抢抓新闻时效 理论宣传“拌”进烟火气——以荆楚网《有理有句》专栏为例

　　移动互联网时代，理论宣传报道应在时代化、大众化、通俗化上精准发力。叙事生活化，映照实践故事；选题热点化，抢抓新闻时效；人物典型化，话语令人信服；评论视频化，视角深入一线；传播轻量化，激发互动热情。

　　移动互联网时代，理论宣传要不断创新内容和表现形式，在时代化、大众化、通俗化上精准发力，既要思想广度、理论深度，又要深入浅出、简明易懂，才能把党的思想理论向广大干部群众讲清楚，让高质量产生大流量，让大流量澎湃正能量。

　　从习近平总书记的重要讲话中，可以深刻感悟习近平新时代中国特色社会主义思想所蕴含的真理力量、智慧力量、人格力量。其中，一些大众耳熟能详的金句自带流量，可成为理论宣传的切入口。

　　近年来，一些主流媒体以习近平总书记的讲话金句为切入口推出理论栏目，为增进社会共识、传播党的创新理论提供了坚实支撑。2023年6月，荆楚网策划推出《有理有句》理论评论专栏，邀请各行各业的代表人物结合自身故事和感悟领学习近平总书记的讲话金句，阐释“学思践悟”，以“短视频＋图说”的形式进行融合报道。专栏立足湖北讲透省情要事、凸显地方特色，放眼全国体悟“国之大者”、彰显时代价值。

　　《有理有句》专栏作品通过叙事生活化、选题热点化、人物典型化、评论视频化、传播轻量化等创新做法，阐述习近平新时代中国特色社会主义思想，让抽象的理论变成具象的生活，让高深的思想化作身边的故事，让网民在人间烟火中品悟真理的味道。

　　两年多来，《有理有句》专栏有27篇作品被全网置顶，总阅读量超20亿人次，荣获中央网信办中国正能量网络精品、“好评中国”优秀作品奖。2025年2月，在全国2025年争做中国好网民工程视频推进会上，相关管理部门负责人称赞：“湖北打造《有理有句》理论专栏，以鲜活的网民视角、生动的网络语言让习近平总书记的形象和思想深入人心。”

　　一、叙事生活化，映照实践故事

　　理论宣传常常陷入一种困境：理论思想在书本里很系统，在文件里很完整，但要走进老百姓的日常生活却并不容易。理论宣传要大众化，只有百姓喜欢看、看得懂，才能传得开、用得上。

　　说起传播的共情，一些乡村里的“大喇叭”让人印象深刻，“大喇叭”一响，不少村民都“竖起耳朵听”。为什么？因为讲的是百姓关心的事，用的是群众能听懂的话，充满烟火气。做理论宣传，同样需要这种烟火气。

　　《有理有句》专栏作品贴近现实、融入日常，通过生活化表达、故事化叙述和艺术化转化，让理论阐述充满烟火气，将理论金句转化为可知可感的生产生活故事，用火热的社会实践印证理论思想。

　　《有理有句》作品以百姓视角切入，将宏大叙事融入日常场景，运用切身感受、鲜活事例，精准诠释抽象复杂的理论思想，从而在情感共鸣中有效化解理论的距离感，显著增强其说服力与感染力。比如，在领学习近平总书记讲的“我们追求的富裕是全体人民共同富裕”时，中南财经政法大学时任校长杨灿明没从GDP数据说起，而是讲他亲眼所见的农民丰收、工人涨薪等鲜活案例，使理论更具代入感和共鸣力。又如，作品《以“人工智能+”打开经济增长更大空间》以自动驾驶汽车、智能家居为例，让“人工智能＋”的部署落地可感。

