五月天“宠己”正当时

　　■核心提示

　　消费是经济发展的晴雨表。如今，有人为一场演唱会奔赴一座城；有人心甘情愿为宠物买单；也有人沉浸在骑行、手作等小众爱好里……“宠己”消费逐渐成为消费结构的重要组成部分。近日，记者走进不同消费场景，了解当代年轻人的新“花法”。

　　潮玩相伴享生活

　　□本报全媒体记者 孔学姣

　　桌子一角的LABUBU搪胶玩偶、书架上错落摆放的拼装模型、手账里的盲盒贴纸……如今，潮玩早已跳出“儿童专属”的刻板印象，走进大批成年人的日常生活，成为休闲娱乐、情感寄托的重要载体。

　　5月1日，走进郑州正弘城、丹尼斯大卫城等省内主流商圈，潮玩专门店、文创集合店内人头攒动。在线上各大直播间、电商平台，热门IP潮玩持续热销、圈粉无数。身为多个玩具同好群群主的李梓源说：“潮玩主流消费群体更青睐体积小巧、款式丰富、具备二手流通价值的产品。整个行业也日趋成熟，呈现出品类精细划分、受众圈层清晰的态势。”

　　李梓源介绍，潮玩的核心是IP，往往通过自营IP或者授权IP吸引不同的受众群体。从产品呈现形式来看，盲盒品类自带随机性与猎奇性，契合消费者追求惊喜体验的消费心理；积木、拼装模型主打沉浸式过程体验与创作成就感；不可动雕像、成品手办则深受注重质感、偏爱收藏展示人群的青睐。

　　在日益壮大的潮玩消费群体中，占比较高的是“以玩养玩”型玩家。28岁的郑州白领张晓楠表示：“我享受拼搭潮玩的乐趣，也会将闲置潮玩通过二手平台流转，既能回笼资金，又能更换新款，实现无负担‘入坑’。”

　　另有一批是纯悦己型“只进不出”的收藏玩家。从事插画设计的90后王女士表示，购买潮玩只为取悦自己、安放情绪，入手款式全部自留珍藏。她偏爱盲盒带来的不确定性，这份未知感能拉长愉悦体验，多年来已在潮玩收藏上投入了上万元。

　　相较于传统消费，潮玩的核心吸引力在于，能为普通人提供低成本、快速获取多巴胺的途径，消费者通过开箱体验、参与创作等带来持续的感官刺激，有效缓解日常焦虑与精神内耗。与此同时，潮玩也具备与文玩、纪念藏品相似的收藏属性与流通空间，其价格走势受舆论导向、阶段性审美偏好等多重因素影响，限量款、热门联名款产品价格往往比较坚挺。

　　不少资深玩家表示，潮玩既有休闲消遣、解压治愈的情感价值，又具备收藏鉴赏、保值变现的实物属性，双重消费需求叠加助推潮玩消费市场热度稳步走高，成为消费升级背景下鲜活的风景。

　　“精酿+”解锁新玩法

　　□本报全媒体记者 李鹏

　　3600年商代古城墙下，人声与麦芽香气交织升腾。5月1日，在亳都·新象文化商业街区，“郑州国际—亳都3600·精酿大会”拉开帷幕，悄然解锁城市青年的社交新场景。

　　“没想到城墙根儿也能这么‘潮’！”从上海回到郑州过假期的00后姑娘李若娟，举着一杯色泽醇厚的德式小麦啤酒，和3名大学同学随音乐轻轻晃动。她眼前的舞台背靠古城墙，贝斯声与鼓点响起，时尚慵懒。在她身旁，朋友张强正拿着手机不停拍照：“把这张‘千年对饮’发到朋友圈，多有意思。”

　　街区内，超50家国内外精酿厂牌一字排开，都拿出了“看家本领”。无论是德式小麦、世涛、酸艾尔等顶流风味，还是九门、山乘等厂牌成名作，抑或是限量发售单品，无一不激发消费者的味蕾。旁边，复古机车社群的重型摩托吸引一拨拨年轻人打卡合影；太行流动艺术团的演员身着霓裳，甩袖生风，仿佛穿越了时空。

　　“我们把精酿品鉴、音乐、快闪、萌宠这些年轻人喜爱的事物叠加在一起，打造兼具文化感与潮流感的城市社交漫游新场景。”此次活动负责人表示，亳都·新象将持续打造“城市级文化IP”，用更多年轻人喜爱的方式，传递中原文化和商代遗址文化内涵。

　　“这种‘精酿+’方式，是郑州城市商业业态的一次创新与突破，更成为亳都·新象在商业与文化之间寻找平衡的一次有益尝试。”中国商业经济学会副会长宋向清说。

　　这份悦己的微醺欢愉，不只在现场。美团闪购相关数据显示，近一周，河南地区黑啤销量同比增长177%，香槟销量同比增长144%，无醇啤酒销量更是大增337%。“即买即饮，微醺悦己”正成为越来越多年轻消费者满足情绪价值的方式。与其说是品酒，不如说他们在寻找一种松弛的生活态度。

