新春走基层丨寻味春节国潮味 焕新消费潮正起

1月29日，在洛阳市“城市阳台”，游客休闲游玩，乐享春节假期时光。 张光辉 陈瑞 摄

1月31日，开封市清明上河园景区举行民俗表演。 河南日报记者 王铮 摄

1月30日，游客在郑州银基国际旅游度假区玩得很开心。 河南日报记者 聂冬晗 摄

　　核心提示

　　作为首个“非遗版”春节，2025“中国年”仪式感到达顶峰。

　　穿上新中式服装和家人拍组团圆照、感受来自武侠世界的震撼与感动、和好朋友一起逛个非遗大集……年轻人成为春节“主理人”，国货走俏、“新中式”受追捧，过年的吃、喝、玩、乐里无不透着人们对中国传统文化的自豪感与认同感。

　　这个春节假期，让我们从年轻一代“主理人”的开销清单里，一探消费新趋势，感受时下新潮流。

　　买件礼物 “联名款”更有范儿

　　河南日报记者 陈学桦 范坤鹏

　　1月31日下午，洛阳泉舜购物中心一楼的老凤祥店面外，一组宣传海报吸引了过往行人的注意。这些海报展示了老凤祥与热门游戏《蛋仔派对》的最新联名系列。通过与这一知名IP的合作，老凤祥旨在以新颖方式展现传统文化的魅力，并为顾客提供前所未有的购物体验。

　　据该店负责人肖飞娜介绍：“此次合作是我们在新时代背景下探索如何更好地传承与发展中华优秀传统文化所迈出的重要一步。不仅推出结合双方特色设计而成的新款珠宝，还包括了游戏内的特别活动以及覆盖线上线下平台的一系列推广计划。我们希望借此机会让广大游戏玩家在享受娱乐的同时，也能更加深刻地感受到来自老字号的独特韵味。”

　　记者观察到，在店内展示柜中，摆放着诸如“金蛇长长”“灵蛇启钥”及“灵蛇护葫”等一系列融入了蛇元素的新品，不少顾客纷纷驻足询问详情，并表达了强烈的购买意愿。

　　“前几天刚给爱人买了蛇元素的金镶钻项链，今天又过来给家人买了蛇元素的手链和镯子。我觉得今年的款式不仅造型精美，而且寓意特别好。”顾客李明俊说。

　　今年春节期间，黄金饰品市场也呈现焕新消费的趋势。在我国传统文化中，蛇被视为吉祥的象征，常用于制作装饰品来祈求好运和祝福，各大金饰品牌也不甘落后，纷纷推出了各具特色的蛇年生肖黄金饰品。

　　“今年我们采取每克减80元等优惠措施，加大对顾客的优惠力度。”肖飞娜说，“经过多年的市场洗礼，我们保留了企业原有的特色，在货品上有自己独特的设计款式和专利，为顾客提供一站式专业购物体验。”

　　当日，在位于正大广场购物中心一楼的老庙黄金专卖店，人头攒动。萌蛇绕月、五福蛇、胖福蛇……琳琅满目的各种造型金饰，让人目不暇接。

　　正大广场购物中心总监王贺说：“春节假期还有几天，我们将根据消费者的偏好，在加大优惠等多重举措的前提下，尽最大可能让利于消费者，促进整个消费市场更加火热。”

　　赶个大集 “非遗＋”促消费

　　河南日报记者 王平

　　“这里商品种类挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色。”1月29日，在许昌市灞陵公园举办的新春非遗集市上，市民张文杰捧着一件刚买的蛇年生肖钧瓷产品高兴地说。

　　非遗贺新春，赶个年味集。许昌市文广旅、商务等部门牵头，联合商家、非物质文化遗产代表性传承人举办的新春非遗集市活动，涵盖了非遗特色产品、本地美食、日用百货等内容。

　　除了满足市民的购物需求，在非遗集市上，还举办有火裙表演、不倒翁以及三国情景剧演出等特色民俗活动，让市民们在一场场精彩的视觉盛宴中感受浓浓的年味和传统文化的独特魅力。