　　故事传播是主流舆论最好的传播方式。《有理有句》专栏邀请有故事、会讲故事的领学人，用故事化的叙述，解码宏伟理论，将其具象为鲜活画面，从而在受众脑海中构建起清晰的认知图景。比如，作品《“哪吒出海”：中国故事，世界表达》聚焦电影《哪吒之魔童闹海》爆火，金句领学人、参与该影片动画环节制作的武汉漫核数字科技有限公司负责人苏斌讲述人见人爱的哪吒所代表的，就是“可信、可爱、可敬的中国形象”，影片在太平洋彼岸掀起票房风暴，引起不同肤色人们价值观的同频共振。这样融入故事讲述中国形象，胜过千言万语的说教。该作品传播也仿佛踩上了哪吒的风火轮，被全国数百家媒体和资讯平台转载。又如，2025年6月28日，在习近平总书记到华工科技产业股份有限公司考察三周年之际，全国人大代表、华工科技产业股份有限公司董事长马新强以一束激光的故事为切入口，领学习近平总书记前来考察时的讲话金句“把科技的命脉牢牢掌握在自己手中”，讲述《这束自主之光，点亮中国智造》。马新强带着网民回望被“卡脖子”的年代，小小一颗激光器加固用的螺丝钉都要高价从国外购买；如今，华工科技产业股份有限公司在国际标准上第一次刻下中国激光的品牌，产品自主化率突破90%，产品还以35%的年增速出海。该作品全网阅读量达4000万人次，故事化的表达吸引网民留言：“这一束光，点亮一代人的信心”“以自主之光点亮中国智造，吾辈当自强不息”。

　　《有理有句》作品还尝试用百姓耳熟能详的艺术形式创新传播语态，达到网民喜闻乐见的效果。比如，在作品《十年磨一剑，国安千万家》中，湖北省曲艺家协会主席陆鸣领学习近平总书记的讲话金句“国家安全是头等大事”，用湖北大鼓说唱总体国家安全观。陆鸣打着鼓板说唱：“碰到形迹可疑的人，多加小心需留意。遇到刺探机密的事，多个心眼要怀疑。”这样普及国家安全知识，赢得网民跟评：“大鼓一响，道理入心”“湖北大鼓宣传国家安全，轻松有趣又好懂”“形式新颖接地气”。又如，在领学习近平总书记金句“戏曲是中华文化的瑰宝，繁荣发展戏曲事业关键在人”时，领学人、黄梅戏教师刘莎妲身着戏装唱起黄梅戏“丢下一粒籽，发了一颗芽”，网民点赞留言：“这个宣传高级”“理论的一粒籽也发了芽”。

　　这些作品把理论阐述转化为有温度、有味道的生活场景和生活语言，把理论宣传“拌”进了百姓生活、人间烟火，可亲可感，真实可信。

□ 《有理有句》海报《我们从英雄路走到了胜利街》

　　二、选题热点化，抢抓新闻时效

　　互联网时代，网民关注经济社会发展的最新进展，爱看与自身利益相关联的热点解析。用新闻时效思维策划理论作品，更能接住流量，让大流量澎湃正能量。

　　理论宣传报道不仅要讲深度，还要讲新鲜度，要主动对接新闻，结合新闻热点进行理论阐释，做到有的放矢。要反映社会发展的最新动态和人民群众最关心的问题，将理论的普遍性、永恒性与新闻的独特性、即时性连接起来。陈旧的、脱离现实的说教无法引起共鸣。如果主流理论在热点事件中“失语”或“迟到”，就会丧失解释权，其他杂音、噪音就会乘虚而入。主动、及时、权威的理论阐释，是引导舆论、凝聚共识的关键。近年来，人民日报社理论部在创新理论宣传、改进作风文风时，提出“按照‘新闻+理论’的理念和速度策划刊发重头理论文章”“文章理论阐释、案例实例有机结合，文风生动清新”。[1]

　　《有理有句》专栏在选题策划上主动“嫁接”新闻时效，将理论宣传报道与热点事件深度融合，以快速响应、精准阐释和情感共鸣为核心策略，有效提升理论传播的新鲜度和吸引力，积极发挥理论统一思想、凝聚共识的作用，扩大主流思想的传播力。