　　夜幕降临，城墙化身为光影秀的幕布，流动的影像讲述着商都3000多载的故事。情侣们在光影下依偎，三两好友围坐在露营椅上，碰杯闲聊，与时空对话。

　　历史不再只是静默的遗迹，更是最独特的背景板。当精酿的泡沫与年轻人的笑声一起升腾，一座城市的消费新活力，也在这古今辉映间生动延展。

　　给“它”买单为陪伴

　　开封某公园，市民带着爱宠一起踏青赏景。受访者供图

　　□本报全媒体记者 王歌

　　暖风拂面，繁花似锦，五月的开封景致宜人。“五一”假期第一天，不少市民走出家门，带着自家爱宠踏青赏景。记者在开封黄河湿地公园休闲观光园看到，不少萌宠或身着精致服饰，或佩戴可爱配饰，造型亮眼，成为公园里一道别致的风景。

　　这些萌宠一个月的生活开销是多少？它们的主人为何愿意为其买单？

　　“日常我更偏爱给狗狗选购高营养配比的狗粮，再加上零食投喂、定期外出洗护等固定开支，基础花费每月差不多300元。”市民樊子冬向记者介绍，除刚需支出外，他还会时常添置宠物玩具、牵引服饰、个性配饰等用品，闲暇时也会带着爱宠前往宠物友好餐厅休闲打卡，综合算下来，狗狗每月的生活开销约400元。

　　在养宠家庭中，每月几百元的花费并不算高。记者走访了解到，如今年轻人养宠不再只满足其基础温饱，也会在美容护理、营养保健以及医疗保险等服务上花钱，精细化养宠趋势愈加明显。

　　在郑州市金水区爱迪宠物诊所内，柜台上摆满了漂亮的宠物服装和各种宠物生日照。“一些主人会给上了年纪的爱宠每年固定做体检，年轻人会为了救治流浪猫投入近万元。”该诊所有关负责人告诉记者，主人对宠物好，宠物就会带来更多情绪价值，这是一场情感联结的双向奔赴。

　　京东数据显示，今年前4个月，该平台上带有“单一肉源”“低温烘焙”等标签的宠物粮成交额同比增长近40%，“幼猫罐头”“奶糕罐头”等幼猫营养品成交额同比增长超80%，狗饭鲜食和狗狗鲜食搜索量同比增长均超100%，带有健康监测等功能的宠物用品俏销，这些都反映出消费者更注重宠物健康。

　　如今很多家庭已把宠物视作家庭成员，它们的陪伴能减轻主人的压力，治愈孤独。“这也是大家愿意为爱宠买单的原因。”业内人士认为。

　　养宠人士购买的或许并不只是宠物用品，更是陪伴与减压，这是一份为爱付费的意愿。

　　文博讲解有个性

　　“小红姥姥”张欣（前排右一）在殷墟博物馆给游客讲解。 受访者供图

　　□本报全媒体记者 李琳 杨之甜

　　5月1日上午10点，殷墟博物馆人流如织，“伟大的商文明”展厅内更是人头攒动。

　　“大家凑近看这版甲骨，‘妇好’二字藏着商代女将的传奇，这笔画里的力道，可是3000多年前的‘巾帼气场’！”网红讲解员“小红姥姥”张欣正为游客解读文物密码。在她身后的12人精品小团里，游客听得入神，不时举手追问，氛围热烈。

　　来自郑州的孙女士提前3天就锁定了这个精品小团，她和朋友两家8口人专程赴安阳，沉浸式逛殷墟是此行核心。孙女士笑着说：“一人238元的价格虽不低，但这份沉浸式体验值回票价。”

　　“之前跟过其他博物馆的拼团，几十个人挤在一起，听不清也问不上。”孙女士坦言，这次就是冲着“小红姥姥”的口碑来的，“没想到甲骨文能讲得这么有意思，孩子都入了迷，这种触动人心的文化体验，多花钱也愿意。”

　　记者了解到，近年安阳文博游持续火爆，节假日讲解一“员”难求。为充实讲解力量、满足游客多元需求，精品小团应运而生。以“小红姥姥”为代表的非官方讲解团，主打精品小团模式，严控人数规模，讲解员都是深耕文博领域多年的“行家”，擅长用通俗语言、趣味故事解读文物背后的历史文化。

　　“讲解不是背说明书，要让游客读懂文物的‘喜怒哀乐’。”休息间隙，“小红姥姥”告诉记者，她从事讲解10年，最开心的就是看到游客眼里的光，“有人听完妇好的故事红了眼眶，有人因读懂甲骨文而激动，这种情感共鸣，就是文化最动人的地方。”

　　随着文博游升温，游客需求已从“到此一游”转向深度个性化体验。数据显示，今年以来，殷墟博物馆的精品讲解团预订量同比增长超200%，200—300元/位的私团最受欢迎。

　　从普通拼团“走马观花”到精品团“深度品读”，从关注价格到重视体验，殷墟讲解消费的新趋势，正是河南文旅消费升级的生动写照。当文物“走出”玻璃展柜，当历史与情感深度联结，安阳用一场场有温度的文化体验，让文旅消费的情绪价值愈加闪亮。

编辑:王友振