二十大回声•高质量发展丨李娜：以数字化转型推动文旅产业高质量发展

　　编者按

　　2022年10月29日，中共中央发布关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定，强调学习宣传贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期全党全国的首要政治任务。为认真学习和领会党的二十大精神，做好党的二十大精神的学习宣传工作，大河网学术中原开辟“二十大回声”专栏，集纳专家学者文章，力求全面准确深入理解党的二十大精神内涵，精准把握外延，研究阐释关注热点问题，深化学术界对党的二十大精神的思想认识。大河网学术中原持续刊发，敬请关注。

　　党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。数字经济作为国家战略的日益崛起，为文旅产业实现高质量发展创造了难得的重大发展机遇。要积极推动文旅产业数字化转型，将现代信息技术应用于文旅产业各个环节，培育数字技术与文旅产业深度融合的新产业形态，满足日益个性化、多样化、多层次化的文旅消费需求。

　　一是抓住文旅产业数字化转型面临的重要机遇。文旅行业的数字化转型打破了文化产业和旅游产业之间的行业壁垒，推动两大产业向更广范围、更深层次、更高水平深度融合，是推动文旅产业转型升级、提质增效的重要机遇。

　　　首先，要准确把握政策导向，加强数字经济格局中文化和旅游的深度融合。2019年，国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，明确支持发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。2020年，国家发展改革委、文化和旅游部等13部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中鼓励文化旅游等领域产品智能化升级和商业模式创新。2021年，文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》以及国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》等政策文件都提出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动数字文化产业加快发展。以数字化推动传统文旅产业转型升级，加强数字经济格局中文化和旅游的深度融合，符合国家的政策导向，顺应数字经济的发展要求。

　　　其次，要迎合消费需求变化的客观要求，在数字化、网络化、智能化方向下丰富数字文旅产品供给，拓展文旅产品内涵。新冠肺炎疫情期间，传统文化旅游业受到较大冲击，倒逼文旅产业加快数字化进程，云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新的消费业态快速发展。只有顺应消费者的需求变化，通过供给侧结构性改革推进数字化转型升级，精准满足不同文旅产品消费者的个性化需求，才能不断扩大消费用户规模，增加消费需求。

　　最后，以技术赋能为文旅产业发展注入新动能，盘活传统文化旅游资源，推动产业创新。随着VR、AR、5G等新兴数字技术的发展，景区直播、景区短视频、虚拟现实景区、数字博物馆等依靠数字技术产生的新文旅业态不断涌现，一批新的消费业态、消费模式和场景应用应运而生。以“大美河山·长城”为例，这一数字藏品以世界文化遗产长城为主题，内容包含天下第一关山海关、天下第一雄关嘉峪关、中华第一关雁门关和蓟北雄关黄崖关，藏品以数字化的形式呈现如诗如画的中国风光。同系列数字藏品“三山五园文化之颐和园”将佛香阁、十七孔桥、清晏舫等中国现存最大的皇家园林颐和园的代表三景数字化，带给观众别样的生动体验。

　　　二是找准文旅产业数字化转型的关键着力点。文旅产业数字化转型，需要充分利用数字信息技术，对产业进行全方位、多角度、全链条改造，推动文旅产业的深度融合，激活文旅产业创新，要找准文旅产业数字化转型的关键着力点，具有重要意义。

　　首先，要积极优化数字文旅产业顶层设计，形成规范的文旅产业数字平台和统一的数字文旅行业规范。虽然有关文旅产业数字化转型的相关政策主要由国务院及文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委等发布，但由于文旅产业数字化转型涉及数字经济、文化产业、旅游产业三者的跨界融合，全产业链关联行业众多，要持续优化税务、财政、新闻出版等相关领域的政策跨界、勾连、互动和贯通等相关体制机制，建立健全规范的文旅产业数字平台和统一的数字文旅行业规范，促进数据资源转化为数字资产。

　　其次，要提高数字文旅产业的内容生产质量，激发数字文旅产业的消费潜能。内容生产始终是数字文旅产业的核心，数字技术作为重要的技术推动力，可以突破文旅资源开发的空间限制，但还需认识到，技术只是手段，技术永远要为内容服务，提升文化创意的水平和效能是实现文旅产业高质量发展的根本。只有坚持内容为王的数字文旅IP开发原则，才能真正引起消费者的关注并使之形成实际消费，激发数字文旅产业的消费潜能。

　　　最后，加强数字文旅产品市场营销，完善数字文旅品牌传播体系。面对“云演艺”“云看展”“旅游直播”“VR旅游”等多样化的数字文旅业态或具体产品，要针对不同的业态、不同的产品进行具有针对性的市场定位和营销规划。数字旅游产品的品牌传播与推广直接关系产品的市场效益。数字文旅产品除了要注重前期的内容开发，还要积极利用新媒体资源与数字文化企业、网络传播平台开展深度合作，通过基于传统媒体和新媒体资源建立的融媒体传播矩阵，提升产品的流量和曝光量，完善品牌传播体系，加大品牌传播推广的力度。

　　　三是以数字化转型推动文旅产业高质量发展。文旅产业发展需要借助数字业态，对文旅产业进行全方位、全角度、全链条的数字化，重构文旅产业发展的产业生态，为文旅产业发展注入新动力，推动文旅产业高质量发展。

　　首先，加强创新业态培育，优化产品供给。文旅产业通过数字化转型实现高质量发展，需要相关从业者通过综合探索和个案研判准确把握新业态、新模式下的市场环境、自身特点和定位、消费者显性需求以及潜在消费者的需求等，并在此基础上，培育面向新趋势、新需求的创新业态，扩大优质数字文旅产品供给，引导和培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式。

　　其次，挖掘优质资源，打造示范项目。推动数字文旅产业高质量发展，要注重挖掘优质文化与旅游资源，以国家文化公园、国家文化旅游线路、国家旅游风景道、国家级大遗址等重要工程以及优秀的物质遗产和非物质文化遗产为载体，通过数字技术赋能积极打造不同业态和模式的文化和旅游数字化示范项目，推动更多文物和文化遗产的产业转化，让已有的丰富文化资源真正活起来。

　　　最后，以数字化推动产业融合发展，按照全产业链模式推进文旅产业链重构。加强数字企业、文化企业与旅游企业之间的对接合作，促进文化创意向旅游领域各个产业环节拓展。要支持发展IP品牌授权，推进数字文化产业与一二三产业融合发展。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，鼓励发展旅游直播、旅游带货等线上内容生产新模式。要以业态互融互促为路径，以打造区域性消费中心城市为重要抓手，发展全域旅游，推动文旅文创及农康养研学商等融合发展的产业链式发展。

　　（作者：李娜 单位：河南省社会科学院中州学刊杂志社）

编辑:姜秋霞