河声：电影票价贵 整个行业要有危机感

《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》、《封神（第一部）》、《孤注一掷》，随着一部部叫好又叫座的电影的上映，今年的电影暑期档口碑、票房双收。据灯塔专业版数据，截至8月17日，2023年暑期档总票房超177亿，打破中国影史暑期档最高票房纪录。但在电影票房“节节高”的同时，关于电影票价的吐槽也不绝于耳——“电影票价为何这么贵？”“19.9元一张的电影票怎么不见了？”

目前的电影票价有多贵？灯塔专业版数据显示，截至8月20日，2023年的平均票价达到42.7元。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。另外，相较二、三、四线城市，一线城市票价明显更贵，继2022年冲上50元大关后，2023年，一线城市平均票价达到51.9元，二、三、四线城市近两年则涨至40元以上。而之前有媒体做过一项调查，43.3%的观众可接受的电影票价为31~40元，平均票价超过50元的接受度仅为7.6%。

由此可见，近年来电影票价的过度过快上涨，已是一个不争的事实，它影响的不仅是观影者的荷包、观影美好体验、观影热情，恐怕更深层面还要影院以及电影生产者、发行者等系统的获客度和持续健康经营的有效后劲。这应该引起有关方面和全系统的高度重视与反思应对。

客观而言，近年来电影票“9.9元时代”“19.9元时代”一去不复返，除了以往有关方面大搞的影票补贴政策不再外，很重要的一点，也与目前电影制作、发行和放映的成本居高不下，乃至持续上升有着不可分割的关系。也就是说，近些年电影票价持续上涨，有其合理的一面。

但另一方面，电影票价过快上涨，不可否认也有不正常的一面。比如在电影拍摄阶段，一些影片过度追求明星效应，高薪聘请明星主演或助阵，而一些明星依仗自身名气随意要价等，无疑大大提升了电影的拍摄成本；在影片发行阶段，一些电影发行方等搞过度形象宣传，也进一步推高了影片发行的成本和底价；而在放映阶段，一些影院搞杀鸡取卵式的销售，不是在客源的增长上下功夫，而是在有限的客源基数基础上大搞单价提升，从而获得超额利润，这无形中都进一步增加了电影票价格不合理上涨的成分。

此外，时下人们认为所谓电影票价格高，其实还有一个关键参考值，就是电影的质量与票价的比值到底划不划算。无可否认，近些年在各方的努力下，我国电影质量整体提升明显，也拍出了不少有影响力的影片，但与此同时也需看到还是有很多参差不齐的低质量影片面世，整体拉低了人们观影的美好体验度，进而对还不断提升的电影票价敏感也就不足为怪了。

电影票价是电影产品性能值与价格值的体现，决定票价的不仅是供求关系，更有电影价值（质量）。这都决定和警示了电影全行业都要有危机感，都要有一荣俱荣一损俱损的一盘棋观念，并在电影生产、销售和发行等环节尽力降低成本的同时，也要在电影的质量上同步提升。

此外，电影虽然与其他行业如电视剧、视频等有区分，但近些年的事实也已经有力说明了它们之间还是有一定的准竞争性，也就是在消费者方面的一定重叠，或相互转化等。

这也要求电影整个行业不能固步自封，陷在自己的小圈子里“自娱自乐”、“我的地盘我做主”，“自嗨”般地依靠随意定价、涨价固定利益，而是要做好调研和明白薄利多销的道理，并切实落实在日常的各个经营环节。否则，盲目把目前已经有限的客源当韭菜想割就割，无异于集体“自杀”，最终损害的恐怕还是自身的长远健康发展。（大河网河声评论员 鞠实）

编辑:韩淼宇