拼多多“千亿扶持”之下 洛阳“铁皮”叩响千家万户

拼多多“电商西进”政策下，易沃克生产的柜体经过晾晒，发往西部地区

在拼多多“千亿扶持”政策下，易沃克简约实用的置物柜线上销量迎来爆发式增长

　　顶端新闻·河南商报记者 丁亚菲 文/图

　　在“十三朝古都”洛阳，匠人并不鲜见。小时候起，洛阳人张衡就见过、听过，印象最深的是关于“铁皮柜”的往事——40多年前，有人在西庞村靠着一把榔头、一张铁皮等工具和材料，做出了一个保险柜，就此开启了洛阳的铁皮柜生意，为之后抢占钢制家具赛道打下基础。

　　那时的张衡，没想到自己有一天也会和铁皮结缘，并借助电商平台做起了遍及东西南北的大生意。

　　如今，得益于拼多多“千亿扶持”计划，他们刚刚启动两年的品牌“易沃克”，因为戳中年轻人对时尚感和极致质价比的需求，一跃成为电商平台上卖得火爆的钢制家具品牌之一。

　　洛阳的钢制家具生意

　　说起洛阳，很多人会第一时间想到龙门石窟、牡丹花城，却少有外地人知道这里还是“中国钢制家具之都”。

　　在当地，说起钢制家具的往事，连出租车司机都能讲上几句。

　　在张衡所熟知的讲述中，洛阳钢制家具产业的“萌芽”，要追溯到20世纪80年代。

　　当时，借着改革开放的东风，有两个曾在机械厂上班的人，回到老家西庞村办起了手工作坊式的小工厂。他们靠着榔头、锤子、钢锯等简单的工具，通过手工折边、点焊、喷涂，生产出了一个个四四方方、独具匠心的保险柜。

　　“采购钢制家具，不到庞村不下单”、“洛阳亲友如相问，一片铁皮在庞村”等说法，一度广为流传。

　　2021年，在外地从事钢制家具行业已有十余年的张衡，回到距离西庞村约10分钟车程的李家村，和朋友一起创业。

　　如今，从家庭手工作坊到拥有上千个品种、总产值近200亿元的庞大产业，位于洛阳伊滨区的庞村镇已经成长为全国最大的钢制家具生产销售基地。钢制家具产业，也成为洛阳制造业一张熠熠生辉的名片，讲述着传统产业转型升级和一代人生活消费理念转变的故事。

　　而张衡等人，也站在钢制家具的风口，创立了属于他们自己的系列品牌。

　　2023年9月，易沃克的品牌首店，正式在拼多多平台上线运营。

　　年轻人的家具新宠

　　这两年，“痛柜”（手办展示柜）的风靡，也是家居消费观不断刷新的证明：为个人喜好埋单，也为极致的质价比埋单。

　　截至2025年7月，拼多多平台上的易沃克家具旗舰店里，一款售价498元起、被不少人作为“痛柜”买回去的简约置物柜，已卖出了上万件。

　　这一亮眼的数字，让负责店铺运营的小哥哥很是骄傲，他说：“来我们这儿买柜子的，大多是25~40岁的人，追求独特的Z世代、时尚白领、精致宝妈。”

　　年轻人群的青睐，或许和品牌创始的初心有关。

　　担任品牌经理的张衡说，从易沃克创立之初，他们就一直在琢磨要把绿色、便捷、时尚等理念融入产品。

　　如今，这个目标已然实现——步入易沃克展厅，仿佛来到一个时尚又温馨的家。简约实用的衣柜、色彩复古的斗柜、黑色的储物柜……如果不特意去分辨手敲柜子时发出的声音，你很难会想到这些是钢制的。

　　在年轻的易沃克，还有一个不成文的规定：每款新设计出的钢制家具，都要先在管理层家中试用，试用通过才能批量生产、推广，反之则要回炉重造。

　　对于这一“把高管家当作试验田”的特别规定，张衡解释，初衷是沉下心来做产品，让设计远离华而不实。“比如，我们的第一批斗柜只有80厘米的尺寸，后来增加了60厘米、45厘米。我们还把卷帘门的设计用到了衣柜上。”

　　拼多多的“千亿扶持”

　　对原创设计的追求，让易沃克以个性化的姿态走入了年轻人的视野。而对极致质价比的坚守和电商平台的支持，则让易沃克“出圈”，进入了更多人的日常生活。

　　7月底，张衡带顶端新闻·河南商报记者参观了易沃克位于寇店镇李家村的生产工厂。曾经只存在于想象中的现代化生产场景，正在现实中上演。智能化设备的使用，不仅降低了企业的用工成本，还大大提升了生产效率和精准度，让极致的质价比有了更多可能。

　　如今，借力拼多多，易沃克实现了销量的快速增长，年销量超过5万单。当天，张衡还说起了选择在拼多多开店的初衷：“我们对比过，拼多多的受众人群是最广的，邮费更便宜，整体推广效果好。”

　　在实际运营中，拼多多还给他们带来了很多惊喜。“从2024年的‘百亿减免’‘电商西进’到今年的‘千亿扶持’，平台的官方补贴活动和惠商政策措施，对我们的帮助很大。拿推广费用来说，一年就能为我们省七八万元。而且，我们的家具现在还能卖到内蒙古、宁夏等偏远地区，大件邮费高，以前真是不敢想。”张衡说。

　　据记者了解，“千亿扶持”是拼多多今年4月宣布推出的一项重磅计划。未来三年，平台拟投入资金、流量等资源超过1000亿元，加码高质量电商生态建设，助推平台商家转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　从拼多多的决心和魄力中，不难窥见其对高质量发展的坚持。从百亿到千亿，拼多多真金白银的投入，也让张衡对未来有了更多的信心和期待。“我们希望，能成长为钢制家具领域的宜家。我也相信，终有一天，钢制家具会成为家具市场的主流。”

　　可以预见，当钢制家具的厚积薄发遇上拼多多的“千亿扶持”，一场始于“铁皮柜”的逆袭，或将重塑很多人对“家”的想象。

编辑:陈梦伊