优农联动 共绘“丰”景

　　在孟州市谷旦镇米庄村，焦作市米奇食品饮料有限公司女工在生产饮料。该公司2003年成立，是河南省农业产业化龙头企业，主营果蔬汁、蛋白饮料两大系列产品40余个品种，产品俏销全国各地，年实现销售收入1.2亿元。河南日报社全媒体记者 杨远高 摄

灵宝苹果

柘城辣椒

淅川香花辣椒

内黄花生

水沟庙大蒜

杞县大蒜

正阳花生

西峡香菇

　　第二十六届哈尔滨冰雪大世界四季游乐馆建立“黑土优品”旗舰店，通过体验互动、品鉴试吃、打卡分享，向全国游客宣传和推介“黑土优品”优质农副产品，提高知名度和美誉度。受访者供图

峨眉天眼茶园。四川省农业农村厅供图

广西茉莉花。广西壮族自治区农业农村厅供图

　　核心提示

　　品牌强农，是农业高质量发展的迫切要求。近年来，放眼全国，各省（区、市）涌现出了不少极具特色的农业品牌。农业品牌的溢价效应逐渐显现，呈现出多层次、多领域、多类型的发展态势，百花齐放的局面正在形成。

　　在全国两会召开之际，本报联动黑龙江日报、广西日报、四川日报，以“优农联动共绘‘丰’景”为主题，探索各省（区、市）如何“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民、创出一方市场”，展示各省（区、市）先进经验，为下活品牌强农一盘棋，助力我国乡村全面振兴注入澎湃动力和强劲活力。

　　“豫农优品”绽芳华

　　□本报记者 刘一洁

　　今年中央一号文件提出“实施农业品牌精品培育计划”，以农业品牌建设带动农业产业结构优化升级，提升农业竞争力。

　　2024年，河南粮食总产量1344亿斤、居全国第二位，连续8年稳定在1300亿斤以上；肉蛋奶总产量1337万吨、居全国第三位，生猪饲养量突破1亿头、居全国第一位；生产了全国1/2的火腿肠、1/3的方便面、1/4的馒头、3/5的汤圆、7/10的水饺、4/5的酸辣粉……

　　作为农业大省，河南农产品资源丰富，品类齐全，打造农业品牌的底气十足。

　　河南举全省之力打造“豫农优品”农业区域品牌，首批公布的“豫农优品”商标及标识使用人名录，共有377家企业的717个产品被纳入，涵盖种植业、养殖业、加工业等多个行业。

　　品牌是农产品走向市场的“通行证”，全省农产品质量安全监测合格率稳定在98%以上，为擦亮农产品金字招牌，“豫农优品”提出了更高的质量要求。

　　河南从生产规模、有效期内绿色食品等证书、商标注册、质量控制体系、现场检查合格报告等10个方面，制定了“豫农优品”准入“十大金标准”，初步构建了“豫农优品”标准体系，助推全省农产品由数量向质量跃升、由产品向精品转变。

　　郏县红牛研究院被列入中原农谷种业创新体系，聚力发展高端雪花肉牛产业的优良种质资源；灵宝的苹果种植果园用上了“黑科技”，果园监测实时化、作业智能化、管控数字化，优果率大大提高……

　　首批“豫农优品”商标及标识使用人名录中，获得绿色食品、GAP、HACCP认证的企业有262家、占比达69.5%。“豫农优品”已经成为河南优质特色农产品的代名词。

　　把好“入口关”，更要做好“出口关”。

　　2024年，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，积极探索省域农业区域公用品牌建设河南实践。

　　第二十一届中国国际农产品交易会上，河南组团参展企业与来自国内外的176家企业商户签订了采购合同，签约金额达1.83亿元，并与510余家企业达成了合作意向；河南省农业区域公用品牌豫农优品进驻上海市场仪式暨推介活动现场，全省17个省辖市和济源示范区的273家企业、596种“豫农优品”亮相，搭建起了河南“大粮仓”“大厨房”“大餐桌”和上海“大市场”的对接渠道……“朋友圈”越来越广，河南正将“豫农优品”推向世界、销往全球。

