老品牌如何实现“逆生长”？河南这些企业有“秘诀”

大河网讯  2月28日，“服务新供给 澎湃新动能——河南省新服务新供给品牌企业发布展示活动”在许昌市举行。活动发布了河南省新服务新供给重点企业和培育企业名单。其中，清明上河园、好想你、云台山景区等32家企业上榜老品牌焕新企业。

创立时间久、知名度高、经营经验多，这是老品牌的优势。但在消费需求、消费模式、消费场景快速迭代的当下，这些拥有着辉煌历史的老牌企业正在面临新的挑战。如何突破瓶颈、焕发新生？现场，多位老品牌焕新企业负责人上台进行了经验分享，与现场媒体进行了面对面交流。

匠心 | 坚守品质、打造IP  将产品做到极致

老品牌焕新企业是指精耕主业发展，品牌创立10年（含）以上，拥有注册商标所有权或使用权（仅限排他许可或独占许可使用权），在研发新品、优化工艺、改进经营模式方面成效明显。

从上榜名单来看，清明上河园、好想你、云台山景区、怀山堂、新飞等33家“老品牌焕新”企业，既是成立时间悠久的老品牌、老字号，更是品牌焕新的畅行者、践行者和引领者。它们有什么发展经验？

“作为深耕红枣领域33年的企业，可以说好想你已实现了红枣的‘72变’，把一颗红枣做到了一厘米宽、一公里深。”在作主旨演讲时，好想你健康食品股份有限公司副总裁、首席品牌官石芳说，好想你的核心亮点是对品质的极致追求和对红枣文化的深深坚守。

河南历史悠久、文化厚重，在互联网时代又涌现出较多的文化IP，清明上河园是其中的一个代表。开封清明上河园景区副总经理张增群在现场互动时表示，景区自开园伊始就将名画《清明上河图》作为重要IP，通过节点式的演出、大型剧目展演等，让游客在景区沉浸式体验“宋式生活、宋式美学、宋式文化”。

焦作的绞胎瓷工艺曾失传近千年，焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司董事长李红霞说，他们通过“非遗+文创”双轮驱动，开发了绞胎瓷茶具、文房四宝等300+款创新产品，年销售额突破8000万元，其中年轻消费群体占比达65%。建立了“设计创新+场景再造”的立体化供给体系，通过数字化设计工具提升产品研发效率，打造“绞胎瓷艺术馆+体验工坊”的沉浸式消费场景，将传统技艺转化为现代生活美学。

创新 | 发挥优势、线上线下 闯出老品牌新天地

老品牌焕发新活力，关键在于适应市场需求，在守正创新中闯出新天地。

石芳介绍，好想你在产品创新上，不局限于传统红枣产品，开发出红小派、红枣芝麻丸、黑金枣等多元化产品，满足不同消费者在不同场景下的需求。在服务创新上，积极搭建线上线下融合的销售服务体系。线上，通过电商平台、社交媒体等渠道，与消费者建立紧密联系，及时了解他们的需求和反馈，提供个性化的服务。线下，好想你专卖店不仅是销售场所，更是体验中心，消费者可以在这里品尝、了解产品，感受红枣文化的魅力。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句广告词曾红遍大江南北，新飞冰箱也一度成为中国家电制造业的标杆。在“新服务”框架下，新飞通过“硬件+软件+服务”重构商业模式，创新打造智能家居新服务。河南新飞智家科技有限公司财务总监米涛介绍，新飞智家通过“5G+工业互联网”平台构建智能家居生态系统，连接设备超100万台，服务收入占比提升至35%，用户复购率达45%。开发“智享家”APP提供个性化场景解决方案，将产品生命周期价值提升60%。

赋能 | 抓住科技“牛鼻子” 释放发展新动力

随着大模型技术的爆发，千行万业正在跑步进入AIGC时代。老品牌要想在新时代立足，就必须拥抱科技。

“近年来，清明上河园以科技赋能为抓手，建立了‘文化体验+科技赋能+衍生消费’的立体化服务模式，通过数字化手段还原宋代市井生活场景，让千年宋文化在数字时代焕发新生，实现从传统景区向沉浸式文旅综合体的跨越。”张增群说。

万杰智能创立于1996年，最初是一家食品机械小作坊，近年来致力于智能主食机械的研发、制造、销售和服务。“我们以‘智能化+生态化’为核心重构装备制造价值链。”万杰智能科技股份有限公司董事长王晓杰说，他们通过搭建柔性化生产线与数字孪生系统，实现设备研发、生产、运维全流程数据贯通，依托AI算法优化产品设计迭代效率，缩短研发周期30%。“在发展中我们深切感受到企业、传统制造业的发展，创新驱动是必然选择，同时要加强智能化、数字化服务，为企业赢得更好的发展。”王晓杰说。

如今，“机器人面馆”“智慧主食太空餐”“智慧无人面吧”“智慧无人饭吧”等中餐无人售卖智能产品正在为消费者带来更便捷的体验。（刘杨 刘瑞朝 李连凡）

编辑:路娇　　审核 ：郭同欢