安阳研学系列报道②丨未来，安阳研学游如何进一步突围

安阳殷墟考古文旅小镇一景。

安阳文创产品特色十足。

安阳方特殷商神画内的《周易》剧场外景。

游客在殷墟博物馆观看展出的甲骨片。本报全媒体记者 赵阿娜 摄

航拍下的红旗渠青年洞景区人流如织。

航拍下的殷墟博物馆。本版图片除署名外均为本报资料图片

　　□本报全媒体记者 李琳 杨之甜 赵阿娜

　　从常年领跑中原研学市场，到获评全省唯一“中国研学旅行目的地·标杆城市”，深耕十余年的安阳研学，在全国研学游大军中已占“一席之地”。依托独一无二的殷商文脉、红旗渠红色IP，安阳走出了一条以文化育人、以品质立身的研学发展路径，凭借扎实的体系建设、丰富的产品供给、亲民的惠民举措，引爆暑期研学热潮。

　　但放眼全国研学赛道，行业竞争早已从“资源比拼”迈入“品牌深耕、产品迭代、全域联动、产业赋能”的高质量竞争新阶段。西安、成都等国内头部城市凭借世界级超级IP、标准化分龄课程、成熟运营生态和枢纽配套，持续领跑全国研学赛道。

　　而安阳研学游如何从“区域标杆”向“全国顶级研学目的地”跨越，成为亟待破解的核心课题。近日，记者采访多位专家，寻求破题之道。

　　对标一线找差距

　　安阳存在资源与市场能级错位

　　“安阳的研学资源是天花板级别的，殷商文化、甲骨文、红旗渠，每一个都是独一份的国家级稀缺资源，但可惜资源优势没有完全转化为产品、品牌和市场优势。”多位深耕文旅、研学教育领域的受访专家一致表示，安阳研学目前存在明显的能级错位——资源禀赋是国家级，产品、品牌、运营三大核心能级却仍停留在区域级，想要实现跨越式发展，必须直面短板、对标先进、系统破局。

　　“西安的兵马俑、大唐文化，四川的三星堆、大熊猫，都是不用过多解释的超级IP，对各地游客都有天然的吸引力。”携程集团副总裁、目的地合作部总经理张旭在接受记者采访时直言，安阳殷墟、甲骨文在文博界、学术界认可度拉满，但这类IP属于高门槛、垂直化文化资源，存在“业内封神、大众陌生”的结构性落差。

　　“很多外地家长只知道甲骨文很珍贵，但不知道具体学什么、玩什么、能收获什么。”张旭分析，高端小众的文化特质，让安阳研学难以形成全民熟知、主动传播的超级文旅名片，大大限制了省外长线客流的导入。

　　针对这一资源与市场能级错配的突出问题，张旭建议，安阳需对标全国一流研学目的地标准，走“通俗化转译、场景化落地、全民化传播”的升级路径。

　　要打破殷商文化、甲骨文的学术圈层壁垒，摒弃高冷的专业叙事，用年轻化、通俗化、场景化的方式重构文化表达，把晦涩的考古知识、文字文明转化为大众易懂、孩子爱学、游客愿传的研学内容。此外，要以市场需求为导向倒逼产品升级，锚定全年龄、全学段客群需求，补齐大众化、趣味化、沉浸式研学产品缺口，真正把国家级稀缺资源优势，系统性转化为可引流、可留客、可传播的品牌优势与市场优势。

　　重塑超级IP

　　把高冷学术资源变成全民爆款符号

　　“想要破局，首先要让甲骨文、商文明走出学术圈，走进大众视野、年轻群体和全国市场。”河南博物院文创发展部主任王苏佳受访时表示，四川三星堆、西安唐文化的IP运营思路，非常值得安阳借鉴，核心就是文化通俗化、符号可视化、传播潮流化。

　　“可以打造专属甲骨文卡通IP形象，开发系列潮玩文创、文字盲盒、趣味周边；设计沉浸式文字解密剧本杀、甲骨文互动闯关游戏、线上文字科普小程序，让高冷的甲骨文变成可看、可玩、可学、可带走、可传播的潮流产品。”王苏佳建议。

　　“要让小朋友愿意玩、年轻人愿意晒、家长愿意带、游客愿意传，甚至可以用影视剧的形式助力文化IP破圈。把国家级的学术资源，真正转化为自带流量、出圈走红的超级文旅IP，补齐大众认知短板，让安阳殷商文化真正火遍全国。”王苏佳认为。

　　课程产品浅层化，也是安阳研学的痛点之一。陕西省研学实践教育协会执行会长兼秘书长李娜长期跟踪全国研学产品迭代、深耕研学课程研发，她告诉记者，目前国内头部城市早已完成研学产品的全方位升级，彻底告别了“观光式研学”，构建起分龄定制、跨学科融合、数字化赋能的成熟产品矩阵。

　　“幼儿园、小学低段、小学高段、初高中，每个学段的课程难度、探究重点、体验形式完全不同，层层递进、循序渐进。”李娜表示。

　　中国文字博物馆党委委员、副馆长韩英杰建议，可以联合教育局教研部门、本地高校、文博考古专家，出台安阳研学分龄分级课程地方标准，彻底打破“一刀切”的浅层体验模式。

　　韩英杰给出了清晰的课程升级方案，低龄学段主打趣味启蒙，以甲骨文涂鸦、文字小游戏、非遗手作、自然科普为主，培养孩子对传统文化的兴趣；中小学生主打文脉溯源与实践体验，开展模拟考古、殷商文明探究、红旗渠精神徒步实践、红色思政课堂等沉浸式研学；大学生及成人研学主打深度研学与课题研究，开设文明溯源课题探究、文物修复实操、思政研学研修、文化产业课题研究等高端课程。

