河南政务微信影响力月榜来啦！看10万+爆款是如何炼成的？

大河网讯 2025年4月18日，河南政务微信影响力月榜2025年度第3期第1批已经正式发布，本期共计发布政务榜单19个，另外发布景区榜单1个，分两批发布。

河南政务微信影响力榜单由大河网·大河舆情研究院制作发布，使用DSIP算法，参考勤勉、互动、传播、峰值等数据，围绕政务微信的传播力、引导力、影响力、公信力四个维度，对全省政务微信发展成果进行综合测评。在河南政务微信公众号月榜中，各个状元号呈现聚焦关键议题、回应民众关切、内容形式多样、注重共情传播等共性特征，记者梳理发现，3月，状元榜上共有115篇政务爆款文章，每篇阅读量均在10万+，其中，“中原盾”、“河南省教育厅”、“河南共青团”等账号斩获众多爆款政务文章。这些10万+的政务爆款文章究竟是怎么炼成的？

‌“题好一半文”，聚焦关键议题，回应民众关切

拥有一个优质的选题，文章就已经成功一半了。

经梳理本次爆款政务文章的高频关键词可发现，提振消费、“人工智能+”、健康、教育等大多成为选题切入点。一方面，选题切入点契合2025年经济社会发展总体要求和政策取向，2025政府工作报告高度关注群众就业增收、提振消费、数字经济、高质量教育、稳定和扩大就业、医疗卫生服务等方面。另一方面，在具体的报道对象选择上，爆款政务文章巧妙结合网民心理特征。例如在“‘体重管理年’三年行动”等报道中，“国家版减肥指南”“国家版减肥餐”相关文章阅读量达到10万+的共有6篇，不仅回应了社会关键议题，还击中了网民普遍存在的“体重焦虑”。

这个选题的报道，在社交平台获得高话题传播，读者具有很高的主动互动性。“国家不同意你胖”“国家不允许你胖”等话题冲上热搜，网友们纷纷表示“连国家都在督促我了，这回真要认真减肥了”。

“文好题一半”，好的标题往往能够“画龙点睛”

优秀的标题，不仅是内容的窗口，也是吸引和保持读者注意力的关键。

短小精悍的标题可降低阅读门槛，实现高效传播。《国家版减肥指南来了！转发收藏，全是干货→》《在校大学生也能退钱！申报全攻略来了→》《2025年西部计划报名通道开启》《教育部已同意！河南新增2所高校》……这些标题能够用最少字数传递最大信息量，实现信息的“高效到达”，体现新闻的信息密度，契合“快阅读”的注意力规律。此外，短小精悍的标题也降低了阅读门槛，提升了文章的点击率。

悬念式标题提升点击率，拓宽传播广度。通过制造疑问、保留关键信息或激发好奇心，吸引读者点击阅读，核心优势在于利用读者的好奇心理提升点击率、互动率和传播广度。《你的分享欲太强了，好像影响了我们的感情……》《睡觉把手举过头顶，为什么能一觉到天亮？》《“老婆，我就下楼看一眼！”“你骗人！”》《“爸爸，你疼吗？”》《“回答我！”“回答我！”“回答我！”》《“老师，我自愿放弃普通推免，我想加入……”》，这些标题制造了疑问，让人想一探究竟，尤其是这些悬念设置都与文本内容具有强相关性，并在正文中提供有价值的信息，并非“标题党”。

标题关键词前置，平衡传播效率与内容深度，实现了信息获取效率的提升、搜索引擎可见性的增强，‌适配碎片化阅读场景。移动端浏览时，“短标题+关键词前置”的组合更易在信息流中脱颖而出，尤其是前置读者最关注的关键词。例如，《春捂要捂到什么时候？医生指出一个时间点》《降温8℃！河南将迎大风、雨雪天气》《全国文明校园公示，河南58所学校入选》《“最佳体重值”出炉！把体重控制在这个范围，有利健康》《胖东来郑州首店地址确定！》，这些标题让读者在第一时间就明白了文章的主要内容，迅速锁定核心主题，降低理解成本。

多样式传播实现“信息传递”到“价值共鸣”的升级

多样式立体化传播方式通过形成互补传播矩阵，多元化呈现信息，增强体验感和真实感，提升信息吸引力与记忆度，实现‌传播效率的最大化，通过技术融合与策略协同，实现了从“信息传递”到“价值共鸣”的升级。

爆款政务文章综合了长图、动画、漫画、图表、短视频、网民留言截图等多种表达方式。例如在内容中呈现网民截图等，增强用户的存在感，有利于进一步提高用户互动性，将单向传播转化为参与式传播，增强受众黏性‌。在语言上，或讲故事，或使用热梗，使得文章具有强传播力，扩大受众覆盖率。

以讲故事为例，《“老婆，我就下楼看一眼！”“你骗人！”》《“爸爸，你疼吗？”》，这两篇文章，运用对话的形式、口语化的表达，分别讲述“在火情面前，民警赖昌鹏通过善意的谎言让怀孕的妻子放心，第一时间在第一线灭火”“杨建明等警察在一线抓捕中向死而生的无畏、冲锋陷阵的勇气”的故事，分别以主人公跟妻子以及和女儿的对话，通过质朴的语言、生活化的场景，体现警察群体心怀祖国、心怀人民、无私奉献、无畏艰险的高尚情怀，更能打动人心。

以使用热梗为例，《“回答我！”“回答我！”“回答我！”》，在AI技术的加持下，古人的“回答我”在网络爆火出圈，成为热梗。不少官方账号“套公式”进行科普、宣传，此文对这种现象进行评论分析，既有专家的点评，也有网民的戏谑，传达对“追梗式宣传”的思考。《和爸妈说没谈恋爱，结果被中医看出来了……》，文章使用了多个网络“热梗”，一方面是“在中医面前毫无秘密可言，体现中医判断精准”，还有“年轻的医生，往往可以请其导师老专家帮忙看诊”“分手时‘挡财运’可以缓解一切不舍”等“热梗”，此外文中还结合聊天截图的画面设计交互式互动，提高文章阅读的趣味性，在“时髦”的表达方式下，还在潜移默化中传播了中医知识。

由此可见，破局政务传播难的问题，关键在实现公共价值与传播规律的共振共生。当“国家版减肥指南”掀起全民健康热潮，当民警的温情谎言触动万千人心，政务新媒体似乎正进行着从“政策传声筒”到“社会连接器”的蜕变，精准地捕捉民生痛点、锻造“一眼入心”的传播符号、构建沉浸式叙事场景，从而实现了政务传播硬核政策与柔性表达的双向奔赴。河南开封科传学院大禹舆情研究院研究员王丽媛称，政务新媒体实现“破圈”传播，内容是核心竞争力，要通过数据分析深入了解用户需求，精准推送服务信息。此外，政务微信影响力的提升还需要重视拟人化传播和共情传播等，加强与其他平台的互联互通，构建更加完善的政务服务生态体系。（付婷）

编辑:陈静　　审核 ：姜秋霞