三“新”发力 消费升级——三个关键词看焦作提振消费潜力

云台山成为夏日清凉避暑胜地。云台山景区供图

夜幕下的沁阳市怀府恐龙园灯火辉煌，热闹非凡。袁超凡 摄

武陟县嘉应观黄河文化博物馆黄河泥埙表演。马芬 摄

焦作市马村区河马仙果小镇里，孩子们近距离感受现代农业科技的魅力。马雅宁 摄

孟州市槐树乡刘庄村古槐人家休闲度假区，游客们正在享受篝火音乐烧烤的惬意时光。杨昊燊 摄

　　□本报记者 樊霞 成安林

　　在万达广场永辉超市，市民推着满载商品的购物车穿梭其间；在京东电器焦作旗舰店内，消费者享受以旧换新补贴购入一台台智能空调；在云台山景区，狂欢派对开启，游客在山水间乐享清凉假日……夏日，一幕幕生动图景成为焦作市提振消费的鲜活注脚。

　　从首店开业的人潮涌动，到以旧换新的政策红利，再到创新消费场景，无不映衬出焦作市消费市场的蓬勃生机。数据显示，上半年，焦作市社会消费品零售总额增长8.2%，居全省第3位，高于全国3.2个百分点、全省1个百分点，表现出韧性强、潜力大、活力足的气质。

　　首店经济 引“燃”消费新活力

　　面对当前扩内需的需要，发展首店经济是重要的突破口。

　　8月17日，焦作王府井城市奥莱广场的玻璃幕墙在晨光中折射出七彩光晕，“华豫佰佳超市”焦作首店的红色招牌格外醒目。

　　4600平方米的购物空间里商品琳琅满目，鲜花、特色小吃入驻，“‘口碑超市’开到‘家门口’，逛起来真是方便。”市民李敏满意地说。

　　此次国内头部商业品牌王府井和区域“商超黑马”华豫佰佳超市强强联合，无疑将促进本土消费市场的多元化发展，进一步激活城市零售业的活力。

　　胖东来的风，也吹到了焦作。6月1日，河南第9家、焦作首家胖东来帮扶调改店——永辉超市万达广场店开门营业。

　　“超市共引进胖东来品牌产品76种，市民足不出城，就可以在家门口买到胖东来的爆款商品，目前超市日均客流量在万人以上。”店长王海峰介绍，超市将用好商品、好环境、好服务的硬设施和用心、暖心、贴心的软环境，向市民呈上“家门口的胖东来”。

　　在城市另一角，腾势汽车焦作威佳腾势中心展厅内，腾势D9、Z9GT等明星车型吸引着消费者驻足体验。作为威佳集团在豫北布局的首个腾势中心，焦作威佳腾势中心推出的购车补贴政策赚足了人气。

　　这几年，焦作围绕首发经济推出一系列新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，加大引进优质品牌企业的入驻力度，强化培育新兴业态与服务消费，品牌首店流量正转化为实实在在的客流量，成为城市挖掘消费潜力、激发市场活力的重要一环。

　　以旧换新 “焕”出消费新动能

　　消费品以旧换新政策，催发了市民购买大件物品的热情。

　　“原本打算买一款普通的挂式空调，到店后发现可以享受以旧换新补贴，决定升级为最新款的无风感空调。”京东电器焦作旗舰店内，消费者李军强指着刚下单的一款空调，喜滋滋地说，叠加店铺优惠和以旧换新补贴后，到手只要2000多元。

　　近期像李军强这样的消费者不在少数，以旧换新政策出台后，很多人认为这是对家中的老旧家电进行更新换代的好时机。

　　焦作市扎实推进提振消费专项行动，围绕汽车、家电、家装厨卫、电动自行车、3C产品等领域开展消费品以旧换新活动，落实“真金白银”补贴政策，加速释放消费潜力。

　　该市通过“政策+活动”双轮驱动，鼓励商家开展打折让利等活动，扩大国家政策利好效应，全市消费品市场持续活跃，促消费增速增量向稳向好、好中提质。

　　“商务、财政、县（市、区）、银联等四方联动的资金拨付绿色通道，优化了资金拨付审批流程，做到每周拨付一次，减轻商家资金负担，提高商家积极性。”焦作市商务局副局长杨照辉说。

　　随着以旧换新政策受益面不断扩大，汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”统筹推进，换出了百姓新生活，更“焕”出了消费新活力。

　　上半年多项消费数据表现亮眼：焦作申请汽车报废更新7086辆、汽车置换更新6709辆，家电以旧换新23.9万台，手机等数码产品购新14.2万件，累计39.89万人次享受到补贴优惠，惠及1803家销售商家（门店），累计带动消费23.2亿元。

　　同时，焦作围绕商超百货、餐饮、加油站等领域，陆续发放“新春年货·焦作福利”“粽享端午乐购焦作”消费券，带动消费2260万元。利用传统商圈以及平东里等新兴商业街区优势，开展促消费主题活动，进一步激发市场活力。

　　场景上新 解“锁”消费新生态

　　谁能拒绝这个夏日玩水新体验？云台山景区聚焦亲子游、避暑游需求，以“夏一站云台山玩水”为主题，开发出亲水步道、溪降运动等项目，将自然景观与文化探秘、生态研学有机融合，为游客打造清凉避暑胜地。

　　“溪降运动玩的就是心跳！跳进峡谷水潭的那一刻，夏日的燥热瞬间被击退！”来自西安的游客刘倩和同伴乐享其中。

　　在焦作，消费能级的提升又远不止云台山景区。

　　山阳区恩州驿古街开展“梦回恩州驿·聚好玩”“非遗展示”等活动，跟着NPC“游街串巷”逛市集、看表演、做游戏、吃美食。

　　武陟县嘉应观黄河文化博物馆围绕“黄河文化非遗传承”，开展丰富多彩的非遗活动，为游客带来一场别开生面的文化盛宴。

　　孟州市莫沟窑洞成为乡村民宿发展的“助攻手”，为村里带来源源不断的人气和财气。

　　今年以来，焦作市以“文旅+消费”为抓手，通过整合资源、融合需求、聚合业态，持续提升市场热度，精心构建打造“全域引流、全城联动、全时消费”的文旅发展新格局。

　　该市强力开展“引客入焦”行动，出台实施旅游市场营销奖励办法，推出“六城联动门票互免”“一票游焦作”等优惠政策，实施住宿餐饮企业联动优惠活动，有力拉动了消费。

　　“票根经济”玩出新花样。焦作创新“票根经济”消费模式，推出景区与住宿餐饮等商业企业联动优惠活动，吸引180余家重点景区、住宿及餐饮经营商户参加，有力推动“景城融合”，提升中心城区热度。

　　省委十一届九次全会提出要实施提振消费专项行动。

　　“消费提振不是短期刺激，而是长期生态构建。”该市商务局负责人表示，焦作将继续通过场景升级、智慧便民、商旅联动、政策扶持这套“组合拳”，以“一赛一节”为载体，开展“观太极乐购金秋”等系列促消费活动，不断提升消费品质、激发消费活力、增强消费信心，进一步点燃消费热情，为经济发展助力添彩。

编辑:祝萍