“卷”起来了！开工首日，河南文旅数据大战的背后

大河网讯（记者 莫韶华） 开工首日，河南文旅人的朋友圈“卷”起来了，省文旅厅、省文物局、郑州市文物局、金水区油化厂、杜岭街街道……一串串热气腾腾的春节数据密集刷屏。

6281万人次、376.3亿元、943.4万进馆人次、680万博物馆观众、172万郑州文博游客、116.2万金水区游客……有人说，文旅行业也“卷”起来了。但这场“卷”的背后，是河南文旅从“拼资源”到“拼创意”、从“等客来”到“抢客来”的深刻转型。

省级总览，城市竞逐 6281万人次，376.3亿元的“开门红”

先从“顶视图”看全局。2月23日深夜，河南省文化和旅游厅发布的数据显示：2026年春节假期，河南接待国内游客6281万人次，旅游收入376.3亿元，同比分别增长9.1%和9.6%。全省公共文化场馆（含文博场馆）进馆943.4万人次，惠民文化活动2.3万场次，参与群众1252.7万人次。

这份成绩单的背后，是9天超长假期带来的消费红利，更是全省文旅系统提前布局、全域联动的结果。省文旅投资集团整合银基国际旅游度假区、只有河南·戏剧幻城等13家景区，每日推出2000余场特色活动。林州太行大峡谷、鸡公山游客接待量及营收同比增长1倍以上，只有河南·戏剧幻城戏剧排期拉满，建业电影小镇《穿越德化街》一票难求。

将镜头拉近，河南文旅的“内卷”首先体现在城市层面。郑汴洛安四大古都，各有各的“杀手锏”。

郑州主打“文博牌”。郑州市文物局晒出的成绩单格外抢眼：春节假期，郑州文博单位累计接待参观人次172万，同比增长6.2%；各博物馆纪念馆接待参观人次约72.38万，同比增长22.5%；文博市场总收入3138万元，同比增长11.6%。从“何以商都·礼乐华夏”文创雅集，到“名家带您看展览”广受好评，郑州用2300余场次文化惠民活动，把“参观打卡”变成了“文化体验”。

开封则用“沉浸式”打天下。围绕“大宋中国年·马上开封见”主题，开封推出七大类60余项文旅活动。清明上河园百万盏花灯重现“大宋不夜城”盛景，万岁山武侠城每日超4000场实景演出吸引海量游客。有网友调侃：“在开封，三步一个‘包大人’，五步一场‘武侠戏’，不想入戏都难。”

洛阳献出“演艺+夜游”组合拳。洛阳博物馆“洛博之夜——一夜探古今”、洛阳古墓博物馆“古墓奇幻游”等沉浸式夜游活动升级，设置NPC演绎、沉浸式讲解、文创市集等环节，配套免费甜点与限定礼品。二里头夏都遗址博物馆更引进春晚同款机器人，开展“五都荟洛·潮玩文博——礼乐华夏·古今共舞”快闪活动，科技感拉满。

安阳则深耕“甲骨文”IP。中国文字博物馆、殷墟博物馆、曹操高陵遗址博物馆结合马年文化解读甲骨文中的“马”字内涵，推出“探寻古都文脉”研学课堂。殷墟博物馆还上新了“钺来越好”毛绒冰箱贴、发财马拍拍灯等30余款新春主题文创新品，凭借高颜值迅速成为春节“爆款”。

博物馆“卷”出新高度 区街数据从何而来？

如果城市之间的比拼还算“体面”，那街道、街区的数据大战则彻底“放飞”了。

金水区文旅交出的成绩单堪称“黑马”：春节期间，全区各类公共文化场馆、旅游景区、特色街区累计接待游客116.2万人次，旅游总收入4773万元。这个数字放在全省县区级单位中，绝对能打。

116.2万人次从哪来？金水区的答案是：把“旧厂房”变成“新网红”。郑州记忆·油化厂创意园作为省级特色旅游休闲街区，春节期间推出神兽换装、鹏派花车、篝火音乐、COS变装、旱船秧歌等一系列“混搭”活动。传统文化与现代元素碰撞，年轻人拿着手机拍个不停，有游客笑称：“这哪是逛园区，分明是穿越次元壁。”

杜岭街街道也不甘示弱。虽然官方数据尚未单独披露，但作为郑州老城区的“流量担当”，杜岭街春节期间的人潮涌动早已刷屏朋友圈。有商户调侃：“我们这条街，过年比庙会还热闹。”

如果说景区拼的是人气，那博物馆拼的就是“文化浓度”。省文物局的数据显示：春节假期，全省博物馆、纪念馆进馆680.0万人次，较去年同期增长超过80%，开展线上线下惠民文化活动1万余场次。

河南博物院推出原创文物歌舞剧《国宝欢乐耶》，“华夏古乐”专题音乐会展演10场。郑州博物馆推出VR大电影《永不消逝的圆明园》，开创“电影+博物馆”融合新模式。大河村遗址博物馆推出《大河村奇遇记》4D电影、《仰韶之光》沉浸式影片，让仰韶先民“活”在眼前。

更“卷”的是，博物馆开始拼“夜场”。洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆的沉浸式夜游活动，把闭馆时间延长到晚上9点以后，还配上免费甜点。有观众感叹：“以前逛博物馆像上课，现在逛博物馆像赴宴。”

一场文旅转型的“蝴蝶效应”

仔细看这些数据，会发现一个共同点：增长的不只是人次，更是人均消费和体验深度。 郑州文博市场总收入增长11.6%，殷墟博物馆文创“爆款”频出，只有河南·戏剧幻城一票难求……这些都在传递一个信号：游客愿意为“好内容”买单了。

省级发放5000万元文旅消费券，安阳、济源联动周边省市实施景区首道门票互免，开封开设28个临时停车场、开通免费公交——这些“卷服务”的举措，最终指向的是游客的满意度。

有文旅观察人士分析：“河南文旅的‘卷’，本质上是供给侧改革的必然结果。当所有地方都在拼创意、拼体验、拼服务，游客自然会用脚投票。而那些数据漂亮的区域，一定是真正读懂游客需求的地方。”

开工首日的这场“数据大战”，看似是各地文旅部门的“成绩单比拼”，实则是河南文旅产业蓬勃活力的生动注脚。

6281万人次走进河南，376.3亿元留在河南，680万人次打卡博物馆——这些数字背后，是每一个在清明上河园看花灯的游客，每一个在只有河南流泪的观众，每一个在油化厂拍短视频的年轻人。

马年伊始，河南文旅蹄疾步稳。而这场“卷”，注定只是全年精彩的开场。

编辑:陈梦伊　　审核 ：安艳鸽