“嗨”爆自媒体！郑州90后小伙走上“养老+戏曲”新赛道

张荣彬在活动大厅为老人唱戏 受访者供图 

　　顶端新闻·河南商报记者 杨逍 实习生 邢艺潇

　　他是戏曲演员，他是电影演员，他是全网粉丝200万+的自媒体博主……

　　现在，他用多年的艺术积累，策划运营河南首慈康健养老集团的自媒体账号，实现了单个视频流量20万+的飞跃。

　　他就是张荣彬，一个做“养老+戏曲”艺养结合，带老人“嗨”爆自媒体的郑州90后小伙。

　　角色丨他是养老短视频的“热单制造机”

　　打开微信视频号“首慈康健养老集团”，可以看到很多这样的视频：七八位老人，用二胡、唢呐、镲片等各种传统乐器“演奏”着，努力地和背景戏曲的节奏“对口型”，让人忍俊不禁。

　　视频中间，一个穿黑色T恤的年轻人摆动着双手指挥，他就是这个微信视频号的“主理人”——张荣彬。

　　张荣彬是首慈康健养老集团的品牌宣传负责人，首慈的抖音、微信视频号等官方账号都是他亲自操刀。

　　他从今年2月份起正式开始负责首慈的品宣，最初的观看量只有两位数，点赞也仅有个位数。

　　“现在，我们的视频号的流量平均5000以上，直播的收看人次也都超过3万。”近期，张荣彬亲自操刀、设计脚本的“凌晨3点钟的养老院，在干啥？”主题视频，观看量突破20万。

　　能把养老视频账号做起来，因为张荣彬还有其他的角色身份，他还是一名戏曲演员、编剧、电影演员，同时也是一名全网粉丝超200万的自媒体博主。

　　这么多角色，张荣彬还是把养老作为他的主赛道，唱戏可以丰富老人的精神娱乐生活，编剧、自媒体博主则能更好地帮助他策划出更加符合传播规律的优质养老内容。

　　唱戏丨上百场下乡演出他看到了戏曲改变老人生活

　　张荣彬主理的视频账号上，入住老人视频日记、养老院的24小时VLOG……内容很丰富，其中和老人唱戏的内容有不少。

　　“小张唱得非常好，我最喜欢听他唱的《小仓娃》。”住在郑州市经五路首慈乐康养护院的赵奶奶非常喜欢听戏，她也在张荣彬的视频中出现过。

　　说起唱戏，张荣彬的渊源可就深了。他虽非科班出身的戏曲演员，但他师从曲剧表演艺术家胡希华。

　　“我们经常举行戏曲下乡活动，到全国各地的农村和养老院做公益演出。”张荣彬告诉顶端新闻·河南商报记者，他下乡演出的场次有上百场，也是这样的经历让他意识到戏曲在养老服务中的力量。

　　“有一次到一个村里，有认知障碍的一位老人，在后台拉着他喜欢的戏曲名家，说了很多感谢的话。”张荣彬说，据村里人介绍，这位老人之前语言表达没有逻辑，人们都听不懂，没想到这次他表达得这么清晰。

　　张荣彬当时就想，唱戏对于老人来说，不仅仅是个爱好，可能也是他们晚年生活意趣的唯一出口，有机会一定要把戏曲融入更多老人的生活。

　　这个想法，在2016年就得到实现，他在一家公立养老机构里，负责为老人策划生活活动。也正是这一年，张荣彬正式踏入“养老圈儿”。

　　发展丨入圈8年他要开辟“文化养老艺养结合”新赛道

　　今年，是张荣彬作为养老人的第8年，虽然中间也有兜兜转转，但终究还是回到养老圈，也有了自己的养老理念。

　　“我要做文化养老，艺养结合。”张荣彬说，唱戏和老人的结合，并不是简单地带着老人唱唱戏，听听戏，更重要的是要和老人的生活深度结合。

　　张荣彬正在尝试做这方面的探索，比如根据老人的生活创作戏曲，用艺术的形式来展示老人的一生，或是生活的某个片段。

　　除此之外，他还计划拍更多内容、剧情化的视频产品，把老人的生活编成故事。

　　张荣彬坚信，这会是未来养老机构视频产品出圈的方向。

　　在养老服务行业，张荣彬走的是一条新赛道。“我有信心做艺养结合，让更多网友看到‘养老+戏曲’的可能性。”张荣彬说，也希望能有越来越多的“偏才”年轻人加入养老行业，让他们的生活更加丰富多彩。

编辑:王晓颖