郑州“场景焕新”激活消费新增长极——透视一座城的消费升级之路

　　park park街区凭借特色场景吸引众多年轻人到此拍照打卡。本报记者 康亚飞 摄

　　□本报记者 康亚飞 陈浩 实习生 付燕妮

　　冬日郑州，熊耳河畔七栋造型简约的两层小白楼，在蓝天映衬下格外亮眼。行走其中，庭院之间坐满了品咖啡、聊天的年轻人；临河露台上，打卡拍照的身影络绎不绝。这个名为“park　park”的特色街区，开业不久便在社交平台上火了，成为年轻人休闲消费的新晋地标。

　　沿着park　park街区漫步，总能感受到一种松弛与新意的气息。据了解，park　park街区引入的多是主理人店、首店或特色鲜明的体验店，旨在打造一个漫步式的消费社交空间。这种对差异化、体验感和社交属性的精准把握，恰好击中了当下年轻消费群体的需求痛点。

　　1月3日，在一家主打本土创意产品的集合店里，几位年轻顾客正在挑选文创产品。“这里环境舒服，不像大商场那么拥挤，店铺也挺有意思，很多产品是第一次见到。”郑州航空工业管理学院大三学生冯逸飞说。

　　不只park　park，消费新场景正在郑州多处开花。比如，郑东新区的郑东万象城以首店矩阵和艺术化空间设计，重塑着城市东部商业格局；管城回族区的亳都·新象特色街区将商都历史文化元素融入现代街巷，让人们在购物休闲中触摸城市根脉；中原区以“一路四街”为代表的夜间消费集聚区，持续释放着“夜郑州”的独特魅力。

　　“如今郑州的新商业项目，早已跳出传统‘买买买’的单一模式，正全力构建集文化、艺术、社交、休闲于一体的复合型消费综合体。”河南省社科院科研管理部副研究员彭俊杰坦言，这是郑州消费升级的鲜明标识。

　　新场景的蓬勃生长，离不开政策春风的吹拂。“十四五”期间，郑州按下建设国际消费中心城市“加速键”，着力打造兼具中华经典、世界品牌、时代时尚元素，具备独特内生力的国际大都市，并成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，为消费市场创新升级锚定方向、注入动能。

　　政策红利加速转化为市场活力。2025年以来，郑州市通过举办“醉美·夜郑州”消费季等各类促消费活动超1100场，有效激发了市场潜能；推动消费品以旧换新，带动销售产品410万台（套），拉动消费482亿元。嵩南印象城、京东奥莱郑州首店等一批高能级商业地标落地，胖东来、弘坊、麦德龙等重点项目加速推进。特别值得一提的是，植根于郑州的蜜雪冰城，已成长为全市首家市值超千亿元的港交所上市企业，其现制饮品门店数量位居全球第一，成为从本土走向世界的品牌传奇。

　　伴随场景迭代，商业模式创新亦步履不停。首店、首发经济成为提升城市商业吸引力的利器，国际品牌借首店扎根郑州，本土原创品牌凭首发崭露头角；即时零售、直播电商等新业态加速奔跑。

　　多方发力之下，郑州消费大盘稳健攀升。2025年前11个月，郑州市社会消费品零售总额实现6088.5亿元、同比增长5.2%。

　　“消费新场景的涌现，是城市功能更新、产业升级和人口结构变化共同作用的结果。”彭俊杰进一步分析，“它反映了消费从满足基本需求向追求品质、体验的转变。郑州的这些实践，正是主动顺应趋势，将历史文化底蕴、现代商业理念和市民美好生活需要进行创造性融合的体现。”

　　这份融合与探索在郑州市“十五五”规划建议中得到进一步明确。根据规划建议，郑州提出要加快建设经典与时尚融合的国际消费中心，围绕“中华经典、世界品牌、时代时尚”，加快打造一批特色鲜明的地标商圈、商业综合体、消费街区等。蓝图已绘就，奋进正当时，未来郑州将持续推进特色商业街区改造，激发夜经济消费活力，抓好消费新业态新模式新场景试点城市建设机遇。

　　可以预见，郑州消费增长动能将持续释放，为城市高质量发展注入源源不断的动力。

编辑:祝萍