专访作家榜创始人吴怀尧：让名著IP融入日常生活

　　“作家榜新书《瓦尔登湖》什么时候上市？”作家榜创始人、大星文化董事长吴怀尧近期直播时，被读者追问最多的就是这个问题。

　　吴怀尧办公室的洞石茶几上，摆着新版《瓦尔登湖》样书——由诗人、翻译家、中国人民大学博士生导师王家新领衔从原版翻译，新增国际获奖插画师上百幅原创彩插。

作家榜名著《瓦尔登湖》受到读者关注（受访者供图）

　　这是该书在作家榜名著体系中的第二个版本，上一版销量突破10万册，此次应读者要求推出全彩大开本精装典藏版。出版业一本书有多个版本不稀奇，稀奇的是大量读者催着作家榜出新书。

　　作家榜办公室位于上海闵行区莘庄。进门迎面就是作家榜经典名著封面墙，整齐排列着十年间出版的图书封面：《月亮与六便士》《小王子》《老人与海》《浮生六记》《唐诗三百首》《夜航船》……

　　吴怀尧说：“读者催作家榜上新，是基于对作家榜品牌的信任。我们更需要追求极致，对读者负责。”

　　作家榜经典名著目前累计推出270多种，总发行量超过3000万册。在抖音平台，作家榜精品名著连续6年位居销量前列。

　　从“全民文化话题”到“国民阅读品牌”

　　阅读品牌“作家榜经典名著”起源于榜单品牌“作家富豪榜”。

　　2006年，22岁的吴怀尧做了一件被中国文化界称为石破天惊的事：他首创反映全民阅读潮流走向的“作家富豪榜”，第一次将中国作家的收入通过版税公之于众，吸引各界关注作家群体。彼时舆论场中“文人安贫乐道”仍是主流叙事，“作家富豪榜”引发的热议席卷全国——“写作是否应该谈钱”“写作致富光荣”成为社会热门话题。

　　此后十余年，作家富豪榜年年发布，成为现象级文化话题，被业内誉为“中国文化界奥斯卡”，莫言、余华、韩寒、江南、大冰等上千位作家都曾上榜。业内认为，作家富豪榜以数据为纽带，构建作家群体、出版机构、读者流量的生态闭环，推动作家个人IP升级与文化产业增值，也为作家榜团队积累了独特的作家资源和对读者需求的深刻洞察。

　　2015年，吴怀尧在上海成立大星文化，推出全新阅读品牌“作家榜经典名著”。在吴怀尧看来，这是里程碑式的品牌升级：“以前是凭借榜单推广全民阅读，现在是依托名著帮助更多人爱上阅读。”

　　资深出版人邱建国评价，大星文化对于“经典重出”总有独特眼光，“每每祭出令人惊奇的想法、办法和魔法，使老书再次焕发新意”。

　　追求极致精品内容将读者当成家人

　　“不能给自己家人看的书就不出版。”这是作家榜内部的一条铁律。

　　在出版业公版书竞争极为激烈的情况下，作家榜一开始就选择了以产品创新为核心，专注打磨精品内容。吴怀尧说：“作家榜宁可慢一点，也要对得起读者的信任——把读者当成家人，将长期主义体现在每一个产品上。”

　　大多数出版社一年推出图书数百种，而作家榜十年只策划发行了270多种图书。作家榜团队在全球20多个国家签约200多位艺术家，为名著绘制专属插画；译者选择上，强调“译文水准是头等大事”，邀请王家新、树才、董强、刘文飞、鲁羊等上百位知名作家、译者和学者从原版直接译出。

　　吴怀尧说，作家榜内部对品质的要求是“宜读宜赏宜藏宜送人”，尤其注重儿童青少年的阅读心理。采访时，他随手从书架上拿出一套《聊斋志异》：“从立项到上市，这套书前后历时7年打磨，一年发行量突破10万册。”