　　完善全域配套

　　把区位资源优势转化为长线承接势能

　　人才短板和市场化运营滞后，是制约安阳研学提质升级的核心瓶颈。“研学不是导游带路、游客听讲，核心是‘研’和‘学’，需要懂教育、懂学情、懂课程设计的专业人才。”一位深耕研学教育十余年的业内专家告诉记者，安阳目前不少研学服务人员都是景区导游转型而来，擅长景点讲解，但缺乏系统的教育思维、课题设计能力和学生管护经验，不懂如何根据学生年龄设计研学任务、引导学生探究思考。

　　同时，安阳本土研学机构普遍体量小、布局散、实力弱，行业集中度低，产品质量、服务水平参差不齐，缺少能够承接万人级长线研学团队、高端定制研学项目的龙头企业。

　　交通接驳与配套承载力的不足，更是进一步限制安阳研学的品牌辐射边界。“县（市、区）各个研学点位之间没有专属接驳线路，高铁站、汽车站到研学基地的‘最后一公里’衔接不畅。”一位文旅规划专家向记者介绍，除此之外，全市针对大型研学团队的批量食宿、高效周转的配套流程不够完善，淡旺季配套资源失衡，严重制约了市场扩容。

　　针对人才短缺、运营松散的核心短板，业内专家一致认为，安阳要双向发力，一手抓人才培育，一手抓市场规范，实现专业度与市场化双重升级。

　　“交通和配套是留住客流、承接大单的基础，配套跟不上，再好的课程和IP也留不住人。”文旅规划专家表示，安阳还要精准对接研学团队出行、食宿、集散核心需求，全方位补齐配套短板。

　　文脉绵延千年，精神照亮未来。甲骨文镌刻着中华文字的根脉基因，红旗渠淬炼着艰苦奋斗的时代品格，两大独特底色交织成安阳研学最动人的发展答卷。站在新的发展起点，安阳研学正以破局之姿迭代升级、以匠心品质深耕细作，让厚重历史可触可学、红色精神可感可传，在全国研学高质量发展浪潮中奋楫争先、出彩出圈，让古老文脉在新时代育人赛道上焕发蓬勃新生力量。

　　安阳研学大家说

　　网友“Crazy-Zhao”：

　　在安阳研学，上午走进中国文字博物馆，顺着甲骨文、金文、小篆、隶书一路走过，看汉字从刻在龟甲兽骨上的线条，变成如今笔下的方块字。象形文字的生动、会意字的巧思，还有少数民族文字的斑斓，课本里的知识一下就有了温度。一路追着汉字的根，才懂每个方块字里都有古人的风骨与温度。

　　下午踏足殷墟博物馆，站在后母戊鼎前感受三千多年前的青铜光芒，看着甲骨上的卜辞，仿佛能听见商代先民的低语。从甲骨文字的古朴刻痕，到后母戊鼎的恢宏气象，一边观察、一边记录，把书本上的知识，一点点变成了真实的体验与记忆。

　　原来历史和文字从来不是书本上冰冷的字，而是脚下能触摸到的真实。在行走中学习，在震撼中成长，这样的研学，每一步都是新的收获。

　　网友“天道”：

　　真没想到，孩子这次安阳研学之行收获这么大。这次古都行不仅让孩子对那段历史和安阳的古迹有了更深的了解，也让他对身边的事情多了些观察和思考，还能完成暑期实践作业，一举多得。

　　网友“紫藤花开xr”：

　　两天沉浸在安阳的文博世界，从殷墟的青铜甲骨到中国文字博物馆的字林字廊，仿佛穿越了三千年时光。

　　在殷墟，触摸商朝的夯土与柱础，那些刻在龟甲上的古老符号，不仅是历史的遗迹，更是中华文明的基因密码。移步中国文字博物馆，一日阅尽汉字从远古刻画到现代书写的演变，惊叹于象形之美与一脉相承的文脉传承。原来汉字的根脉与文明的源头，都深深藏在这片古老的土地上。

　　香港青年学生张雅云：

　　我印象最深刻的地方是中国文字博物馆那边的甲骨片展区，那些甲骨文字看起来奇奇怪怪的，但我觉得它每一笔每一画都有自己的巧思，文字是老祖宗留给后人最宝贵的礼物。

　　网友“阳光明媚2”：

　　一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。

　　走进中国文字博物馆，就像打开了一部会说话的汉字史。从甲骨文的刻痕到现代文字的规范，每一个符号背后都是古人的智慧，每一次演变都藏着文明的密码。

　　一定要带孩子去一次中国文字博物馆，这里会让他深受震撼，领略到历史长河所承载的厚重文化底蕴。从三皇五帝的年代开始去探寻每个时代留下的印迹，跟随着场馆的指引，仿佛置身那个年代，从物件上所刻画的字符内容，幻想着当时所发生的种种，一个朝代一个朝代穿越至今，何其开怀。

　　最新动态

　　台湾青年学子到安阳参访交流！

　　“溯源甲骨文字·探秘古代中国”首团开营仪式举行！北京外国语大学师生赴安阳开启研学之旅！

　　安阳文旅一卡通再上新！殷墟考古科学体验馆免费畅玩一整年！

编辑：陈梦伊