让“非遗”焕新，让“老字号”出彩——“河南报业全媒体行”活动走进弘宝汝瓷

大河网讯 11月19日，由央广网、中国工业报、河南日报客户端、河南日报农村版、顶端新闻、河南法治报、大河报、大河网、正观新闻、郑州晚报等媒体记者，郑州大学、郑州财经学院等高校领导和专家学者以及河南老字号协会相关领导组成的“河南报业全媒体行·弘宝汝瓷站”考察团一行20余人走进弘宝汝瓷文化园，沉浸式体验汝瓷的制作工艺，近距离感受非遗之美。

据悉，此次活动由河南报业集团和河南省老字号协会共同发起，旨在围绕 “老字号企业应如何破圈”“老字号企业如何守正创新”“优秀的非遗技艺应如何传承” “非遗如何焕新”等问题，为“中华老字号”——弘宝汝瓷未来的发展把脉问诊、建言献策。

雨后的弘宝汝瓷文化园空气清新，风景宜人，考察团一行在范随州与王振芳两位大师的带领下听取了弘宝汝瓷坚持柴烧的意义，并参观了院士工作站与科技成果展示厅，了解了现代汝瓷生产的全过程，还亲手体验了捏塑技艺，与汝瓷非遗技艺来了一次“亲密接触”。

技艺为根，文化为魂

范随州大师讲解古法柴烧窑

范随州向考察团介绍了弘宝汝瓷近年来的发展，他表示，弘宝汝瓷在发展历程中，一直以弘扬优秀传统文化为己任，致力于非遗传承和发展。多年来，弘宝汝瓷以技艺为根，2017年与中国科学院叶大年院士合作建立了国内艺术陶瓷领域唯一一家院士工作站，2019年依托公司科技团队建立了汝瓷行业唯一一个省级工程研究中心——河南省汝瓷新材料及循环利用关键技术工程研究中心，实现了为传统工艺插上科技翅膀。

以文化为魂。弘宝汝瓷始终坚持以开放的姿态传承汝瓷文化，2017年投资建设了弘宝汝瓷文化园先后被评为全国科普教育基地、全国非遗与旅游融合发展优选项目—国家3A级非遗旅游景区、国家级工艺美术大师传承创新基地、河南省中小学社会实践教育基地，建成以来，先后接待来自北京、郑州及周边地市研学旅行人员30万人次，以研学教育的方式让更多的人接触并喜欢汝瓷文化。

“常新”才能“长青”

王振芳（右一）大师讲解汝瓷创新

王振芳大师讲解汝瓷制作

王振芳向考察团介绍了弘宝汝瓷多年来的创新举措，“常新，是弘宝汝瓷一直以来的追求。”从事汝瓷烧制以来，王振芳不断探索新的工艺技术，在造型等方面进行大胆创新，将作品融合现代设计元素，线条简洁流畅，既符合现代人的审美需求，又不失汝瓷的古朴韵味，作品“知味”系列专利作品《自在壶》在黄河流域非遗作品创意大赛获时尚创新奖。2023年王振芳还荣获河南省企业“创新达人”、“创新榜样人物”等荣誉称号。基于对品质的执着追求和对产品的不断创新，使得弘宝汝瓷在市场上赢得了良好的口碑，也为老字号的常青奠定了坚实的基础。

聚焦关键问题，为发展把脉问诊

在当今竞争激烈的市场环境中，老字号企业面临着诸多挑战。如何突破传统的发展模式，吸引更多年轻消费者的关注？这是摆在弘宝汝瓷面前的一道难题。

座谈会上，考察团成员们纷纷提出了自己的见解，认为可以通过创新营销方式、拓展销售渠道、加强品牌建设等手段，实现老字号企业的“破圈”。

郑州财经学院艺术学院书记张永表示，亲身体验才能更加深刻地感受到汝瓷的魅力，弘宝汝瓷作为中华老字号企业可以与高校更多的开展合作，让学生全身心感受汝瓷文化，亲身体验烧制过程，高校也可以在相关专业课程上引入汝瓷文化，毕业设计中也可融入更多中华老字号企业的特点，并现场邀请范随州与王振芳到课堂上为学校传经送宝，让学生们感受中原瓷器文化带来的震撼。

郑州大学教授、非遗专家汪振军就非遗如何传播、如何加强与高校合作、如何讲好河南故事、传播中原文化给出了建议。优秀的非遗技艺是中华民族的瑰宝，希望弘宝汝瓷通过加强人才培养、开展非遗教育、建立传承基地等方式确保非遗技艺得以延续。同时，要注重创新传承方式，让非遗技艺更好地融入现代生活。

河南日报客户端朱西岭、正观新闻张玉韩等媒体记者分别从中华老字号应如何利用新媒体平台讲述非遗故事，推动汝瓷产业的高质量发展提出建议。

最后，河南日报传媒总经理助理申明贵从如何打造一个让年轻人更能接受的IP形象；打造网红打卡地吸引游客；改变固有的传播方式；加强文化标识来呈现企业文化等方面提出宝贵建议。

“考察团是来给我们‘送经’的，弘宝汝瓷的发展正面临着转型的关键时期，考察团各位专家的建言献策无疑是‘雪中送炭’，为我们指明了道路和方向。下一步，我们将以此为契机，做好汝瓷非遗的传承与创新，让老字号在新时代里绽放新光彩！”范随州说。（朱西岭）

编辑:林辉　　审核 ：田凯中