东莞潮玩全球爆单！“可触摸的东方文明”走红海外

　　近年来，消费领域刮起一股“国潮风”：从时尚潮玩火爆全球，到传统服饰受到追捧，一个全新的消费赛道正在悄然兴起。那么，当中国传统文化遇上时尚新潮流，究竟会碰撞出怎样的消费火花呢?

　　数据显示，截止到6月末，上半年潮玩相关企业注册量同比增长41.08%。在全国最大的潮玩生产基地广东东莞，多家潮玩企业今年上半年纷纷“爆单”。

　　广东东莞一家玩具生产企业自主设计的一款包挂潮玩公仔，今年六一前上市，2万只小包挂在线上3天就售罄了。

　　一家潮玩企业甚至将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合，把中药材变成了潮玩。

　　另一家企业则将金属材质与中国非遗文化相结合，开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道。可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为“可触摸的东方文明”。

　　他们以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”累计销量已突破200万套，市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗，远销美、英、法、日等100多个国家和地区，全球用户数量超过1.5亿。

　　如今，广东东莞已经成为全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为“中国潮玩之都”，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。

　　东莞能快速开出全世界最精密的模具，但在过去企业大多为外国品牌做代工，价值非常低，如今他们发现，把先进工艺跟浩瀚的中国传统文化结合，用现代的流行设计语言打造属于自己的国潮IP，能带来更大的价值。

　　广东东莞市潮玩协会副会长刘学深：深挖出来能够创造更高的利润，能够做到超过30%甚至60%的利润。

　　如今，全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年，实现营收近238亿元。

编辑:申久燕