花“Young”新经济丨让“老商圈”焕发新活力 “谷子经济”到底有何魅力？

编者按：

消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，折射出欣欣向荣的经济活力，也展现出时代中国的勃勃生机。为此，大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划，聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景，以“小”场景反映经济“大”能量。

大河网讯  你知道什么是“谷子”吗？此“谷子”非彼谷子，是英文“Goods”（商品）的谐音，特指“二次元文化”的衍生品。

这两年，“谷子店占领老商场”的话题成为社交媒体上的热门话题。年轻人继抽盲盒和抓娃娃后又喜欢上了逛谷子店，以售卖“谷子”为主的谷子店正在强势占领线下商城，吸引了不少年轻人的光顾。“谷子”为什么这么火？年轻人为何“入坑”？“谷子经济”如何撬动河南发展新机遇？

二次元“吃谷”风正热 年轻人为何“入坑” 

10月30日，走进郑州大上海城，浓厚的二次元氛围遍布整座商场，动漫人物的大幅海报和立牌遍布其中，让人仿佛置身于一个充满奇幻色彩的二次元世界。其中，商铺类型最多的一种就是“谷子”店。

不同工艺的徽章、精美的明信片和卡牌、形态各异的玩偶……这些琳琅满目的商品，都是根据动漫角色的造型制作而来，也被称为“谷子”。购买“谷子”，在“谷圈”被称为“吃谷”。

年轻人为什么爱“吃谷”？作为资深的二次元爱好者，欣欣告诉记者，初中时她就已经入坑了。“平时看动漫比较多，看着看着就‘吃谷’了，一开始只是出现在手机里，没有那种陪伴感。但是出了一些周边之后，就会给我一种这些动漫人物似乎在身边陪伴着我的感觉。”在这过程中，她也认识了很多人，有的已经成为非常好的朋友。

小可是一位刚刚开始“吃谷”的粉丝。“我刚刚开始看一部动漫，在身边朋友的影响下，慢慢地开始去了解，购买一些周边产品。”在她看来，“吃谷”就像是一种仪式感，是精神食粮和情感寄托，会让她想起看动漫时的感动和欢乐。

根据数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网用户四成比例，其主力军为90后、00后人群，多身处一二线城市。

河南省动漫产业协会理事长、省漫画家协会主席张国晓在接受记者采访时表示，“谷子文化”在全国各地大行其道，并成为年轻人消费新趋势、新浪潮，主要有三个方面的原因：一是由动漫游戏产品的特性导致，动漫游戏是广大青年群体最为喜爱的艺术形式，更是文旅文创领域新质生产力的代表；二是填补了年轻人精神文化消费和个性化社交场景的空白；三是国漫的迅速崛起，近年来众多国风动漫频频出圈，其周边产品屡出爆款，并给广大年轻群体带来高质量的情绪价值。

二次元消费带热谷子店  “老商圈”焕发新活力

年轻人乐于“吃谷”，也让商家看到了“谷子”的潜力，他们伺“谷”而动。

郑州大上海城曾一度沉寂，“郑谷”作为大上海城引进的第一家谷店，犹如一针强心剂，为大上海城注入新的活力，让其重新焕发生机。“毫不夸张地说，在去年12月份的时候，这家谷店最高的营业额一天20多万。”郑州大上海城总经理刘鹏此前接受媒体采访时说。

在“谷子经济”推动下，除了商场内遍布的谷子店，大上海城还定期举办动漫展览，特别在商场内划出一块空间，引入了“谷子集市”，致力于打造年轻人的二次元乐园，使之成为吸引年轻群体的核心要素。

无独有偶，位于郑州西太康路与铭功路交叉口路的太康360，也是一个充满青春气息的二次元文化聚集地。商场相关负责人曾表示，太康360是郑州最早一批做漫展、动漫派对、COSPLAY大赛、宅舞大赛等二次元相关活动的商业项目之一，其打造的漫时空主题街区规划店铺超40家。

放眼全国，谷子店正以其独特的魅力重塑着商场和商业区的形象，甚至成为新兴的旅游热点。2023年开业的上海百联ZX创趣场，以其丰富的二次元文化特色，使得上海南京东路被誉为“中国版秋叶原”。此外，广州的动漫星城、武汉的X118、南京的水游城等，这些地方不仅是二次元爱好者的打卡胜地，也是城市文化的新亮点。

“谷子店走红的本质是把二次元动漫节展和各类漫展活动融入商业体。”张国晓表示，究其原因，一是优质动漫游戏作品更加深入人心，进而带动其周边产品屡出爆款并受到年轻人追捧，这是动漫游戏产业不断取得高质量发展的重要标志；二是情绪价值在文旅消费和商业零售领域日益凸显，“二次元文化”的核心是广大年轻人对动漫游戏IP角色的挚爱，让其周边产品陪伴自己并进入生活场景，其本质是该IP角色能给年轻人带来持续的情绪价值。

《2024—2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，到2024年二次元市场规模估值已达1200亿元，还处于上升期。

 河南如何抢抓机遇 推动动漫游戏产业高质量发展

在张国晓看来，“谷子经济”的发展，本质上是动漫游戏等二次元业态的振兴。河南拥有丰富的历史文化资源，是动漫创作的资源宝库。“如何充分利用二次元推动文旅文创和新零售业态弯道超车，目前已成为摆在河南这个文化大省面前的重大课题。”

据悉，河南动漫产业起步于2000年，相比浙江、湖北起步更早，在2012年前后，全省动漫企业一度达到近百家，国家动漫产业发展基地落户郑州，全省动画、漫画产能一度有望赶超浙江进入全国第一方阵，但因产业政策不稳定、不持续，市场化运作程度不高，造成动漫企业、动漫人才大量流失。

张国晓表示，推动以“谷子经济”为重要抓手的动漫游戏产业高质量发展，建议实施“动漫+城乡空间”融合行动，以动漫游戏等二次元业态打造活力城乡空间，依托各地优质空间资源，鼓励各地争创动漫城市、动漫社区、二次元商业体，为动漫工作者和二次元爱好者提供优质服务和多彩空间，加强购物空间的动漫氛围营造和数字化、沉浸式呈现，提升公众消费和休闲体验。

同时，推动国际动漫节展与各地商圈深入融合，充分发挥第十九届世界漫画大会的综合效应和国际“朋友圈”资源优势，鼓励各地商业体常态化举办国际动漫节、国际漫画节以及国风动漫月等国际动漫节展。推动重大动漫赛事落户各地商圈。

“还要加强人才队伍建设和行业自律，短板、找差距、解难题、破瓶颈，把二次元和谷子文化作为动漫强省建设的重要内容和载体抓紧抓好。”张国晓说。（刘杨 祝传鹏 实习生 李欣茹）

编辑:陈梦伊　　审核 ：郭同欢