　　传承多彩非遗，共享文化魅力。许昌市通过创新“非遗+产业”“非遗+文旅”等模式，激活传统文化资源的经济价值，为促消费、扩内需注入新动能。

　　新春伊始，在许昌曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等文旅地标，非遗正成为吸引游客的“金字招牌”。据初步统计，春节假期前3天，曹魏古城日均客流量10万人次以上，神垕古镇游客日接待量逾6万人次，带动餐饮、购物等消费同比增长10%以上。

　　精美的剪纸、古朴的陶艺、绚丽的刺绣……许昌亨源通360广场、绿洲梦想广场等当地商超为传统手工艺品、文创小摆件开设专门的展示区，让消费者在购物的过程中，近距离感受传统文化的魅力。

　　线上线下联动，拓展消费渠道。许昌市还推出了线上非遗年货节，集合了“禹州梨膏糖”“长葛本庄大红灯笼”“建安区德兴长清真糕点”等30多种本地特色美食和非遗产品。

　　“非遗不仅是文化瑰宝，更是经济发展的新引擎。我们通过活态传承的方式，让非遗融入现代生活，既守住了文化根脉，也激活了消费市场。”许昌市文广旅局相关负责人说。

　　添件新衣“新中式”成顶流

　　河南日报记者 王歌

　　“这些宋锦马甲真精致，过年穿有氛围，日常也好搭、不突兀。”1月28日，开封五大祥传统旗袍店内，一件件设计独特、面料考究的新中式服装让从国外回来的王莹目不暇接。“过春节还得穿新中式，这样才有仪式感，我要多买几件，给家人当礼物，更要给国外的朋友好好炫耀一下。”王莹说。

　　以往回国，王莹总爱给家人带回来点“新鲜感”。“原来喜欢买一些网红巧克力、国际大牌化妆品。”她说，“今年发现，新中式穿搭才是顶流，不少国际大牌服装都有中式元素。”

　　像王莹一样，近两年不少人在穿新衣这件事上，也主打传递一份文化自信。“中式马甲、旗袍这些传统服装越来越受年轻人追捧，店内订单已经排到了3月份，其中有很多来自外省、国外的订单。”开封市非物质文化遗产五大祥刘氏传统旗袍制作技艺代表性传承人刘秋红告诉记者。

　　不只是传统服装专营店，商圈里新中式服装也占据“C位”。“这几件是我们品牌的热销款，年前郑州都卖断码了，想买的话只能在全国范围内调货。”郑州大卫城内，某女装品牌导购向记者展示店内的“销量Top3”。领口盘口设计、祥云纹路与图案……无一例外，它们的“新中式”含量都很高。

　　其实，新中式服装不再是“过年专属”“婚礼特供”，早已走入了人们的日常生活。直播间内，一年四季的热销款多少都带着点国风元素；社交平台上，穿搭博主向粉丝展示着新中式服装的魅力。相关数据显示，今年以来，抖音、小红书等电商平台新中式穿搭搜索量不断攀升，过年前一个月更是成倍增长，相关商品的销售额实现翻番。

　　“现在的新中式服装既保留了传统特色，又时尚实用，一针一线间透着中国式浪漫，能够彰显咱们中国人的气质，传递中华文化的魅力。”刘秋红从事该行业多年，这几年新中式服装受到很多年轻人的青睐，也让她颇为惊喜，“今年打算在面料和设计上再创新和突破，让新中式服装更日常、成为装点人们生活的一部分。”刘秋红说。

　　傍晚，街上行人步履匆匆，王莹也挑选出好几套新衣。“今晚就穿上一套，和家人拍一张中式团圆照。”她心里谋划着。

　　吃点特色 “老字号”正当红

　　河南日报记者 卢松 刘宏冰 通讯员 洪晓燕

　　1月27日，商城县北大街上“蒋庆隆”糕点店内人头攒动。“家里老人、小孩都爱这一口。在外工作的闺女老早就打电话说想吃‘蒋庆隆’的麻叶。”在店里选购糕点的顾先生乐呵呵地说。

