花“Young”新经济丨小盒子摇身变成“情感寄托”？“盲盒经济”引领消费新风暴

编者按：消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，折射出欣欣向荣的经济活力，也展现出时代中国的勃勃生机。为此，大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划，聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景，以“小”场景反映经济“大”能量。

大河网讯 你挖到过“国家宝藏”吗？栩栩如生的“十二生肖兽首印章”，威风凛凛的“大将军虎符”，庄重威严的“武则天金简”……“考古神器”洛阳铲一铲铲下去，各种藏在土中的微缩版“国宝”盲盒便呈现在眼前。

（部分素材源自网络）

从动漫人物，到考古文物，再到文具、衣服、火车票、机票等各种物品，皆可盲盒，盲盒成了商家销售货品最便利的形式，成了消费者最易获取的情感寄托，同时，它的“出圈”也引起各行各业争相参与，成为一种新的经济形态。

遍地开花的盲盒新场景

你穿越过千年之前吗？亲手感受过厚重历史吗？走进河南博物院，一款文创产品——考古盲盒在文化市场上掀起一股“考古热”。

打开考古盲盒，一块看似平平无奇的土便出现在眼前，但它内部可大有乾坤。拿起小铲子轻轻挖掘，每一下都充满期待。你并不知道自己将会挖掘到什么神秘“宝物”，或是迷你青铜器，又或是神秘古钱币。像真正的考古工作般，每一铲都充满了探索与期待。

“考古盲盒系列产品是将考古融入拆盒的过程中，让购买者在这样一个个独立的考古现场，感受并发现历史的瞬间。”河南博物院文创产品策划运营师徐蕾说，它的玩法也一直在升级，除了基础的考古发掘体验，博物院还增加了一些兑换机制，比如集齐6把镀银的洛阳铲可以兑换一把镀金的，集齐6把普通的洛阳铲可以兑换一把镀银的。

至于考古盲盒为什么会有如此多人喜爱，“其实主要是一种猎奇心理，盲盒商品是随机的，对未知商品的期待增加了消费者购买过程的趣味性。正因为不知道自己会到底买到哪一个宝物，所以才能让人更加好奇，去想象和期待自己的盲盒”。徐蕾解释说，现在很多年轻人也有选择困难症，在不知道选什么的情况下，随机拿一个，就是对自己最好的选择，减少了思考还有纠结的时间。

与此相似，近几年，一种充满“未知”的经济现象吸引无数消费者为之疯狂，那便是“盲盒经济”。走进商场的潮玩区，或浏览线上购物平台，经常会发现有种色彩斑斓的小盒子被整齐摆放在货架上。从可爱的动漫形象到炫酷的潮流艺术，盒身并不具体标注里面是什么，而是用精致的包装呈现冰山一角的元素，勾起人们强烈好奇心，吸引消费者买下再细细探索。

随着盲盒在潮玩领域火爆“出圈”，各行各业也开始争相涌入。你可以期待从潮玩盲盒中抽出“限量款”“隐藏款”、想象将自己的遨游目的地交给一张“未知”机票，也可以小心翼翼地体验精致“国宝”的出土过程。美妆、文具、火车票、机票、餐饮……层出不穷的盲盒玩法被越来越多商家借鉴应用，成为一种新的营销方式。

推动“花样”社交 消费者的情感寄托

想象一下，如果你靠“欧气”抽到了喜欢的盲盒手办，是不是比直接购买更有获得感、更开心呢？

走进郑州新田360泡泡玛特门店，店内正在精心挑选商品的资深盲盒爱好者朱九九告诉记者，“这种营销方式会带给我一定的喜悦感，比如说在拆盲盒的时候，拆到了自己喜欢的款式，快乐就会翻倍，同时这种不确定性也会增加一些精神愉悦感”。记者了解到，朱九九从“入坑”盲盒以来，已经购入几千个相关产品了，从客厅到卧室，家里的每一个角落几乎都被她摆满了各式各样的“小娃娃”。

