闯入全国第一梯队 河南“暑期游”为啥这么火？

闯入全国第一梯队 河南“暑期游”为啥这么火？

将文化味、生态范、潮流感深度融合，精准接到两拨清晰的客群

全国首座殷商文化主题乐园日前在安阳开园 图片来源：安阳方特微信公众号

　　本报全媒体记者 孙科

　　暑假大幕开启，河南又站上“C位”。

　　日前，飞猪发布《2026年暑期出游风向标》，河南跻身暑期旅游国内热门目的地第一梯队，洛阳、开封、新乡三地预订量领跑全省。

　　发力文旅，河南还有哪些“大招”？

　　两大群体，助河南闯入全国第一梯队

　　飞猪给出的数据显示：省内酒店预订量同比增长89%，景区门票预订量同比增长75%，本地玩乐项目预订量同比增长超2倍。近一周，全国暑期旅游热度同比增长超40%，河南跻身暑期旅游国内热门目的地第一梯队。

　　河南这个夏天发生了什么？飞猪的数据勾勒出两个清晰的客群画像：亲子家庭预订量同比上涨31%，大学生预订量同比上涨58%。

　　“河南暑期出圈不是偶然，是我们将文化味、生态范、潮流感深度融合，精准回应暑期研学、避暑、微度假等消费需求的结果。”在河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇看来，文化味是河南的“根”与“魂”，河南把沉睡的文物资源转化为可沉浸、可体验、可共情的文化场景，以研学为切口，让历史从课本走进现实，精准回应了亲子家庭对“精神富养”的深层需求。

　　生态范是河南的“形”与“势”。太行山、伏牛山拥有自然山水避暑资源，2026年暑期酒店预订量激增89%，背后是“避暑经济”与“康养理念”的叠加释放，河南将生态资源从“观光型”升级为“度假型”，让游客在绿水青山中慢下来、住下来。

　　潮流感是河南的“新”与“锐”。开封万岁山、只有河南·戏剧幻城、银基等主题乐园预订火热，洛阳汉服热持续升温，开封宋韵市集火爆出圈，河南用年轻化表达重构文化叙事。

　　三种基因的同频共振，让河南从“文化高地”真正跃升为“文旅热地”。

　　特色“打法”，用服务传递“老家河南”温情

　　除了精准锁定两大群体的“硬需求”，河南文旅还有一套特色“打法”。

　　不拼门票，拼“情绪价值”。当别的地方还在纠结门票涨不涨价时，河南直接甩出数百项门票减免措施。用诚意把人请上车，再用体验把人留下来。

　　把“文化”做成“可玩的IP”。只有河南·戏剧幻城，通过21个沉浸式剧场、近800分钟不重复的剧目，把“老家河南”的故事讲到让人泪目。万岁山将宋文化、武侠文化、市井文化糅进每一处场景、每一次互动，用“沉浸式武侠实景体验”打造了一个可进入、可互动、可共创的“武侠平行世界”。

　　全省“集团作战”，不单打独斗。河南推出15大主题、50条精品线路，覆盖全省18个省辖市，统一行动、集中发力。

　　服务再升级，传递“老家河南”温情。面对持续高温天气，郑州建业电影小镇全域布设上万个雾森喷头，室内场馆全天开放中央空调。焦作云台山在游客中心、登山沿线设置多处消暑点，免费供应绿豆汤、冰镇酸梅汤等。

　　国家顶层设计落子，河南同步跟进。“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划。今年5月，河南省文化旅游发展大会锚定“三强两优”方向（产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优）。

　　数据是最好的注脚。2024年，全省接待游客首次突破10亿人次，旅游收入首次突破1万亿元；2025年，接待游客11.09亿人次，旅游收入1.08万亿元。

　　从国家战略到省级部署，从“旅游强国”建设到“三强两优”锚定，河南一步一个脚印。

　　赢得“留量”，需把文旅培育成支柱产业

　　对标浙江、云南等文旅“先进生”，河南文旅的短板同样明显——消费转化能力较弱。

　　2025年国庆假期，河南接待量全国第一，但人均消费仅662.6元，排名全国第19位。目前游客停留时间短、过夜率低，“过境游”特征尚未根本扭转。

　　如何让“头回客”变“回头客”，张祥宇谈了他的思考。

　　做深“常来常新”的内容迭代，参考万岁山每年保持至少30%节目更新率、几乎“周周有更新、月月有新意”的做法，将这一理念推广至全省。

　　推动“度假旅居”的业态升级，实现从“目的地”到“生活圈”的升级。依托太行山、伏牛山等生态资源打造避暑康养旅居目的地，依托古都文化打造深度文化体验型度假目的地，同时大力发展夜经济，培育汉服社等圈层社群，以培养游客的忠诚度。

　　坚持“服务即营销”的理念。加强从业人员服务培训，倡导各大景区完善多种人性化增值服务，让游客感受到被重视、被关怀。

　　进入“第一梯队”是荣誉，更是压力。把文旅产业培育成支柱产业，靠的不是一个暑期的热度，是日复一日的深耕，河南已经找到“正确的打开方式”，正在用厚积薄发的底气，跑出从“暑期顶流”到“文旅强省”的加速度。

编辑：祝萍