　　“蒋庆隆”起源于1892年的“蒋存信堂”，历经130多年始终秉承祖训，诚信经营。

　　“你看，这款糕点刷上一层鸡蛋液后，烘烤出来表皮焦黄，吃起来酥脆可口。”“蒋庆隆”第五代传承人蒋孝坤表示，“蒋庆隆”坚持守正创新，汲取外地及西方糕点的先进工艺，已推出涵盖月饼类、油炸类、蒸煮类、烘焙类等4个品类200多个品种的糕点产品，目前已拥有一家工厂、四家门店。2015年，“蒋庆隆”品牌获“河南老字号”称号。2024年，商城县蒋庆隆食品有限公司年销售额超700万元。

　　如果说“蒋庆隆”糕点是走亲访友、居家待客的首选，那么“夏记筒鲜鱼”则是餐桌上必不可少的经典美食。

　　在商城县夏记筒鲜鱼食品有限公司直播间，几位主播正绘声绘色介绍着筒鲜鱼的食材选择、独特风味和烹饪方法。楼下仓库内，工作人员正忙着打单、装箱、发货。

　　相传2300多年前，商城山民为避战事，将用竹叶包裹腌过的鱼块放入竹筒内带进山里，存放十余日后煮熟食用，味道独特，鲜美可口，故得名“筒鲜鱼”。

　　“夏记筒鲜鱼秉承传统工艺，选用商城县鲇鱼山水库优质花鲢精心制作而成。”商城县夏记筒鲜鱼食品有限公司总经理夏忠宇介绍，夏记筒鲜鱼2019年被认定为“河南老字号”，如今在商城县以外的商城菜馆中，市场占有率已达85%以上。2024年，该公司销售额突破1500万元，其中线上销售占比突破三分之一。

　　换个玩法“逛庙会”品国潮

　　河南日报记者 龚砚庆 史长来 河南日报社全媒体记者 马青竹

　　璀璨的花灯、热闹的巡游、精彩的演出……1月29日，农历正月初一，开封2025年万岁山春节大庙会·灯会正式拉开帷幕，为期19天的盛会以武侠风情与灯火盛宴，吸引了八方游客纷至沓来，点燃了新春狂欢热潮。

　　当晚，五彩斑斓的花灯点亮了开封万岁山武侠城的夜空。自贡灯组的精美绝伦、四大神兽的威严矗立、国潮灯展的熠熠生辉……光影交错中，仿佛置身于一个梦幻般的世界。

　　今年万岁山武侠城特别推出了三大全新街区：江湖艺术街区、十里洋场、武侠影视街。其中，位于西区的全新街区“十里洋场”成了热门打卡地。

　　这里，不仅是王家卫镜头下“一路繁花”的生动再现，更有谍战剧目《特别行动》、歌舞秀《百乐门》、经典剧目《猛龙过江》、异域风情《赏金猎人》等大型沉浸式剧目。每一幕，每一景，都让人仿佛置身于那个时代，体验着剧中人的悲欢离合。

　　王婆岛是以中国传统婚俗文化为灵感打造的新区域，处处张灯结彩。十里红妆、琴瑟和鸣，每一处细节都透露着浓浓的喜庆氛围。

　　武侠影视街上，大型实景王牌剧目《三打祝家庄》、《打铁花》以及《狮王争霸》等领衔剧目激情上演，让每一位踏入此地的游客都能感受到来自武侠世界的震撼与感动。

　　多场巡游活动热闹开启，营造出浓厚的新春氛围。万岁山武侠城内，新春巡游、武侠巡游、COS巡游、仙侠巡游、花车巡游等巡游队伍浩渺如烟，步步生景，欢声笑语交织，热闹非凡。

　　“万岁山春节大庙会不仅是一场文化与艺术的盛宴，更是一次传统与现代碰撞的梦幻之旅。”山东游客卢玉兴奋地说。

　　这场融合了武侠文化、传统民俗与现代艺术的庙会，不仅为游客带来了丰富的娱乐体验，也成为新春开封文旅的一张亮丽名片。

编辑:王晓颖