文旅”能够释放出独特文化吸引力并形成一定程度的经济社会“溢出效应”。而让不同年龄段、不同兴趣爱好的人都能在夜间经济中找到需求，是河南“新夜态”布局想要达到的目的。

“Z世代群体（通常是指1995年至2009年出生的一代人）是河南‘夜经济’的消费主力军，关注Z世代群体的消费特征，解锁Z世代偏好的文旅新玩法，是河南‘夜经济’持续发展的关键。”王洁洁解释道，Z世代消费具有典型的颜值主义、精神消费、圈层文化等特征，今年4月洛阳推出的《神都奇幻志》全城实景剧本杀系列活动中，古墓里睡觉、文物间寻宝的夜宿新玩法就得到了Z世代的追捧，让千年古都再次“young”出了圈。

但究其核心，王洁洁认为推动河南“夜经济”健康发展一定要创新文旅产品与业态，秉承高雅+市井、网红+经典、流量+口碑的双生设计思路为“夜经济”持续注入活力。既要有高雅的剧场演出，也离不开剧场外烧烤摊的市井烟火气；既要有旅游网红打卡地，更要有深度挖掘文化内涵的经典旅游产品；既要出圈要流量，也要口碑提质量。

“同时，‘夜经济’持续发展的第三个要点是需要进一步拓展空间单元。目前的夜游活动还主要集中在城市和景区，要通过城市+乡村、景区+周边拓展空间单元，形成多功能、复合型、岛链状夜间经济集聚区。”王洁洁说。

“经济是城市的体格，人文是城市的灵魂。”拉长经济活动时间、增加就业岗位和创业机会、满足人们美好生活需要……繁荣“夜经济”的意义不言而喻。

“中秋+国庆”的双节还未到来，老家河南多项旅游数据已经全国领先，各地市铆足了劲，决心依托当地特色，把夜游从一个好点子变成一个金项目。（董蕾）

编辑:祝萍　　审核 ：范昭