一场演唱会激活一座城：从歌迷支出账单看演唱会消费拉动力

　　河南日报客户端记者 王歌

　　一场演唱会的经济涟漪能扩散多远？来看一位普通歌迷的消费账单。

　　“10月17日上午，在郑东万象城购买Stayreal park快闪店周边，消费500元；演唱会门票约1500元；北京往返高铁车票740元；住宿约400元；海底捞聚餐人均100元……”从餐饮住宿到交通购物，歌迷陈梅为这场奔赴花费3200多元。

　　像陈梅一样“为热爱奔赴一座城”的“五迷老师”（五月天歌迷的称呼）不在少数。10月17日至19日，2025五月天“5525 回到那一天”演唱会郑州站在郑州奥体中心连唱三天，吸引全国各地超十万歌迷汇聚绿城。现场，来自北京、厦门、深圳等地的观众共同挥舞荧光棒、互送着周边小礼物，一起感受青春与美好。

　　如果说演唱会是城市流量的“引爆点”，那么周边活动与在地文旅，则成为延伸消费链条的关键引擎。延续北京、上海的成功模式，郑州此次也将城市场景与“五月天”IP深度融合，打造出名为“Maydayland”的沉浸式主题消费空间。

　　10月19日，郑东万象城“STAYREAL PARK”快闪活动现场人潮涌动，入口处堆满了行李箱。“我们专程从深圳飞来看演出，又赶来这里买周边，已经排了两小时队。”一位歌迷兴奋地说。

　　本地歌迷白双双则敏锐察觉到郑州站的“与众不同”：“打卡区融入黄金麦浪元素，‘MOJO FAMILY热血巴士’旁的车牌上写着‘郑东万象城’‘河南博物馆’‘烩面’‘胡辣汤’等河南标签，还有郑州限定版冰箱贴——仪式感直接拉满。”

　　这场主题快闪不仅带动周边销售，更串联起商场全域消费。据了解，郑东万象城联动场内超400家商户，覆盖餐饮、美妆、娱乐等多业态，为五迷提供专属优惠，将单次打卡式消费转化为复合型消费体验。

　　早在演唱会之前，整个郑州都进入了“Maydayland”时间。进入10月份，从郑州如意湖畔的千玺广场到北龙湖金融岛，再到地铁应援专列以及各大商圈，城市公共空间被五月天相关IP元素装点，演唱会氛围持续升温。

　　商家与景区积极呼应，成功将演唱会氛围转化为实实在在的消费。“还要和你举起回忆酿的甜，和你再干一杯……”10月18日凌晨，郑州中原区锦艺城海底捞店内场面火爆，碰杯声、欢笑声与歌声交织，演唱虽已结束，但歌迷热情持续蔓延。据店员透露，按照品牌安排，门店也会积极到演唱会现场“接粉丝来团建。今年以来，此类“演唱会团建火锅”已成为月度常态，门店营收显著提升。

　　只有河南·戏剧幻城等景区借势推出“胡萝卜”等定制周边，在社交平台引发热议的同时，带动文创产品消费升温。

　　与演唱会有关的回忆成为延伸消费体验的关键纽带。“我和男朋友因8年前的五月天郑州演唱会结缘，所以郑州对我们而言，早已不是一座普通的城市，而是爱情的始发地。”在今年五月天演唱会郑州站上，一位来自湖北的歌迷接受了男朋友的求婚，她告诉记者，演唱会将他们的爱情与郑州紧紧相连，他们计划用一场河南游来延续这份情感记忆。

　　正如这对情侣的故事一样，如今的演唱会经济正转向情感共鸣与深度体验的赛道。“五月天郑州演唱会的火爆和其商业价值的开发，也印证了演艺消费风向的转变。”中国商业经济学会副会长宋向清指出，“当前演出市场不断下沉，河南作为人口大省、全国交通枢纽，应抓住这一新风口，通过持续优化城市设施、创新商文旅融合场景、完善优化消费服务等，为演唱会消费群体提供‘情绪价值’，将一时的‘流量’转化为城市持久的‘留量’。”

　　一些商家已开始通过有温度的服务，加深消费者对郑州这座城市的情感链接。郑东万象城提前规划排队动线、规划wmls（“五迷老师”，五月天粉丝昵称）互黑区、行李寄存处等，方便全国消费者前来打卡。

　　“我们延长了收银时间，为每一位排队用户提供好服务。”活动现场工作人员说，活动首日，最后一单的收银时间是凌晨，这几天的收工时间也都到10点以后了。

　　除此之外，此次快闪也延续了STAYREAL粉丝圈特有的“互助传统”，方便热爱流动。“我闺蜜在西安，来不了，我给她带一只兔兔。”“之前杭州站有五迷老师帮我买限定，这次换我来买”……在快闪店旁专设的快递点上，一件件快递传递着河南消费者的热情与温度。

编辑:谭敏