去濮阳喝咖啡！上百位创作者云集，打造又一流量新IP

　　大河财立方记者 吴海舒 郝楠楠 实习生 王宇 文 朱哲 李博 洪昊旸 摄影

　　接下来的一个月，濮阳县这座中原小城将迎来上百个Z世代年轻人，他们会拿着“长枪短炮”在街道里穿梭，在咖啡香中行走，记录下这座城市里的咖啡故事，上演一场短视频创作与咖啡文化的精彩碰撞。

　　4月25日，2024“燃喵杯”河南省短视频大赛暨中国·濮阳咖啡消费节启动仪式在濮阳市濮阳县汇川实业咖啡加工产业示范园举行，省内外上百位短视频创作者欢聚“龙乡”濮阳，围绕咖啡产业同题竞技。

　　本次活动由河南日报社、濮阳市委宣传部主办，河南日报社濮阳分社、濮阳县人民政府、大河财立方承办，汇川实业发展（河南）有限公司、河南省高校影视教育协会协办。

　　一场大赛，燃动城市产业新活力

　　走在汇川实业咖啡加工产业示范园区，一步一香。

　　恒温恒湿的原料储存车间里，整麻袋的生豆成垛码起，甚是壮观，但包装袋也掩盖不了生豆散发出的阵阵清香。靠近加工车间，类似烤坚果的香味，夹杂着烘焙咖啡豆特有的花香，弥漫现场。

　　4月25日上午，在汇川实业发展（河南）有限公司（以下简称汇川实业）的生产车间，来自省内外上百位短视频创作者正观摩咖啡生产全流程。

　　大河财立方记者获悉，本次活动邀请了来自全国高校影视教育专业的20名专家学者和上百位视频创作人员，用手中的镜头展示濮阳咖啡产业的发展新面貌。

　　把咖啡杯放在一堆烘焙后的咖啡豆上，抓起一把豆子再粒粒洒下，豆子砸在杯体上，噼里啪啦弹起……这样一个镜头，来自河南牧业经济学院的董旭阳和他的搭档。“我们的作品要走一种酷炫风格。”董旭阳介绍，“燃喵咖啡logo中的黑橙配色醒目、跳跃，符合我们年轻人的审美，适合放大。”

　　作为年轻Z世代消费者，如何看待这一来自河南本土的咖啡品牌？“感觉燃喵很有实力，但是知名度还能再扩大一些，也希望通过我们的短视频能让更多人知道燃喵，喜欢上燃喵。”

　　作为参赛代表，中国传媒大学数字媒体艺术系主任宋戈认为，本次大赛提供了学术实践的平台，参赛选手怀揣着对影视创作的热爱和畅想，围绕咖啡主题，详细地了解咖啡产业每一个环节，深入挖掘燃喵咖啡与这片土地之间的联系。宋戈建议创作者用独特的创意和敏锐的视角去观察、去创作，讲好咖啡故事，传播好声音，让更多人爱上濮阳。

　　活动现场，濮阳市政协主席徐慧前，河南日报社总编辑孙德中，濮阳市委常委、宣传部部长张锦印，河南日报社副总编辑万川明，濮阳市委常委、濮阳县委书记周东柯，河南日报社地方管理部主任阙爱民，濮阳市委宣传部负责日常工作的副部长岳春青，濮阳县人民政府县长刘锐共同启动本次活动。

　　一项产业，为城市带来新IP

　　一直以来，“华夏龙都”“超级产粮大县”是濮阳县的标签。现今，作为舶来品的咖啡产业，搭乘共建“一带一路”的快车，在这里生根萌芽，成为濮阳县经济发展的新名片。

　　濮阳市委常委、濮阳县委书记周东柯在主旨发言中介绍，濮阳县是一座历史文化名城，上古文化、龙文化、姓氏文化、宋元明清文化交相辉映、璀璨夺目，是中华民族的发祥地之一。1987年，在县城西水坡出土的仰韶时期蚌砌龙虎图案，轰动中外考古界，被誉为“中华第一龙”，濮阳县因此还被誉为“中华龙乡”“华夏龙都”。

　　濮阳县资源禀赋优势明显。黄河、金堤河流经全境，农业发达，是河南省14个超级产粮大县之一。近年来，濮阳县围绕“一地两区一名城”战略定位和“两高三优四提升”奋斗目标，大力发展装备制造、新材料、绿色食品三大主导产业，培育了国内冻干咖啡行业领导者汇川实业等众多行业第一梯队企业，产业由“单打独斗”向“聚链成群”转变。

