河声：明星“逃离”直播带货未必是坏事

直播带货的风头仍劲，直播间里却少了许多曾风光无限的旧人。在刚刚过去的“双11”中，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前列。但话题之外、战报之中，热闹的大多是“超头主播”们的，明星主播着实鲜有。2020年曾被称为“明星直播带货元年”。3年已过，曾雄赳赳气昂昂地进军直播带货界的明星们，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。曾经明星的尽头是带货，难道带货的尽头则是停播？

直播带货井喷的2020年被称为“明星直播带货的元年”，彼时职业化常态开播的不乏众多耳熟能详的老牌明星，直播频次几乎可以做到每周一播，一些做得好的、起步早的明星，也确实取得了不少的直播带货成绩，挖到了一桶桶的“金子”，引得整个行业和社会注目。

但短短3年后，明星直播带货已经风光不再，甚至不少的明星早已纷纷“逃离”这一行业，未免让人唏嘘。对明星来说，这也许是一种失落和遗憾，是一种“淘金”窗口的缩小乃至闭合，但对广大消费者和直播带货行业来说，却未尝不是好事。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。虽然直播带货风起云涌才三年，未必就到了行业见真章的最终和关键时刻，但三年来的行业风雨和泥沙俱下的淘漉之后，还是很大程度上能够说明一个问题——专业人干专业的事，大抵是没错的。

曾记得，当2020年疫情开始、市场流动明显受阻、直播带货突然火爆，尤其是众多明星纷纷入局直播带货时，很多人都对此充满了期待，认为明星气质好、又有背台词和名人加持，在直播带货上一定更有所建树，比起其他博主更有做大事、做成事的优势。但人们忽略的一点是，虽然网络直播带货进入门槛非常低，但隐形门槛并不低，也就是内在的专业素养未必像人们想象的那样没什么要紧，仅凭一腔热情就可以。

随后的事实也进一步证明，网络直播带货其实是有很多潜在严格规则和门槛的。比如在货品的选择和商家的配合上，要有能辨别优劣商家及商品或服务的能力，不然就极有可能被带进沟里；再比如，在直播间与消费者沟通时，大多时候都是即时沟通和发言，如果没有足够的自身修养，也同样可以造成直播不畅和“翻车”等。

否则，长此以往消费者也会看破手脚不再买账。今年3月，“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题曾冲上热搜第一，以及老板支付20万元坑位费邀请粉丝数高达600多万的明星带货，实际成交仅4000元纠纷等，似乎都能从中看到类似原因的影子。

此外，作为明星，其直播带货说到底是利用其名气和人们的信任带货，一方面其更有义务诚信带货，社会对其要求从内心深处也更高、更挑剔；另一方面，明星直播带货本质上是一种广告行为，而广告法等对此也有更严格明确的要求，比如试用才能广告推广效果等，这也是一些明星一不小心就更容易直播“翻车”的原因所在，更容易触发扰乱市场和侵害消费者权益。

也正因为这样，大批明星不管是出于直播收益考虑，仰或其它因素考量而自觉不自觉“逃离”直播带货，未尝不是一种好现象和行业的自净与回归初心。

比如，这既能让“专业人干专业事”更好归位——明星更好从事演艺而非半路出家粗糙和盲目吸金，带货主播更好专心研究带货；也可部分减少直播带货乱象，更好维护消费者权益，促进直播带货市场健康发展，需要我们客观理性和积极看待。（大河网河声评论员 余明辉）

编辑:杜若森