谁在重新定义中国美？

受试者在进行粉饼持妆效果测试。 王晓伟 摄

中原美谷科研人员正在调配产品。 王晓伟 摄

园区内，“中国人用中国的化妆品”标语十分醒目。 王晓伟 摄

园区生产车间里，自动化设备正有序铺展面膜布。 王晓伟 摄

　　本报全媒体记者 师喆 马愿 通讯员 王晓伟

　　在洛阳市瀍河回族区，一座由老厂房改造的科创园区——中原美谷，正在尝试回答一个看似简单却困扰了无数消费者多年的问题：谁更懂中国人的脸？

　　过去，有人迷信进口大牌，却在反复过敏中怀疑自己的皮肤；后来，有人追捧“成分”，却在一长串化学名称里迷失方向。直到回到中国本土植物中，用现代生物科技重新发现牡丹、地黄、人参、马齿苋的价值。

　　这是一场从“跟跑”到“定义”的转变，也是一次关于“中国制造”到底能造出什么的追问。记者走进中原美谷的实验室、检测中心和品牌店，记录了科研人员、企业家、消费者共同参与的一场实验——让“中国成分”真正读懂中国肌肤。

　　谁更懂我们的脸？

　　“7号、13号、26号，来04洽谈室领产品。”

　　7月3日上午9点刚过，走进位于中原美谷科创园的微谱化妆品功效评价中心，20余名受试者正在恒温恒湿间内等待测试。

　　洽谈室工作人员和利晓最多时一天要接待300多名受试者。签到、知情告知、洗脸、拍照、检测、领产品，一套流程走下来，同样的话她得翻来覆去叮嘱好几遍。“年龄大的受试者，讲三四遍都听不明白，但必须让他们记住怎么用、用多少、什么时候来回访。”

　　一号测试床位，参与祛痘项目的张女士正在拍照。仪器游走，屏幕上显示出皮肤的微观影像——红色的是血红素分布，褐色的是色素沉着，一张脸被拆解为几十项数据。“我们一组33个人，”测试人员说，“如果30个人的数据都呈改善趋势，就证明产品有效。”

　　张女士今年30多岁，护肤之路和许多同龄人一样——从国外大牌开始。“雅诗兰黛、欧莱雅都用过，上学时候用的。”那时想法很简单：国外大品牌，靠谱。

　　问题出在皮肤上。“我是敏感肌，用国外知名产品都过敏严重。”换了好几个国际品牌，问题始终没解决。后来朋友推荐了一个名气不大的国产品牌，“用完真的不过敏了，特别惊喜”。

　　去年3月，她第一次走进微谱化妆品功效评价中心，抱着试试看的心态领了产品。疑虑很快消除。至今她已参与超过50个项目，从面部精华到身体护理，覆盖几乎所有品类，没有一次过敏。“以前盲目相信国外大牌，现在觉得，适合自己皮肤的就是好产品，跟贵不贵没啥关系。”她笃定地说。

　　当天来测试的受试者中，有20岁出头的女大学生，也有50多岁的男士。有人做祛痘，有人做抗皱。“现在男士也很注重护肤。”工作人员说。

　　行业数据显示，2025年中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，国货品牌市场份额连续5年增长，达57.37%。仅2025年一年，国内新增1.7万个美妆品牌、50万款新品。

　　市场够大、品牌够多、选择够丰富，但消费者的困惑并未减少。

　　20岁出头的李同学化妆包里混搭着国货与进口底妆；30多岁的张女士转向国货才解决皮肤敏感困扰；40岁的刘女士能熟练讨论“烟酰胺”“氨甲环酸”；50多岁的韩女士仍在寻找一款真正有效的祛斑产品。

　　她们不是同一代人，却有着相似的问题——暗沉、敏感、色斑、闭口，这些词汇在不同年龄段的对话中被反复提及。她们选购产品的逻辑也殊途同归：不再迷信产地和广告，而是追问“成分是否安全”“效果是否可见”“是否适合我的肤质”。

