河声：爱因斯坦脑被热卖，是消费陷阱还是新的消费倾向

近日，各大电商平台出售一款让人摸不着头脑的产品——“爱因斯坦的脑子”，商家宣称“拍下后会自动长到你的脑子上，买过的都说好”。买下立刻换脑，难道人类真的已经偷偷掌握了“隔空大脑置换技术”？看似玩闹的产品却在某平台上热销两万份。在“卖脑子”界，除了“爱因斯坦的脑子”，有的商家还会售卖聪明脑、开心脑、文科脑、理科脑、考试脑……商品下方还做了提示——“可以备注给某某长脑，需要其他脑请联系客服”。

在电商平台上，不少店铺都有销售“爱因斯坦的脑子”。主打“拍下后自动长到你的脑子里”“买过都说好用”“期末的必过神器”，同时在“爱因斯坦的脑子”商品详情中，商家也详细写道“本商品为虚拟产品，无需物流发货，拍下后自动发货，请直接确认收货……拍下后提供娱乐聊天服务，自己去找客服聊天，娱乐项目，介意者慎拍”等求生欲拉满的话语。

寻求主动上“钩”的客户，而非哄骗用户消费，以独特的“心理暗示”作为消费标签和创业理念，让不少“精神状态稳定”的客户“闻味上门”。网友表示，这些卖家起的标题特别有意思，光看几眼就能开心一小会。评论区的互动则更欢乐，有人问“好用吗？有点想买”，底下有人回复——“有用，保证十以内的加减法一学就会”“现在已经有生活自理能力了”“买了后知道不捡地上馍吃了，下雨了也知道往家里跑了”。还有买家的回复则更为夸张——“现在正在研究可控核聚变”“高考考了一万多分”……

像这类无厘头的商品不在少数，例如会飞的猪邮寄上门；会撒娇的野生大象，拍下后大象自己按地址走过去；战斗蚊子精准咬人；好运喷雾……但这种不靠谱商品的爆火也不是突然兴起的，早在二十多年前，分众传媒公司就发现了无聊背后的商业价值，抓住人们等电梯的无聊时间，加塞自己的产品，自此“无聊经济”进入人们的视野。

随着互联网的迅猛发展，无聊经济也被开发到了极致，各大App平台也为争取用户的青睐而费尽心思。现如今，无聊经济的背后是给客户贩卖的情绪价值，看似无厘头的商品，实则是人们解压、放松的小天地。复旦大学教授梁永安在《阅读、游历与爱情》中表示，年轻人恰好处在我国向中等发达国家迈进的历史阶段，他们的艰难是和国家同步的，这也是当代年轻人特别需要解压的原因。因而解压的方式也变得愈加新奇。

美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出“生存需求,享受需求,发展需求”需求层次理论，在享受需求阶段，消费者希望通过消费满足情感、精神上的诉求。在快节奏化的今天，带有“发疯”性质的消费已经成了一种文化方式，看似为可笑的无厘头商品买单，实际上是在Z时代下，苦闷的年轻人自己寻求乐趣、挖掘生活美好的行为。（大河网河声评论员 魏喆）

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