　　拥有6400多年古老文明的濮阳县，在当下的新消费时代，孕育出了新产业、跑出了一条新赛道。

　　濮阳市政协主席徐慧前在致辞中表示，濮阳是文化之城、未来之城、开放之城，濮阳是中华文明的重要发祥地之一，当下，濮阳千亿级新能源、新材料产业集群逐步壮大，“制、储、运、用”氢能全产业链正在加速形成，而埃塞俄比亚的咖啡豆，搭乘共建“一带一路”的快车落地濮阳，生出一个大产业，开放包容的濮阳尽显国际范儿，咖啡也已经成为濮阳富民强市的新支撑，成为传播文化、产生创意的新载体。

　　对于此次大赛，徐慧前表示，希望各位学界、业界专家和小伙伴用好手中镜头，传播濮阳咖啡产业的独特魅力，争取把“燃喵”打造成濮阳咖啡产业的IP，把咖啡产业打造成濮阳这座城市的IP。同时，希望借助大会平台，链接多方资源，实现广泛合作，为濮阳高质量发展注入强劲动能。

　　埃塞俄比亚是世界公认的咖啡发源地，是天然咖啡基因库。为什么濮阳孕育出了咖啡产业？作为行业龙头，汇川实业如何与濮阳结缘？

　　活动现场，汇川实业董事长王水永介绍了其产业优势。

　　“汇川实业有亚洲第一条以埃塞俄比亚咖啡豆为主要原料的现代化咖啡全产业加工生产线，在这里可以喝到最地道的冻干咖啡，不同种类的咖啡一站式满足。”王水永说。

　　其次，汇川实业有全国第一条完全自主可控的可溯源咖啡全产业链。王水永介绍，目前市场上的咖啡可分为冲调咖啡和现磨咖啡，而冻干咖啡最大限度保留了现磨咖啡的原始风味，又兼顾了速溶咖啡的便捷性。

　　王水永认为，汇川实业拥有市场和政策的双重红利。咖啡是快消品行业中增量最大，增速最快的品类，近三年咖啡市场复合增长率超20%；位于濮阳的汇川实业，还享受到了米字型交通网络的优势。“作为行业中最大的终端咖啡生产基地，汇川实业每年可生产冻干咖啡粉1000吨，每年可为消费者提供5亿杯冻干咖啡。”王水永说。

　　一次政媒企联动，助力地方经济新发展

　　无论是淄博烧烤、天水麻辣烫、开封的“王婆”，无一不得益于短视频的强大虹吸能力。一段短视频带火一个产业，一个产业带动一座城市，这样的“神话”不断上演。在流量时代，如何为产业发展插上腾飞的翅膀？政府、主流媒体、企业如何共同探索产业发展新机会？

　　活动现场，河南日报社濮阳分社、濮阳开州投资集团有限公司分别与汇川实业发展（河南）有限公司签署战略合作协议。

　　河南日报社总编辑孙德中表示，全媒体时代已经到来，短视频不仅仅是信息传播的新手段，更是玩转新型消费的主场域，也是每个人新生活的打开方式。

　　孙德中称，短视频不仅是媒体发展的“新风口”，更是引导消费的新渠道，拓展需求的新路径。此次河南日报与濮阳携手，有幸邀请到省内外上百位短视频创作者，大家欢聚一堂，关注咖啡产业，聚焦“燃喵”品牌，同题竞技，自由创作。“相信通过这次短视频大赛，一定能激发广大学子的创作力，展现濮阳的新魅力，秀出咖啡的新魔力，激发网友的消费力，带来经济发展的新活力。”

　　河南日报社副总编辑万川明作主旨发言时介绍，近年来，河南日报社紧紧围绕媒体深度融合与转型发展的大趋势，不断创新生产方式、拓展传播渠道、搭建合作平台、链接多方资源、服务经济社会发展。坚持把党媒姓党落在实处，始终把履行社会责任放在首位，围绕主责主业不断拓展“媒体+”服务。通过一系列的“媒体+”服务，为新乡的预制菜、驻马店的中草药、开封的文旅等产业输入了“血液”，赋予了“灵魂”，叫响了品牌。

　　“通过这次活动，搭建起一个实践与创新、交流与合作的大平台，让创作团队在此挥洒才华、实现梦想，让咖啡产业借此展翅高飞、迈向辉煌，塑造濮阳城市新IP。”万川明说。

编辑:王晓颖