　　一部手机连沃野，万千优品汇云端。2月25日，“豫农优品”线上程序正式发布，消费者可实现足不出户享用“豫农优品”，搭建起了更立体、完善的品牌运营渠道。

　　品牌建设是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。“豫农优品”等农业品牌建设正助力河南将农业资源优势转化为农业产业发展优势，为乡村振兴注入澎湃动力。

　　“我们将持续实施文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣展和跨河越海等‘五大行动’，让优质、绿色、安全的‘豫农优品’走向广阔的世界大市场。”省农业农村厅相关负责人表示。

　　“黑土优品”人气旺

　　□黑龙江日报记者 周静 梁金池

　　“我这次去北京开会，带着咱们石板大米和米粉。”全国人大代表陈雨佳，是黑龙江省宁安市玄武湖大米专业合作社销售经理，也是雨佳农产品有限公司总经理，给大家品鉴家乡的大米、讲述石板大米的前世今生是她最快乐的事。“我们的水稻就长在火山熔岩石板地上，喝的是镜泊湖雪山融水，历经150天的漫长积累，成就了甘、醇、柔、韧的好口感。正因为米的质量特别好，所以我们成为首批黑龙江省级优质农业品牌‘黑土优品’的授权产品。”

　　获得“黑土优品”授权后，陈雨佳跟随黑龙江省品牌农业建设的步伐，积极参与省里组织的“黑土优品”赴京津冀、长三角、珠三角等地区开展的产销对接活动，“加入这个大家族后，我们不用再‘单打独斗’，借助这个平台‘组团’‘C位出道’，不仅参加了很多国家级的大型展会，更因为有了‘黑土优品’背书，很轻松就能拓展很多销售渠道”。

　　温润如玉、晶莹透亮的龙江大米，色泽金黄、软糯香甜的鲜食玉米，种类繁多、富含营养的龙江杂粮，珍贵稀有、品质超群的“寒地龙药”，肉质紧实、鲜嫩味美的龙江冷水鱼……2022年“黑土优品”重磅发布以来，共有341家企业的879款产品获得“黑土优品”标识授权，实现了大米、大豆、鲜食玉米、杂粮、食用菌、中药材、乳品、高端肉、冷水鱼、鹅等十大品类全覆盖。“黑土优品”授权产品优势主要体现在三个方面：一是产地好。黑龙江地处世界三大黑土带之一的松嫩平原、三江平原，生态环境优良，土质肥沃。二是供应足。2024年黑龙江省粮食产量首次突破1600亿斤，已连续15年稳居全国第一；奶牛存栏量、肉牛生猪出栏量和禽蛋、生鲜乳产量均居全国前列。三是监管严。“黑土优品”执行最严格的准入制度，建立“全生命周期”管理机制，全程可追溯。

　　“截至目前，全国共有63个城市221家专属门店销售‘黑土优品’产品，线上线下销售额达75亿元以上。”黑龙江省农业农村厅相关负责人介绍，2024年又印发了《“游大美龙江品黑土优品”活动方案》，创新构建了“黑土优品”“1121”市场营销体系。如今，更优、更绿、更香、更安全的“黑土优品”已越来越多地走出龙江、卖向全国。

　　“天府粮仓”出圈忙

　　□四川日报记者 王成栋

　　2月22日，泸州市纳溪区，四川省第十二届茶叶开采活动周茶产业高质量发展投资推介大会拉开大幕，现场签约上亿元。这个春天，在川茶区域公用品牌“天府龙芽”的引领下，川茶有望“泡”出更高产值。

　　近年来，四川立足15个农产品产量居全国首位的资源优势，坚定以品牌建设，特别是“天府粮仓”省级区域公用品牌建设为抓手，持续擦亮农业大省金字招牌。

　　质量筑基，织密“川字号”口碑跃升的“安全网”。

　　这张“网”的背后，是四川以现代农业园区建设为载体，汇聚项目、政策和资金等要素资源，坚定打出的生产源头治理、全产业链标准化、精细化监管、质量监测升级和社会共治的“组合拳”。

　　去年，全省发布省级农业地方标准64项，建成现代农业全产业链标准化、绿色食品原料标准化的有机农产品生产基地1500多万亩，建成集成创新优标提标达标项目61个。

　　过程管控和标准化、绿色化生产，使四川农产品质量不断跃升。去年全省农产品质量安全例行监测合格率达到99.5%，累计认证登记绿色有机地理标志和名特优新农产品2929个，建成全国有机农产品基地4个，数量居全国前列。

