刘兰兰：发挥县级融媒体中心在乡村振兴中的助推作用

　　习近平总书记在党的二十大报告中强调，“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。全面推进乡村振兴离不开媒体支持，县级融媒体中心贴近基层，是乡村振兴的传播者，也是乡村经济的引导者、乡村治理的参与者。要充分发挥县级融媒体中心引导群众、服务群众“最后一公里”优势，以做强乡村主流舆论阵地为支撑点、以做优乡村综合服务平台为着力点、以做活乡村信息连接枢纽为关键点，全面推进乡村振兴，加快建设农业强国。

　　一、做强乡村主流舆论阵地，讲好乡村振兴发展故事

　　县级融媒体中心是乡村传播的重要主体，是讲好新时代乡村振兴故事、传播乡村振兴好声音的重要渠道。《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，“加强农村精神文明建设，引导农民践行社会主义核心价值观，巩固党在农村的思想阵地，抓好县级融媒体中心建设”。要发挥县级融媒体中心的本土化、贴近性优势，及时宣传阐释乡村振兴政策，引导乡风文明风尚，凝聚乡村振兴强大精神力量。

　　一是内容建设“接农气”。县级融媒体中心要提升政治站位，充分认识乡村振兴战略的核心要义和重要内涵，认识媒体在乡村振兴中的“桥梁”“纽带”作用，把关注重点放在乡村发展和农民主体建设上，以生产优质三农产品内容为重点，以贴近农民需求为着眼点，积极策划乡村振兴选题，加强内容、要素资源整合，把乡村振兴的典型做法、先进经验、发展成效宣传出去、推广出去。

　　二是话语表达“接地气”。县级融媒体中心要立足群众立场，坚持受众思维，重视农民的信息接受习惯，适应农民的政策理解能力，改变自上而下的官方宣传和宏大叙事模式，找准官方政策话语与本地实际的结合点、切入点，用本地化、小切口、特色化表达方式拉近与农民的距离，激发农民情感共鸣，确保农民看得懂、喜欢看、用得着。

　　三是舆论引导“顺民气”。县级融媒体中心应该始终坚持正确的舆论导向，在引导广大农民加强乡村振兴主体意识上下功夫，在解决农业农村农民急难愁盼问题上下功夫，在调整和化解农民误解上下功夫，营造全面推进乡村振兴浓厚舆论氛围，凝聚加快建设农业强国的磅礴力量。

　　二、做优乡村综合服务平台，提升乡村振兴服务效能

　　推进国家治理体系和治理能力现代化背景下，县级融媒体中心不仅仅是媒体的基层单位，同时也构成了国家开展社会治理的基础。在全面推进乡村振兴中，县级融媒体中心要加快构建“媒体平台+综合服务”县域治理网络生态体系，聚焦“媒体+党务政务服务商务”，当好凝聚乡村发展共识的推手、推动乡村社会治理的助手、服务农民生产生活的帮手、发展农村经济的能手。

　　一是聚焦“媒体+党建”凝聚乡村振兴发展思想共识。党建引领是乡村振兴的重要“推手”，要把党组织管理、党员管理、党员教育等党建服务纳入县级融媒体中心综合服务平台体系，找准党建与乡村振兴深度融合的关键点，着力在强组织、兴产业、聚人才上下功夫，持续优化村级党组织乡村振兴带头人队伍，培育党员致富带头人，鼓励党员干部带头学习农业现代科技，用党建“一面旗”引领乡村振兴“一盘棋”。

　　二是聚焦“媒体+政务”整合乡村振兴政务服务资源。政务服务下沉是充分发挥资源、技术优势，提升公众参与政府基层治理的重要“助手”。要持续打通数据壁垒，不断聚合农业、农村、农民相关职能部门网上办事窗口，加快建设乡村振兴“政务服务一网通”，做好政务资源和服务的整合与转化，不断完善平台办事、平台议事、平台理事三大功能，提高基层用户黏性和参与性，将县级融媒体中心平台优势转化为乡村治理效能。

　　三是聚焦“媒体+服务”畅通公共服务便农利农渠道。便利化的公共服务是方便县域群众生活的重要“帮手”。要立足服务群众，借助数字技术将城市公共服务资源延伸到基层农村，不断完善城乡公共服务融合机制，重点围绕美丽乡村建设、智慧乡村建设等领域，整合民生、文化、教育服务资源，把基层公共服务集成嵌入县级融媒体中心平台，加快数据整合和平台建设，促进信息技术与综合服务深度融合，推动乡村振兴数据共建共享，全面提升便农利农服务效能。

　　四是聚焦“媒体+商务”探索乡村经济发展创新模式。商务增值服务是助推乡村经济高质量发展的重要“能手”。要依托乡村特色优势资源，充分挖掘农特品牌、乡村文旅发展潜力，探索乡村振兴全链条增值服务，打造技术链、专业链、人才链“三链合一”的县级融媒体中心服务链，探索传统宣传推广向品牌传播全链条服务转型，打造“电商+产业”“直播+产业”助农新模式，带动乡村一二三产业融合发展，为乡村振兴注入创新动能。

　　三、做活乡村信息连接枢纽，激发乡村振兴澎湃动能

　　数字乡村是乡村振兴的战略方向。《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》提出，要加快推进数字乡村建设，充分发挥信息化对乡村振兴的驱动引领作用，整体带动和提升农业农村现代化发展，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。要结合数字乡村建设要求，进一步下沉乡村一线，发挥信息服务枢纽作用，助力全面推进乡村振兴。

　　一是打通省市县数据壁垒，提升“纵向贯通”。县级融媒体中心作为最基层的媒体平台，资金、人才、技术优势相对匮乏，仅凭一己之力很难建设成内容丰富、功能齐全的社区信息枢纽。因此，要善于借力发力、“借船出海”，要以省级技术平台为依托，加强省市县三级融媒体平台互联互通，把全省乡村振兴重要信息资源“管起来”“聚起来”，建立云端信息枢纽，充分利用各地信息资源优势，建立健全全省农业农村数据资源体系，加强信息共享，促进互联互通。

　　二是精准供需匹配，加强“横向联通”。乡村信息枢纽一端连接巨大乡村数据资源，一端连接不断升级的群众信息需求。当前，农村还存在数据综合利用不高，信息共享程度较低等问题。一方面，要解决数据“用起来”问题，加强农业现代化大数据平台场景化建设，解决农产品从生产到销售各环节当中信息不对称的问题，提高农业生产的效率；另一方面，要解决数据“活起来”问题，紧跟移动化、可视化、互动化趋势，加快构建全媒体传播体系，让县级融媒体中心信息枢纽平台更广泛更便捷触达基层群众。

　　三是加强互联网思维，推动“跨界融通”。乡村振兴是一个系统工程，其信息枢纽功能建设也需要各种要素配置齐全、多种功能协调联动。县级融媒体中心要用互联网思维创新信息枢纽建设，重点围绕粮食安全、平安乡村、乡风文明、美丽乡村等生产生活需要，联结内外优质信息资源，跨界整合“三农”、民生、教育、文旅、商贸等信息服务资源，建立健全线上线下相结合的农村信息服务体系，不断丰富服务内容、完善服务平台，充分释放“三农”数据价值，加速乡村“智变”。

　　【作者：刘兰兰单位：河南省社会科学院本文系河南省社科规划项目“县级融媒体中心参与基层社会治理的河南实践研究”（2022XWH075）、河南省社科院创新工程课题一般项目“县级融媒体在全面推进乡村振兴中的创新实践与效能提升研究”（22A30）阶段性成果】

编辑:姜秋霞