　　一是抓住与民众关联的重要节庆活动快速作业。《有理有句》专栏通过提前策划、快速切入，将宏大理论叙事融入具体的节庆活动场景，理论宣传借势出圈。今年“五一”国际劳动节，恰逢中华全国总工会成立100周年，五年一次的全国劳模表彰大会在北京举行。在新华社播发表彰活动报道半小时后，《有理有句》专栏以《劳动赋予我们最炽热的幸福》为题，推出全国劳模秦环兵领学习近平总书记金句“劳动是一切幸福的源泉”的作品，引发网民热议：“劳动赋予的幸福最踏实！秦环兵和所有劳模都是时代脊梁，他们的奋斗故事激励着我们，一起用劳动书写精彩人生！”“劳动者的舞台无比广阔，奋斗者的前景无比光明。”

　　二是紧扣与民众共情的关键节点提升传播效能。理论作品要敏锐捕捉并紧扣能与民众产生深度共情的社会事件与节点，这些关键节点自带的情感基调与集体记忆，将理论逻辑转化为共情语言，使主流价值观在情感共鸣中自然传递，最终完成从“感动”到“认同”的升华。2025年央视春晚，武汉被列为分会场，点燃了武汉人民浓厚的观看热情。央视春晚播出12小时内，《有理有句》专栏推出央视春晚武汉总导演张敏领学习近平总书记金句的作品《英雄城市，还看今朝》，重温习近平总书记关于武汉英雄城市的论述“这里经得住疾风骤雨，未来更是一片光明”，激发人们珍惜城市荣光、逐梦奋进。该作品引发网民留言跟评：“不得不夸，春晚武汉分会场实力出圈！这一场视听盛宴，不仅是过年的欢乐颂，更是武汉递向世界的亮丽名片，吸引八方来客感受江城风情。”

　　三是抢抓网民认同的重大契机进行二次传播。理论宣传报道要善于捕捉能引发民众深度认同的重大契机，快速响应、借势发力，抢抓第二落点进行二次传播，将网民的瞬时关注转化为理性认同，实现理论传播力与引导力的最大化。2024年8月，习近平总书记回信勉励湖北十堰丹江口库区的环保志愿者：“确保‘一泓清水永续北上’，需要人人尽责、久久为功。”《有理有句》专栏迅速推出丹江口小水滴志愿团队负责人黄祥伟领学的作品《“守好一库碧水”是奉献，更是使命》，畅谈学习习近平总书记回信的感悟，抒发牢记嘱托、感恩奋进的昂扬心声，引发网民强烈共鸣，阅读量冲上5000万人次。

　　三、人物典型化，话语令人信服

　　理论宣传可以通过多元化、代表性的人物典型，构建“顶天立地”的话语体系，在百姓生活里展现“国之大者”，在“国之大者”里融入百姓生活。《有理有句》专栏的领学人中既有“人民英雄”、院士、全国人大代表、高校校长、荆楚社科名家、奥运冠军等，也有工人、农民、快递小哥、网约车司机、新农人等。专栏邀请权威专家和英模人物结合自身工作实际，从专业视角阐释战略思想，提升理论传播的公信力和引领力；邀请一线劳动者和行业代表结合亲身实践，讲述政策如何改变生活，讲“勤劳致富”，谈“共同富裕”，话“新质生产力”，使理论更具象、更可感、更可信。

　　领学人多元化让理论宣传既有高度又有温度，他们从不同的视角讲出大理论关乎个人衣食住行的小切口，讲出家国情怀，让理论思想充满烟火味。

　　四、评论视频化，视角深入一线

　　在互联网上传播的理论作品，必须拥抱新趋势和新技术。当前的互联网传播呈现出视频化传播趋势。视频化传播让理论宣传报道焕发时代光彩，有理、有趣、有味、有感染力。

　　《有理有句》专栏报道深入一线，以“我在现场”的镜头进行视频化表达，带领网民从云端“走进”现场，在沉浸式体验的同时，自然而然地感悟理论的引领力和指导力。例如，傅廷栋院士站在油菜花田中领学习近平总书记的金句“强国必先强农，农强方能国强”，以田间地头为课堂增强了理论说服力。又如，领学人、长江大学副校长踩在洪湖藕塘淤泥里解读“土特产文章”，用实践场景支撑理论观点。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念日到来之际，中国女足运动员王霜从汉口的张自忠路、陈怀民路、八路军武汉办事处旧址走到了胜利街，以《我们从英雄路走到了胜利街》为题，领学习近平总书记的讲话金句“要讲好抗战故事，把伟大抗战精神一代代传下去”。这种来自一线现场的视频化评论，赢得网民称赞：“专家下了田，理论下了地。”“大片既视感！感恩！爱国！”