　　这个答案，进口大牌给不了，营销话术给不了，单一的成分表也给不了。

　　谁，更懂中国人的脸？

　　如何用技术读懂中国肌肤？

　　走进中原美谷园区“工”字形建筑一层，产业技术研究院的实验室中，一种直径仅30至200纳米的微小颗粒，正在改变中国人护肤的方式。它的名字叫植物纳米囊泡。

　　“可以把它想象成一个高度智能的‘微型快递包裹’，不是简单地把成分抹在脸上，而是把成分送进该去的地方。”中原美谷产业技术研究院副院长白颖慧这样解释。植物纳米囊泡的结构与人体细胞膜高度相似，能够携带活性成分精准穿越皮肤屏障，直抵目标层位。这套“透皮递送”系统，能将植物活性物利用率提升4到5倍，同时减少60%的添加量，用更少原料达成更好效果。

　　中国人的皮肤，有中国人的特点。采访中，多位消费者提到“暗沉”“去黄”，这似乎是跨越年龄层的共性困扰。中原美谷的科研路径，正是从这些真实的消费者需求出发，反推需要什么样的成分、什么样的技术，不盲目追逐热门成分，而是深耕中国本土植物资源。

　　依托河南丰富的道地药材资源，团队将目光投向牡丹、地黄、连翘、黄芩、马齿苋等本土植物。从洛阳牡丹中提取的纳米囊泡，在抗氧化和美白方面表现突出；从地黄块根中萃取的“水苏糖”，兼具保湿修护与肠道调理功效，2025年成为河南省第二款、洛阳市第一款化妆品新原料；研发团队经数百次实验研制出专为皮肤过敏设计的“舒缓2号”；此外在《千金要方》等古籍中找到灵感，研制出改善肤色、淡化色斑的“BB焕白肽”，对抗紫外线损伤的“御光抗衰素”……美白、修护、抗衰、舒缓，恰好覆盖了消费者最核心的四大诉求。

　　技术研发出来只是第一步，让技术变成消费者手中实实在在的产品，才是关键。依托“基础研究在高校科研院所，应用在园区”的产学研一体化模式，研究成果在中试车间完成工艺放大，研发周期缩短了60%。

　　与此同时，中原美谷微谱公司二期实验室即将接受资质评审，这是河南省首个具备化妆品全链条检测能力的综合平台。“从单纯‘看效果’到提供‘全流程服务’，这是一次质的跨越。”公司技术总监魏悦说。过去企业研发一款化妆品，从原料检测到安全评价，需要辗转多个城市、对接多家机构；如今在园区就能“一站式完成”。

　　如今，在中原美谷的实验室里，研发人员的日常别具一格——他们不只在试管和显微镜前工作，还常常自己当“小白鼠”。

　　“我们今天做一个乳液，拿出来让大家试；明天有人调一个面霜，所有人提意见、再改进。”白颖慧说。她两年前来到中原美谷，就再也没有在外面买过护肤品，用的都是中原美谷自己的产品。“之前‘精致护肤’，程序太多，角质层都破坏了；现在走精简路线，东西少了，皮肤反而好了。”

　　当科研人员自己成为产品的忠实用户，当“实验室自调小样”成为亲朋好友间的“硬通货”，“中国成分读懂中国肌肤”这件事，就不再是一个宏大的口号。

　　好产品如何走上梳妆台？

　　2024年入驻中原美谷的宝尼亚是本土新锐品牌的代表，品牌创始人卞飞斐是80后。“上大学时，为了买一瓶进口护肤品，能把一个月的生活费攒下来。”她说，那时她坚信贵的就是好的。但几十年的护肤经历让她发现，抹来抹去，皮肤该松弛还是松弛，该暗沉还是暗沉。

　　从事美妆行业数年后，卞飞斐带着“让中国人用上自己的护肤品”的念头，她找到了中原美谷。

　　卞飞斐把对市场的想法告诉科研团队，科研团队用技术给出答案，双方一拍即合。历时一年多，宝尼亚推出了搭载植物纳米囊泡技术的抗衰明星单品。这款产品将洛阳牡丹的焕活能量与人参的修护精粹通过纳米囊泡技术牢牢锁鲜，让活性成分高效穿透肌肤屏障。“它就像一根头发丝的千分之一那么细，”卞飞斐比画着，“能快速穿过皮肤表层，直接进去。”这款产品定价1680元，直接对标国际大牌。

