咖啡香里探濮阳 ——二O二四“燃喵杯”河南省短视频大赛暨中国·濮阳咖啡消费节侧写

参赛选手在启动仪式现场打卡。

“燃喵”咖啡展示品牌形象。

大赛现场，咖啡师展示咖啡特调手艺。

图① 参赛团队参观濮阳工业设计创意中心。

图② 参赛学子共同举杯开启短视频创作之旅。

图③ 大赛启动仪式上，濮阳石油化工职业技术学院的年轻舞者用时尚表演欢迎来客。

　　因为一场大赛，小县“燃”动高质量发展新活力。

　　4月25日至26日，由河南日报社主办的2024“燃喵杯”河南省短视频大赛暨中国·濮阳咖啡消费节活动在濮阳县热闹启幕，并成功完成集中拍摄，进入最终创作阶段。约150名来自全国高校、新闻一线的短视频达人，组成近30个创作团队，在濮阳市、濮阳县探访观摩咖啡产业，用创意描绘一幅城市发展、消费升级的新图景。

　　咖啡香味碰撞大赛火花，融合出怎样一杯“精品”？

　　□本报记者 逯彦萃 河南日报社全媒体记者 张晓静 马鹏宇

　　咖啡加产业，从无到有“迷人眼”

　　本次大赛令你印象最深的是什么？来自河南财经政法大学的参赛选手谢宇辰说：“这是我第一次走进工厂，近距离观摩生产线。”来自郑州师范学院的参赛选手程雪涵说：“没想到一杯便携的挂耳咖啡要经过这么多道严格的生产工序。”来自商丘师范学院传媒学院的老师张晓风说：“车间成为我们的创作舞台、实践平台，产业成为我们最终作品的创作灵魂。”……

　　“没有产业的高质量发展，就没有我们与大赛的携手。”据濮阳市委常委、濮阳县委书记周东柯介绍，2020年，乘着“一带一路”东风，埃塞俄比亚、濮阳县签订协议，打造埃塞咖啡加工产业示范项目；如今，濮阳县咖啡产业已形成国内知名的冻干咖啡产业链，汇川实业发展（河南）有限公司作为当地咖啡产业龙头企业，成功打造国内第一条主要采用埃塞俄比亚咖啡豆为原料、全产业品类的现代咖啡加工生产线。

　　据汇川实业副总经理陆颖介绍，一些咖啡品牌，往往只有咖啡烘焙、萃取、冻干环节中的一两个环节专业工厂，难以全链条掌握整个咖啡制作的全部流程，“我们可以说是干了三家工厂干的事情，打通了从咖啡烘焙、萃取到冻干的全生产链。这也是我们有自信展露给所有参赛者、为他们提供创作源泉的优势与底气。”

　　咖啡加短视频，濮阳IP“火出圈”

　　“经历了本次大赛，企业内部掀起了关于IP打造的讨论。”汇川董事长王水永说，这让他对品牌化有了新的认识，“打造具有生命力的咖啡新IP，才能让咖啡香飘更远。”汇川实业发展（河南）有限公司是本次大赛的“主舞台”，30多个创作团队进驻打卡，以短视频创作的方式展现企业发展“加速度”。据悉，大赛结束后，汇川将把自身现有的“燃喵”品牌，京东、天猫、抖音等电商平台，与大赛作品传播深度绑定，创造新消费场景。

　　大赛带来的IP打造思考不止于企业。“学习淄博经验，让‘流量’变‘留量’。”濮阳县人民政府县长刘锐说，濮阳县咖啡产业已成为当地富民增收的“新引擎”，希望未来该产业能成为对外宣传的“金名片”。

　　“IP对一个产业带来的影响不容小觑。”濮阳县先进制造业开发区管委会主任闫茂俭说，《2023中国城市咖啡发展报告》显示，2022年中国咖啡产业规模达到2007亿元，预计2025年中国咖啡产业规模将达到3693亿元；如何在激烈的市场竞争中突围突破，濮阳县咖啡将以品牌打造赋能差异化发展。

　　“在这芳菲盛开的四月天，我们尝过‘燃喵’咖啡的香醇顺滑，吹过金堤河湿地公园的河畔微风，听过中华龙乡的厚重历史，走过明清四街的烟火人间，濮阳的美映入眼帘，更深深印入心坎……”大赛结束集中拍摄环节后，河南牧业经济学院的教师马汇在返程途中写下感悟。2024“燃喵杯”河南省短视频大赛也让更多人邂逅濮阳这座城市；相信凭借短视频的“东风”，濮阳也将更加出圈出彩。

　　咖啡加媒体，基层故事“活起来”

　　“传统主流媒体不断转型，新闻业破圈突围趋势明显；传媒教育不仅没有没落，反而活力十足，大家越来越紧贴社会、与行业融合共进。”郑州师范学院传播学院副教授韩云对大赛的思考则来自媒体融合。在舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化的大环境下，涉及全媒体传播体系如何构建、主流媒体如何做优内容等议题，韩云认为，河南日报社作为本次大赛主办方，成功打造了一个具有示范性、引领性的个案。

　　“讲好地方故事，应从多角度、多样态、多渠道入手。”据河南日报社相关负责人介绍，本次大赛最终将产生约30部原创短视频作品，在河南日报社全媒体矩阵广泛传播，“大赛依托地方特色，将镜头、视角对准基层一线生产，用‘沾泥土、带露珠’的一线素材，调动起受众兴趣，是我们作为传统媒体在数智赋能、跨界合作等多个维度的创新实践。”

　　“讲好地方故事，不能只盯着‘网红’，更应考虑‘长红’。”郑州大学新闻与传播学院教授宗俊伟表示，从咖啡这一年轻人热爱的“单品”切入，最终落脚到优质短视频等融媒体产品，河南日报社将“流量密码”转换为文化与高质量发展交融的视听盛宴，让地方特色得到充分诠释，基层的一张张名片才会被越擦越亮。

　　本版图片均由河南日报社全媒体记者 朱哲 摄

编辑:任昱炎