□ 在《有理有句》栏目作品中，黄梅戏教师刘莎妲演唱黄梅戏领学习近平总书记金句“戏曲是中华文化的瑰宝，繁荣发展戏曲事业关键在人”

　　五、传播轻量化，激发互动热情

　　“风好传播，山不好传播；水好传播，石头不好传播；花粉好传播，大树不好传播。”厦门大学新闻传播学院教授邹振东在其著作《弱传播》中形象地描述了轻量化传播的优势。他认为，主旋律传播最不容易，轻的东西最好传播。“大树要传播，最好的办法就是让它开出花来，用花粉传播。” [2]

　　理论传播也要讲究轻量化，作品力求 “短、实、新”。 “短”是体态的轻盈，契合碎片化阅读习惯；“实”是内容的丰盈，确保信息密度与思想深度；“新”是表达的活力，以新颖的形式吸引受众。“短、实、新”的核心要义在于化重为轻，将厚重的理论思想转化为易于接纳的传播样态，让理论的大树“开出花来”。《有理有句》专栏作品把理论宣传“拌”进人间烟火，以轻量化策略适配互联网传播规律与网民碎片化阅读习惯，实现“有意义”与“有意思”的有机统一。专栏作品坚持“三轻原则”：体量轻盈——每期内容一般只需两三分钟就可看完；表达轻松——通过短视频和图说可视化呈现；载体轻巧——主打移动端传播。

　　《有理有句》专栏作品宛如“理论蒲公英”般乘风飞扬，引发网民热情互动。网民热议：“有理有句，让理论学习随时随地。”“在地铁上刷到了奥运冠军昌雅妮以新时代中国精神礼赞祖国，忍不住又去搜了她在巴黎夺冠的视频，看不够，这就是中国人的志气。”

　　这种“理论蒲公英”不仅刷屏网络，还飞到线下，飞进大学思政课堂。《有理有句》作品被华中农业大学马克思主义学院、武汉科技大学马克思主义学院、汉江师范学院等高校作为思政课堂教学案例播放，成为引领力强、“抬头率”高的教学素材，大学生们点赞：“原来理论可以这么潮！”“短而精，鲜而活。”

　　从指尖到心间，从云端到课堂，《有理有句》以轻量化传播破壁出圈，让思想的光芒在互动中闪耀，在共鸣中升腾。

　　结语

　　创新理论宣传，应统筹兼顾生活化、热点化、典型化、视频化、轻量化，实现内容与形式的和谐统一、有机融合。其中，生活化、热点化、典型化可提升内容的吸引力与共鸣感，视频化和轻量化则增强了形式的适配性与传播力。

　　理论宣传的本质绝非简单“灌输”，而在于有效“点亮”。当理论的味道真正融入日常生活的柴米油盐，当思想的光芒切实照进人民群众的奋斗足迹，它便能超越抽象的概念，成为照亮现实、指引前路、温暖人心的实践灯塔。（作者熊爱玲系湖北日报传媒集团副总编辑、荆楚网总编辑、高级记者，陈俊旺系荆楚网副总编辑、高级编辑，王舒娴系荆楚网网群工作部副主任）

　　【注释】

　　[1]于春晖.理念、策划、机制协同发力 推动理论宣传再上台阶[J].新闻战线，2025，(14)：49-50.

　　[2]邹振东.弱传播[M].北京：国家行政学院出版社，2018：32-34.

　　本文刊登于《中国记者》2025年第11期

编辑:陈梦伊