　　品牌崛起，引领铺展产兴民富美丽画卷。

　　2月26日，甘孜藏族自治州雅江县八角楼乡松茸村，村民们正在检修冷链设施。还有20多天，今年第一批松茸将从这里出发，“飞”往欧美市场。

　　同一天，雅安市天全县思经镇鱼子酱综合加工中心，一盒盒鱼子酱走下生产线。在这个全国第二大鱼子酱产区，每天都有数百万元货品发往全球。

　　无论是松茸还是鱼子酱，都有一个共同的品牌“天府粮仓”。2023年以来，四川明确以“天府粮仓”省级区域公用品牌建设为指挥棒，汇聚资源，持续放大“川字号”品牌影响力。

　　2023年6月，在眉山市东坡区永丰村，“天府粮仓”省级区域公用品牌正式发布。从此，数量繁多的“川字号”特色优势农产品齐聚“天府粮仓”省级区域公用品牌的旗下，加快构建“川字号”特色优势农产品“1+N”品牌矩阵，推动内部资源整合和对外市场开拓。

　　品牌支撑，“川字号”特色优势农产品的知名度、美誉度和市场占有率持续跃升。

　　截至目前，四川农业品牌价值达1960亿元，引领“土特产”文章越做越大，不断在蜀乡大地铺展产兴民富的美丽画卷。

　　品味广西“桂”生香

　　□广西云-广西日报记者 莫迪

　　对于很多人来说，一个味甜多汁的沃柑或许足以品味广西。曾几何时，广西“一美一臭”闻名遐迩，“美”是“甲天下”的桂林山水，“臭”是赫赫有名的网红螺蛳粉。

　　事实上，翻开“桂字号”农业品牌目录，贵港富硒米香传千里、桂平西山茶清香悠长、灵山香鸡鲜嫩爽滑……广西的好山好水孕育出独具风情的“桂味”好物。

　　经过多年打造，广西已培育以“桂车、桂茶、桂粉、桂酒、桂果”为代表的“桂字号”核心品牌数十个，形成广西“好山好水出好物”的亮丽名片。

　　在广西，可以实现“10元水果自由”。砂糖橘、香蕉、凤梨、火龙果、芒果、百香果……种类繁多，物美价廉。有数据显示，广西水果产量连续7年排名全国第一，被誉为中国“果盘子”。

　　好山好水出好茶。梧州六堡茶、横州茉莉花茶、三江早春茶……目前，广西的茶树种质多样性和收集数量排在全国茶树种质资源圃前5位，广西干毛茶产量连续6年进入全国十强，综合产值朝千亿元迈进。

　　得天独厚的自然条件更为水牛奶的“甜”锦上添花。广西是全国唯一拥有摩拉水牛、尼里-拉菲水牛、地中海水牛三种河流型水牛品种的省区。数据显示，全区水牛奶产量2.48万吨，产奶总量居全国第一，商品水牛奶产量占全国的50%。

　　广西水牛奶不但很受消费者青睐，还摇身变成茶饮、甜品的“热门”用料。

　　近年来，广西聚力打造“桂字号”农业区域公用品牌，构建粮油、糖业、水果等十大千亿产业集群，糖料蔗、桑蚕等产业规模全国领先。通过全国首个省级农业品牌目录制度，累计认定641个“桂字号”农业品牌，总产值超1600亿元。

　　值得注意的是，广西创新“一县一业一品牌”模式，培育融安金桔、梧州六堡茶等标杆品牌，依托地理标志认证和“圳品”对接粤港澳大湾区市场，推动标准化生产及溯源体系建设。

　　如何让“桂字号”农业品牌叫响大江南北？

　　广西举办国际展会、文化节等活动强化品牌宣传，带动12个地标品牌跻身全国百强（总价值超900亿元），形成联农带农、富民兴村的产业融合新格局。2024年，“桂字号”农业品牌通过“传媒+科技+文化+渠道”的立体化营销矩阵，全面推动品牌“走出去”。

　　科技赋能、文化融合及全渠道布局，提升了“桂字号”农业品牌的形象与市场竞争力，助力广西优质农产品走向全国，推动乡村振兴与农业高质量发展。

编辑:陈静