数字经济蓬勃发展 郑州带货达人数量居全国前五

马丁在和同事探讨视频内容

　　【人物名片】

　　姓名：马丁

　　职业：生活服务体验员

　　简介：文案、出镜、拍摄、剪辑、服化道等全能型探店达人

　　产业：生活服务业

　　顶端新闻·河南商报记者 郭爽爽/文 耿毅卓 实习生 张硕 文/图

　　她叫马丁，是一名95后的内蒙女孩。

　　年轻人嘴上调侃的“梦想”，成了马丁的日常工作，她靠着“逛吃”短视频在互联网上收获了大量粉丝，也在郑州买下了车和房。一遍遍的拍摄、剪辑、写文案，粉丝从0到30多万……这份外人看上去“轻松”的工作，马丁默默付出了不少的努力。

　　今年，人社部公布了新一批28个新工种，“生活服务体验员”这一新工种被纳入“互联网营销师”名下。原来被简单地叫作“网红”的马丁，现在也有了正式的身份。

　　变装视频获得商单，开启探店达人之路

　　刚刚还是“都市丽人”的造型，下一秒就变成了英姿飒爽的蒙古族姑娘。较大的形象反差感、服化道切换的丝滑，让她的变装视频很是抓人眼球。

　　流量来了，点赞多了，她的短视频账号“马丁酱”迅速积累了大量粉丝……

　　马丁告诉记者，她的这种互联网思维源于大学。大学期间，马丁酷爱摄影与美学。拍摄、剪辑、出镜、写文案，马丁样样精通，堪称全能型选手。她平时会把得意的照片发到网上。无意间，她发现有人咨询拍摄价格。觉察到了机会，她便成立了工作室，开始在互联网上寻找机会。

　　毕业后，马丁进入了互联网大厂工作。安于现状并非她的性格，工作几个月后，她决定辞职，全职做短视频账号。

　　2021年，敏锐察觉到市场风向，她将账号的定位调整到“种草”吃喝玩乐，主做生活服务类视频。打卡热门景点、探访宝藏小店……她说：“希望能给大家推荐到不错的内容。”

　　一路走来，马丁的短视频账号已经有了30多万的粉丝，格力、华为、吉利……前来合作的品牌也随之增多。

　　数字经济蓬勃发展，郑州达人数量居全国前五

　　如今的马丁，在郑州“网红”圈里也算小有名气。可是将“网红”作为职业，父母心中还是难以接受。

　　“后来，我用事实说服了他们，我不仅能养活自己，还能活得不错。”如今，马丁已经在郑州全款拿下了车和房。

　　近年来，信息传播新形式不断兴起。亲身体验式的探店短视频，以及详尽的测评笔记，日益受到网友欢迎，探店达人行业也逐步形成。

　　今年7月，抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》。报告显示，过去一年，抖音电商带货达人总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。2024年上半年，每天平均有56万中小达人在平台带货，订单量同比增长65%，增速高于头部和腰部带货达人。从达人所在城市来看，杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集，郑州达人数量位居前五。

　　行业规范发展将是必由之路

　　随着越来越多的人加入直播探店，行业规范发展将是必由之路。

　　继小红书启动新一轮“虚假营销”专项治理后，去年，抖音上线了行业内首个《餐饮探店规范》，该规范明确探店合作中商家、达人等各方行为规范和权利责任。

　　业内人士认为，首先，达人的文案需要具备良好的“网感”。其次，对待事情要有正向的态度，传播正确的价值观，不能为了博取流量而哗众取宠无下限。最后，需要对所探访的行业有了解，以保证内容的优质。

　　类似马丁这样的探店达人，伴随着数字化消费浪潮应运而生，一定程度上也是新质生产力的代表：推动了传统商家营销方式的变革，利用互联网平台精准对接商家与消费者，通过亲身体验和创意分享，将传统线下门店转化为可触达广泛受众的数字内容，使得可触达的消费群体边界从过去的方圆几公里提升到全网全域，促进了获客成本和交易成本的降低，提升了要素配置能力。

编辑:祝萍