花“Young”新经济丨吸睛又吸金，微短剧何以成为“流量新贵”？

编者按：消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，折射出欣欣向荣的经济活力，也展现出时代中国的勃勃生机。为此，大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划，聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景，以“小”场景反映经济“大”能量。

大河网讯 你刷到过微短剧吗？随着竖屏时代的到来，微短剧成为如今当之无愧的“流量新贵”。11月6日，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

在这个新兴市场中，传统影视洼地的郑州凭借着场地、人才和产业配套等先发优势，一举跃升为与西安、横店齐名的“全国微短剧三大中心”，被网友戏称为“竖店”。近日，记者走访相关企业，对话业内人士、相关专家，探寻微短剧吸睛又吸金的密码。

一路“狂飙”，微短剧缘何火爆？

男女主隐藏身份，马甲曝光后“打脸”反派；一直饱受欺辱的主角骤然觉醒，开始手撕配角……在短视频平台刷剧时，你有没有被类似的情节牵动过心弦。逆袭、重生、爽剧，这些元素，已然成为当下微短剧醒目的标签。

《逃出大英博物馆》《声色犬马》《哎呀，皇后娘娘来打工》《我在长征路上开超市》……谈起这两年爆火的微短剧，“00后”的晶晶不停地向记者推荐。“各种类型的微短剧基本都有看过，我比较喜欢看重生、霸总类的，剧情很上头，短剧看着也不用花费太长时间，很方便。”

“剧情紧凑，冲突激烈，爽点密集，这正是微短剧吸引观众、让人欲罢不能的原因。”郑州三笙万物文化有限公司项目负责人樊谦在接受记者采访时说。而每当剧情发展到关键处，便戛然而止，随后付费界面跳出。这种付费点播模式就是当下短剧的主要盈利方式。

一部微短剧通常集数在80至100集，单集时长1至2分钟，制作方用前8至12集充满爽点的免费剧情吸引观众消费。“其实除了付费充值，还能通过浏览广告赚取广告费来观看。随着行业的发展，整个行业越来越规范，不少品牌还会定制广告短剧。”樊谦介绍说。

记者留意到，大部分微短剧投放在抖音、快手等短视频平台上。由于短剧自身具有制作门槛低、拍摄周期短、投入成本少等特点，不少小说平台也敏锐地察觉到其中的商机，纷纷开设专门的竖屏视频板块。甚至，这股短剧热潮还蔓延到了海外市场，大量“中式”霸总题材短剧开始“出海”。

“随着手机移动终端的普及，大众接收信息的方式也发生了根本转变，当前微短剧之所以火爆是因为它适应了快节奏、碎片化、快餐化的文化消费方式，人们在很短的时间内可以看完一个小短剧，加上抖音和腾讯视频号等平台传播，这种产品深得人们喜欢。”郑州大学新闻与传播学院教授、郑州大学文化产业研究中心主任汪振军在接受记者采访时说。

乘势而起，郑州何以成为爆款聚集地？

郑州在短剧制作上走在前列，2023年，全国有30%的微短剧在郑州拍摄，与西安、横店并列为“全国微短剧三大重地”，也涌现了天桥短剧、日新阅益、三笙万物、乐不可吱、风华正茂等全国知名微短剧平台或承制公司。

微短剧爆火，为什么郑州能抢得先机？樊谦表示，高性价比是他们在郑州做微短剧的原因之一。“微短剧刚爆火时，相同条件下，在郑州拍摄制作成本会低一些。同时郑州演员和剧组团队多，拍摄环境成熟，还有不少横店影视人员回郑州做微短剧。”

此外，前些年一些本土文化公司纷纷转型拍摄信息流短视频，为微短剧发展培育了良好的土壤。

11月6日，走进郑州丰乐园大酒店，《总裁夫人是武林第一》短剧拍摄剧组正在紧张而有序地忙碌着。“剧组早上8点就过来了，我们在这里租了一个会议厅，自己置景，古风的相对成本就会高一些。”樊谦说，多的时候一天有6个组同时拍摄，去年一年拍摄了80多部剧，有不少破亿的爆款。

随着微短剧行业的持续升温，其带来的连锁反应也日益凸显。拍摄场地租赁业务成了一门炙手可热的好生意。一些闲置的楼房、别墅因为被短剧剧场相中，摇身一变成了充满活力的拍摄场地，再次发挥出它们的价值。

除此之外，一个剧组开机，会提供群演、化妆、道具等岗位需求，甚至带来几十个人的住宿餐饮需求。

记者获悉，目前郑州微短剧行业仅固定从业人员超过3万。国家广电总局网络视听司内容处负责人表示，微短剧作为国家文化产业的新兴事物，吸纳着70%的影视基层从业人员，充分运转了中小制作团队资源，对经济复兴和产业创新有着积极意义。

10月25日，郑州市政府办公室发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，在支持剧本孵化、鼓励精品创作、培育专业人才等方面明确一揽子“真金白银”举措，努力将郑州打造成为最具影响力的中国“微短剧创作之都”，争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。

“看到政策的支持，我们深受鼓舞，对郑州未来微短剧的发展充满信心。”樊谦说。

前景广阔，让微短剧“微而美”“短而精”！

在微短剧的野蛮生长期，在追求速度之余，不免牺牲了品质，也带来了粗制滥造、付费陷阱、诱导“一老一少”等乱象。业内人士表示，从内容生产的角度来看，微短剧行业正经历着转型升级，正式迈入2.0时代。新的生产模式和商业机制正在形成，内容创作的方式变得更加多样和灵活。

“保持内容的创新性和高质量将成为可持续发展的关键，我们也正在探索精品化、专业化的发展路径，未来将聚焦更多正能量主题，创作出更多优质的作品。”樊谦说。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，且呈稳步增长态势。

巨大的消费需求催生整个微短剧行业的迅猛发展。据统计，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。截至2024年8月，主要短视频平台共有332部微短剧与品牌达成合作。

“微短剧作为一个新兴行业，有着巨大的发展空间和潜力。”汪振军表示，河南作为文化大省，应该抓住机遇，将文化资源转化为文化产品，创作出“微而美，短而精”的微短剧。

“虽然郑州在微短剧生产上已居全国前列且有良好基础，但是政府各部门应加大支持力度，从改善营商环境、吸引人才等方面着力，打造‘微短剧创作之都’，形成完整产业链与知名文化品牌，推动郑州文化出圈、河南文化出彩，助力建设文化强市、强省。”汪振军说。（刘杨 祝传鹏 实习生 李欣茹）

编辑:赵地　　审核 ：赵汉青