　　如果说宝尼亚是从0到1的“本土生长”，那么从广州远道而来的海薇，则是另一种“双向奔赴”。

　　6月26日，海薇品牌战略发布暨中原美谷海薇工厂店启幕活动在中原美谷科创园举行。这家总部位于广州、在全国拥有300多家门店的日用品连锁企业，决定在中原美谷建设科创示范工厂店，探索“科研+工厂+直营”的新模式。

　　为什么选择中原美谷？海薇董事长崔利辉的回答带着浓浓的乡情：“我也是河南人，想把河南的好东西发展到全中国甚至全世界。”但他看中的不只是乡情，“中原美谷有河南省科学院作为技术支撑，他们是真正从基地开始进行产品的研发，从发酵到合成再到应用，这一点是最吸引我的”。

　　在广州，美妆产业链条完整，但更多集中在“应用端”；而中原美谷拥有的是“源头”，从植物组织培养到原料提取、从配方研发到功效检测的全链条能力。崔利辉透露，入驻后的第一步，就是围绕洛阳牡丹提出研发需求。

　　宝尼亚和海薇，一个生于斯长于斯，一个从远方归来。路径不同，底色却一致，它们都选择将自己的品牌根系，扎进中原美谷的科研土壤里。

　　从实验室到生产线，从生产线到品牌店，从品牌店到消费者手中——这条链路的打通，意味着中原美谷的产业生态正在形成闭环。截至2026年4月，园区已引进创新团队20个，会聚创新人才160余人，落地转化科技成果50余项，引进上下游企业62家。

　　谁在定义美妆标准？

　　7月的洛邑古城，游人如织。青砖黛瓦的古城建筑里，开业不久的中原美谷品牌店格外引人注目。

　　宝尼亚的精华液与桃影的牡丹文创冰淇淋陈列在同一空间，汉服快闪的年轻人和手持产品拍照打卡的游客擦肩而过。来自福建的王女士买了一支融入牡丹元素的护手霜，她说：“逛古城、赏汉服，还能买到科创产品，这种体验很特别，能更好地记住洛阳的味道。”

　　这幅场景，在几年前或许难以想象——一座以历史文化闻名的古城，最受欢迎的“伴手礼”之一，竟是河南本土研发的美妆产品。

　　这背后，是一场关于话语权的转移。

　　过去一百多年，“中国制造”的起点常常是模仿，美妆产业也不例外——配方跟着国际趋势走，成分追逐海外热门，标准参照别人制定。中原美谷科技产业公司负责人杨昌澎说：“过去，很多高端化妆品配方都是长三角、珠三角‘造’出来的；今天，我们要在中原‘造’，并且造出自己的标准和话语权。”

　　话语权不是喊出来的。2025年8月，中原美谷发布国内首个《植物纳米囊泡生产技术规范》团体标准，至今已主导或参与制定6项行业标准，累计发布9项。当一项技术由我们来定义“怎么做、怎么测、怎么才算好”，我们就从“跟跑者”变成了“规则制定者”。

　　更深层的支撑，是文化自觉。“中国人用中国的化妆品”，这不是一句口号。中国人的皮肤特点、审美偏好、文化基因，只有中国人自己最了解。张女士的“敏感肌”、李同学的“暗沉困扰”、韩女士的“顽固色斑”，这些被反复提及的痛点，很难指望远在巴黎或纽约的实验室精准捕捉。

　　中原美谷的选择正是对这种文化自觉的回应。牡丹是洛阳的，地黄是河南的，中药养颜的理念是中国的。当这些元素被现代生物科技重新激活，它就不再只是“情怀”，而是不可替代的竞争力。

　　崔利辉感慨：“80后、90后小时候，火柴叫洋火，煤油灯叫洋油灯。但00后已经没有‘洋货崇拜’了。他们更相信成分，会翻备案表，会问AI这个原料起什么效果。”

　　消费者的认知变了，产业才有了真正转型的土壤。品牌店开进洛邑古城，宝尼亚的千元精华液对标国际大牌，海薇从广州回到河南、把研发需求交到本土科学家手中……“中国人用中国的化妆品”，已不再是愿景。

编辑：王晓颖