开心麻花郑州开“分店” 将带动更多品牌来郑发展

刘岩 受访者供图

　　顶端新闻·河南商报记者 高瞻展 景凌

　　近日，开心麻花演艺新空间在郑州新发展科创大厦正式首演。这是开心麻花在河南打造的首个演艺新空间，由开心麻花与河南新发展文旅集团（后称新发展文旅）联手打造。

　　在接受顶端新闻·河南商报采访时，开心麻花联席总裁刘岩谈到，河南是文化大省也是人口大省，有着深厚的地域历史文化与广阔的消费市场，要想把这里的市场做好，就要真正扎根当地，成为郑州和河南文化产业的一分子。

　　未来会把更多沉浸式演出带到郑州

　　顶端新闻：开心麻花演艺新空间与传统的剧场演出相比有何特色？

　　刘岩：过去，开心麻花一直只做传统的大剧院舞台剧。但慢慢地我们发现，大家既有到大剧场坐在台下观剧的需求，又有边看剧边吃点东西、和周围的人时不时交流一下，以及在观剧时进行线下社交的需求。

　　很多年轻人喜欢聚集在一个小一点的氛围里面，当他看到旁边的人也在为某个情节大笑的时候，他知道那个人跟他有同样的喜好，在心理上、在情绪上他就知道了原来他有同伴。所以我们就想，能不能把这个需求变得更具有场景化呢？

　　2019年，通过我们内容创新和空间创新，沉浸式演出初具雏形，随之而来的就是演艺新空间的打造，观众到演艺新空间不仅可以观看，还能近距离看到演员的表演，与周围的观众在情绪上达到共鸣。演艺新空间对于观众来说就不仅仅是一个剧场，而且是一个沉浸式体验的场所、社交的场所、释放压力的场所。

　　顶端新闻：这样的消费新场景落地郑州，在剧目安排上与全国其他城市有何不同？

　　刘岩：以前开心麻花没在郑州组建团队的时候，通过剧院巡演的方式我们一年顶多能在郑州演出七八场，现在我们在全省大剧场演出数量已经在逐年增加了，现在又有了演艺新空间，新空间的最大特点就是小场高频，我们在这里一年可以演超过100场甚至更多，这种演艺新空间在全国最高一年可以演400场，所以就是实现了在郑州可以和“麻花经常见”。

　　考虑到演艺新空间刚刚起步，所以在这里我们不像在北京一样，一个沉浸式剧目在一个剧场可以连续演上一年多甚至两年，所以要结合郑州市场做到常演常新，也就是多个剧目轮流演出。上个月我们演出《偷心晚宴》预热，现在新空间正式开幕，我们就推出新剧目《开心聊斋·三生沉浸版》，未来我们还会把更多精彩的沉浸式演出带到郑州，《疯狂理发店》，脱口秀新喜剧，还会有各种青年戏剧活动、剧本围读活动。

　　找到更多喜爱戏剧的青年演员

　　顶端新闻：演艺新空间在培育本地人才、挖掘本地文化方面有何计划？

　　刘岩：开心麻花有一个理念叫区域本地化。但本地化不意味着直接马上在地域推出原创剧目，因为成熟的演员、编创人才的培养需要过程，我们在开始阶段会先把北京的优秀剧目在郑州建组直接复排，先把演员培养起来。

　　我们不仅在这做市场，还要培养青年戏剧人才和表演人才，找到更多喜爱戏剧的青年演员，让他们在演出中成长。我们确保剧本足够好，内容足够精彩，演员只要具有一定的专业能力，就会助力他在这个舞台上越演越精彩。其中就会逐渐培养出编剧、导演，然后我们再让北京总部的导演来到郑州，指导他们做创作孵化，当河南团队能够找到灵感、看准了题材开启创作，我们就有可能立足郑州，打造出既有地域属性，又有全国属性的原创，这样的内容做出来，受众首先是郑州当地的观众，也会在省内和全国巡演。

　　带动更多品牌来郑州发展

　　顶端新闻：在郑州组建团队常态化演出，意味着更大的投入，您怎么看待投入与产出？

　　刘岩：开心麻花进河南、来郑州是谋划很久的事情。因为河南是一个人口大省，有独特的地域历史文化，而郑州是一个多元的城市，同时关注戏剧的人群更多一些，文化消费也更有体量。

　　我们在郑州做演艺新空间，不仅仅为了从演出中获得利润，因为区域本地化这个事很沉很重，我们要投入剧目运营成本，要不断地去做营销传播，不断地扩大观剧人群，才能让新空间更好地运转起来，这都是先做投入，在这个开拓和培养市场的过程中，可能利润因此减少了一些，但是我们在线下的布局更加扎实，这是开心麻花未来发展最大的优势。

　　对于当地的市场，我们了解它、研究它，知道在这里应该怎么做，怎么逐渐成长起来，然后还帮助同行业的人一起成长起来。我们在郑州发展好了，未来发挥带动力量与示范力量，带动更多品牌来郑州发展，我们将以更高远的目标，为郑州和河南的文化建设贡献力量和汗水。

　　顶端新闻：近期，您体验了郑州如意龙湖城市水上夜游项目，有什么感受和建议？

　　刘岩：我认为最重要的是，这是一条水上看城市的线路。大家在游船上可以看夜景、看河灯、看两岸的建筑，这不仅是在看郑州的水，也是在水上看郑州。

　　我认为，两岸的建筑富于观赏性，也代表了郑东新区的风貌，可以进一步提亮两岸建筑的特色，丰富游程。同时通过精品演艺，展示河南的文化内涵与艺术魅力。

　　通过水上夜游，为市民、游客提供一个看郑州的新视角，体会河南文化底蕴的新途径。

编辑:王晓颖