花“Young”新经济丨沉浸式体验 我们为何会为“氛围感经济”买单？

编者按：消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，折射出欣欣向荣的经济活力，也展现出时代中国的勃勃生机。为此，大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划，聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景，以“小”场景反映经济“大”能量。

大河网讯 秋日里，漫山红叶，在美丽的太行山下，微风习习，郑州市登山协会副会长李立程和朋友们聚在一起围炉煮茶，漫谈旅行趣事和登山的乐趣，时间在这一刻仿佛定格，生活中的烦恼也随风消散，一种轻松惬意、开心愉快的氛围感在鬼斧神工的大自然中油然而生。

最美好的生活，也不过如此……

20年踏遍山川 “氛围感经济”下的登山露营新体验

20年前，快节奏的生活和巨大的工作压力，让李立程几乎绷紧了每一根弦，后来，一次偶然的机会，他接触到了登山和露营，在体会了大自然对身心的调节后，从此便迷上了这项运动。

“当人们远离城市的喧嚣，踏入大自然，呼吸着清新空气，从紧张的工作日中暂时解脱。每一次出行都像是开启一场充满期待的冒险，这种环境的转换能极大地放松心情、减轻压力。在这些活动中，社交圈子也得以拓展，能结识志同道合的新朋友。更重要的是，大自然的宁静让人们有机会与自己的心灵对话，倾听内心声音，加深对自我的认知。”谈及旅行，李立程说。

其实，随着人们文化素质和生活水平的不断提高，对于长期处于紧张工作中的人而言，对回归大自然、追求健康且充满新鲜感的生活方式有着强烈渴望，登山、露营这些户外项目越来越受到大众的喜爱。

李立程说，如今的登山和露营活动有了丰富的主题，如 “环保小卫士”“中秋话月夜” 等，户外组织者还提供个性化定制服务，比如背包服务、山顶和露营地的餐饮美食服务，让参与者轻松愉悦地享受活动，幸福感和满足感大幅提升。传统的登山露营或许只是简单的装备背负和艰苦的行程，而现在的氛围感营地则让活动充满乐趣和新奇。

壁立千仞间的空中华尔兹 高空攀岩点燃“氛围感经济”

近年来，大众消费悄然生变，人们越发关注自我与内心世界，氛围感和情绪价值在消费体验里的地位愈发凸显。

追求氛围感已演变成一种流行的消费模式，消费者对沉浸立体氛围的追求热情高涨，商家也积极创新搭建情境空间，在供给与需求的协同作用下，“氛围感经济”正在不断解锁全新消费天地。

11月14日，在河南新乡宝泉景区，飞拉达攀岩项目教练李凯正在帮助游客们挑战全长800米的“云崖漫步”。人类自古以来便有对天空的向往，这次成功体验让游客翟晓研拥有了不一样的心境，辽阔山系尽收眼底，仿佛拥有了一颗“勇敢的心”。

飞拉达是什么？李凯解释说，作为一种高空攀岩项目，飞拉达通常配备钢索、梯子等攀岩设施，和传统攀岩运动不同的是，它对参与者的体力与技术要求较低，这使得其受众群体极为广泛。无论是年轻人追求刺激，还是家庭出游寻找乐趣，飞拉达都是一个不错的选择。

“宝泉飞拉达是全国第一条可双向通行的飞拉达项目，在攀爬过程中游客随时可以超车。它设有三段不同长度的溜索，以满足不同游客的需求，让游客在高速滑行中感受强烈的速度感和刺激感，增强游玩体验。”李凯说，景区在项目周边还巧妙地设置了一些具有年代感的探险元素，如古老的栈道遗迹、神秘的山洞等，进一步增强了整个场景的氛围感。

据相关数据显示，近年来宝泉飞拉达高空攀岩项目的游客接待量呈逐年上升趋势。许多游客慕名而来，他们在体验后纷纷表示，这是一次终生难忘的经历。来自各地的游客群体中，既有热爱户外运动的年轻人，也有勇于挑战自我的中老年人，他们在宝泉飞拉达高空攀岩项目中找到了乐趣、挑战和自我价值的实现。

沉浸式需求催生新业态 为何我们愿意为氛围感买单？

“来一桌围炉冰茶，看云雾吞吐；配几碟精致甜点，品花开花落。”这种专属夏日的氛围感狠狠戳中了年轻人。三五好友喝茶纳凉、说说笑笑，不知不觉欢聚半日时光……如此美好的体验很难不让人迷恋。

如果说登山和露营带来的是一种“勇闯天涯”的户外刺激，那么围炉冰茶便是在自然中寻求内心平静的“向内求索”，户外音乐节、“村超”、“村BA”便是一种对生活激情的点燃，“氛围感经济”无一不是通过附加自然、社交、情怀等“诗意”元素，契合了体验式、沉浸式、立体式的情感需求，提供了情绪价值和内心舒适感，从而备受青睐。

“村BA”和“村超”像一场盛大的民间狂欢，充满了令人着迷的氛围感。这里没有商业赛事的距离感，有的只是对篮球、足球的热爱，对家乡的热爱，让每一个参与者和观众都沉浸其中，感受到那份发自内心的喜悦和温暖，那是属于民间体育最本真的魅力。

与其说是人们找寻氛围感，不如说是传统文化让我们再次获得了精神上的归属感和安全感。以露营为例，《2024—2029年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模已达到1334亿元，显示出强劲的发展势头。预计未来几年，露营旅游市场需求将持续增长，市场规模将进一步扩大。

“‘氛围感经济’为登山和露营活动注入了全新活力，吸引了更多热爱自然的人参与。传统的户外运动门槛较高，对参与者身体素质和技能有一定要求，组织者更侧重于活动内容，如路线选择和技能提升等。然而，‘氛围感经济’下的登山和露营更关注参与者的整体感受。”李立程对“氛围感经济”下的登山露营进行了分析。

他表示，随着“氛围感经济”的兴起，户外行业和休闲领域正经历着前所未有的变革。比如，未来登山和露营行业在郑州乃至更大范围将朝着个性化、科技化、环保化、文化创意和健康休闲的方向发展，这些趋势不仅能够提升消费者的体验，也将推动行业的持续创新和发展。（陈静 实习生 李欣茹 设计 胡瀚泽）

编辑:陈梦伊　　审核 ：赵汉青