“作为一种手办和艺术品，盲盒除了能提供一些惊喜和刺激，不同IP的设计感也非常打动人。我觉得首先是能欣赏这种小东西的美的人会被戳中，会觉得很温暖、很治愈，看一下就觉得开心，产生让我觉得生活很美好这种幸福感。”说起开出的“小娃娃”，朱九九一脸陶醉。

除了拼手气的拆盒过程为消费者带来无法摆脱的刺激与愉悦感，为搜集差异化盲盒所出现的“盲盒”社交也是趣味横生。无论是在热闹的购物中心，还是在休闲的咖啡馆，总能看到一群年轻人围坐在一起，各自小心翼翼地拆着盲盒，而“开盲盒”后的瞬间也是他们交谈的契机。

“我们在线上也会有交换盲盒的群，大家买的盲盒多了，总会拆出之前拆到过的款式，这时候我们就会自发进行交换。”朱九九表示，通过邮寄的方式将自己手中重复盲盒与他人交换，每次都期待着远方寄过来的“惊喜”。

就像一种社交黏合剂，盲盒的意义已经远超商品范畴，它将拥有相同兴趣爱好的人聚集在一起，形成一个充满趣味与活力的社交圈。

小盒子大乾坤 无限潜力赋能市场

据Mob研究院预测，2024年我国盲盒行业市场规模将达到300.2亿元。作为一种可以联通各界的新经济样态，“盲盒经济”正以其巨大的发展潜力在消费市场的蓝海中破浪前行。

盲盒经济的崛起为实体商业带来了显著的客流量提升。在各大城市的商业中心，盲盒店铺前总是人头攒动。以泡泡玛特为代表的盲盒品牌，成为年轻人的打卡胜地，同时也有力地拉动了周边商业的活跃度。

“河南有着悠久的历史文化，近年来泡泡玛特一直在探索和传统文化结合的更多可能性。”此前，泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁在接受记者采访时说道，希望给消费者带来更丰富多样并具备深厚文化底蕴的潮玩产品。在他看来，传统文化赋予了潮玩温度，潮玩则助力了文化传承，通过打造潮流与传统文化的连接产物，可以赋予传统IP更多的生命力，让传统文化具有生机活力。

而盲盒与其他产业的跨界融合，也实现了跨行业的协同赋能。“不止在潮玩区，像文化娱乐领域，盲盒与影视、动漫产业的结合也推出了周边盲盒，《哈利·波特》系列盲盒便是将魔法世界中的经典元素融入其中，让粉丝们能够以一种全新的方式收藏和体验喜爱的文化作品，也进一步拓展了影视产业的商业边界；在旅游行业，一些旅游景点也有当地特色的盲盒纪念品；在科技领域，盲盒与智能硬件的结合，产生了具有交互功能的盲盒产品……”朱九九兴致勃勃地向记者介绍道。

现如今，盲盒已不再局限于是潮玩，而是衍生出盲盒文物、盲盒工艺品、盲盒科技等多种形式，借助“道具”商品，“盲盒经济”成为更直接的创新型变现模式。据悉，从2020年12月2日考古盲盒走红后，至2021年1月下旬，河南博物院线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了520万元。网店粉丝数也从2000多增至现在的7万多。同时，其每天限量上架的1500～1800个产品，一上线便立即售罄。这对于河南博物院乃至整个河南省博物馆文创界来说，都是一个“里程碑”式的数据。

“考古盲盒之所以被大家如此喜爱，除了河南博物院自身的努力，更离不开这群热衷考古、热爱文博，喜欢并乐于传播传统文化的年轻人，是他们带动了河南博物院的出圈出彩。”徐蕾脸上洋溢着感激，“以盲盒这样一个载体传播文化，在沉浸式的体验考古发掘的过程中，将挖掘到的宝物陈列出独属于自己的小型博物馆。希望可以让更多的人来了解传统文化，让更多的人爱上传统文化，来增强自己的文化自信，同时也可以为经济市场注入新活力。”（王苑 实习生 邝凯瑞 设计 胡瀚泽）

编辑:谭敏　　审核 ：莫韶华