　　作家榜名著的产品创新在读者端形成了大规模的口碑效应。越来越多读者在选择经典名著时，已习惯认准“作家榜”三个字和它独特的红色书签标识。目前，在抖音平台“集齐作家榜经典名著”话题已达5673万次播放，在社交媒体“作家榜经典名著”话题阅读量4.5亿。大量青少年在家长的鼓励下录制视频领读作家榜名著，俞敏洪、王芳、尹烨、樊登、意公子等公众人物长期推荐。

吴怀尧与新东方创始人俞敏洪直播荐书（受访者供图）

　　这种跨界传播效应在出版界并不多见。吴怀尧本人也深度参与其中——他被读者们亲切地称为“作家榜小王子”，几乎每个工作日都会在抖音直播，讲述经典背后的故事。

　　谈及图书行业变化，吴怀尧坦言作家榜在发展过程中也面临着新挑战。“在传统货架电商平台，平台方会主动给作家榜名著焦点图推荐位，随着读者口碑发酵，常年稳居畅销榜前列。但现在整个行业都在往直播电商转型。过去那种‘平台给资源位、靠口碑稳榜单’的货架电商模式发生改变。”

　　吴怀尧说，“从2023年开始，我们主动向直播电商转型，团队摸索着下场直播、做短视频。一开始不适应，但两年坚持下来，我们发现这反而是好事——以前我们和读者之间隔着平台，现在可以直接对话，每天在直播间听到他们的反馈，也让作家榜离读者更近了。”

　　让作家榜名著IP融入家庭日常生活

　　2026年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行。大星文化的发展脉络，与全民阅读推进的时代进程同频。

　　2023年下半年，作家榜开始探索名著IP的全链条运营。依托十年深耕积累的3000万册发行量、中国家庭读者受众，以及读者对作家榜经典名著IP形象的认可，作家榜精品文创应运而生。通过授权、联名等方式，名著IP形象开始融入中国家庭日常生活。

　　据央广网报道，2023年上海书展，作家榜凭借精品名著加文创周边的创新组合，以极少的品种实现销售码洋1100万元，成为该届上海书展参展商销售额冠军。吴怀尧说：“在建立战略级供应链及稳定销售渠道后，这一模式具备大规模复制的前景。作家榜文创试水两年半，累计销售额突破3000万元。”

　　有业内观察者将作家榜的创新模式比作“出版界的泡泡玛特”。对此吴怀尧表示，两者有本质不同：“泡泡玛特通过潮玩IP进入年轻人群体，而作家榜通过名著IP进入中国家庭。名著本身就承载着人类的共同情感记忆，故事、人物早已深入人心，所以相应的IP开发更容易引发情感共鸣。”

　　就在《全民阅读促进条例》施行一个月后，3月13日，上海市闵行区政协主席祝学军带队调研作家榜母公司大星文化。祝学军对大星文化取得的成绩给予肯定，认为作家榜不仅实现了自身发展，也为闵行推广全民阅读、建设书香社会发挥了积极作用。

　　在作家榜读者中，有一个温暖现象：不少家长带着孩子从外地专程来到上海，到作家榜办公室“打卡”。有读者说：“来上海就两个地方，一个迪士尼，一个作家榜。”很多小读者会提前写好信，当面读给吴怀尧听，感谢作家榜让自己爱上阅读。

　　采访尾声，吴怀尧拿起即将上市的《瓦尔登湖》样书，轻轻翻到扉页，上面的文案是：“在瓦尔登湖，生活慢下来，精神醒过来。这里的每一朵云都不赶时间。”

　　当记者问及作家榜品牌发展的长期愿景，吴怀尧表示，将继续坚守文化向上的价值观，“专注名著IP运营，从名著出版到文创开发，从衍生品到文化大消费，让名著IP转化为符合时代审美的文化产品，以文化赋能中国家庭日常消费场景，丰富人们的精神世界。”（完）

编辑:娄恒