花“Young”新经济丨银发经济让“夕阳”事业变“朝阳”产业

编者按：消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，折射出欣欣向荣的经济活力，也展现出时代中国的勃勃生机。为此，大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划，聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景，以“小”场景反映经济“大”能量。    

大河网讯（记者 刘高雅）2024年被视作银发经济元年，年初至今，相关政策密集推出，推动银发经济发展步入“快车道”。

据相关测算，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元。数据显示，截至2023年底，河南60岁及以上人口1966万，占常住人口的20.03%，65岁及以上人口1462万，占比14.9%，老龄化趋势基本与全国一致。

银发经济，这片隐藏的蓝海，正蓄势待发，引领新航向。

银发游客撬动旅游大市场

冬季来临，很多北方老人奔赴温暖的南方，成为出游主力。针对老年人出游，旅行社有哪些针对性产品？

“进入冬季，老友记系列产品中的热门目的地海南、云南、广东、南欧、澳新、新马航线邮轮旅行等都很受欢迎。”携程渠道部河南区域总经理葛宗辉介绍。

携程“老友记”系列产品，活力游系列主要服务50—70岁老人，安心游系列主要服务70岁以上老人，包含国内外的线路和酒店产品。葛宗辉说，老友记产品充分考虑银发游客的身体状况和旅行偏好，坚持“宽松”原则，会筛选出符合银发人群需求适老设施完备的酒店。线路类型打破传统“夕阳红旅行社”模式，涵盖露营、邮轮旅行、徒步摄影、潜水等各种新潮玩法。

据葛宗辉透露，目前，河南区域携程旗下旅游门店承接的50岁以上银发游客占整体出行人数的比例在30%左右。

过去，不少老人选择特价团，被认为“花钱买罪”，当前，这一情况是否有所改善？葛宗辉说，目前，老年游客对出游品质越来越重视，老人跟团旅行时，会倾向于选择一价全含的线路较多，比如含全程用餐，含景区内小交通等，能让老人无需操心繁琐的旅行细节。同时，他们倾向于选择旅行中有社交需求，喜欢与年龄相仿的团友同行，有共同话题，减少孤独感。

“旅居类旅行也很受老人欢迎，可以在一个地方停留较长时间，深入体验当地风土人情和生活方式，既能享受旅行乐趣，又能感受慢节奏的生活。邮轮旅行也是适合老人旅行的方式，邮轮上设施齐全，房间舒适，餐饮丰富，娱乐活动多样，无需频繁更换住宿和交通工具，能享受悠闲的假期。”葛宗辉介绍。

葛宗辉建议，老人在出行前，对于自身疾病和身体状况应该要有一个清晰的认知，比如高原地带要谨慎选择。要选择行程安排更加合理的纯玩团，不要因为价格低而选择行程安排很紧张，又频繁进店的零负团费产品。“对于年龄超过70岁的老人，建议能和家人结伴同行。选择正规旅行社报名，签订旅游合同。”

90岁奶奶看演唱会冲上热搜

“以前挣点钱都给孩子花了，现在到了这个年纪，该为自己而活了。”随着银发老人不断增加，及消费观念的升级转变，传统观念中不爱花钱的中老年人也开始“买买买”了，甚至有些还过上了连年轻人都羡慕的“潮流”生活。

近日，一条名为“90岁老奶奶看演唱会”的内容冲上热搜，让不少年轻人既感慨又震惊，“奶奶看演唱会的状态领先我30年”。

国家统计局数据显示，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口接近3亿，占总人口的21.1%，其中60岁至69岁的低龄老年人口占比超过50%。他们受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似，这些变化衍生出一个名词：“新老人”。

新老人有新需求。他们不满足于基本的生活需求，更多地表现出兴趣爱好更丰富、出游意愿更强烈等精神需求。爱网购的“银发族”也不在少数。根据国家统计局官网，2023年全国网上零售额再创新高，达到15.4万亿元，较上年增长11%。其中“银发族”是数字消费的重要增长极，在网购消费中表现尤为突出。

整体来看，无论是从基础的健康养生、养老服务，到文化娱乐、旅游休闲，还是从传统的地摊、超市、实体店到电商平台的网上购物，印象中不爱花钱、被认为是“价格敏感型”消费群体的银发族，已悄悄转变消费观念，从“守紧钱袋子”变为“花钱买舒适”“花钱买称心”。

智慧养老让养老变“享老”

“日间照料中心冬暖夏凉，在这吃饭既便宜还卫生，有事儿一个电话就能上门，对我们老年人来说帮助特别大。”颍川护养院的一位老人告诉记者。不仅如此，颍川护养院具有引导、解答及娱乐等多功能的智慧机器人更是令人眼前一亮。

养老≠拐棍+轮椅，据了解，颍川护养院对院内养老设施进行智慧化提质升级，配备健康监测一体机、智能睡眠带、跌倒监护仪、床头呼叫、室内外定位等100多件智能设备，完成150张床位的改造升级，满足老年人在健康、安全、照护等多方面的需求。

当地民政部门工作人员介绍，临颍县以“智慧养老场景服务”为特色，融合了市场、社会、政府三种力量，对机构养老设施进行提质升级。数据监管细化到配套设施、长者群体画像、智能设备操控、就业人员管理等方面，为社区日间照料中心、农村幸福院和助餐示范点等养老服务机构打通了养老服务的“最后一米”。

居家养老也是当前的大趋势，临颍县依托社区五级网格，由社区网格员和第三方养老机构工作人员联合上门，摸清各户老年人的实际情况，根据他们的身体条件、自理状况和生活照料需求，制定需求清单，开展适老化改造。通过第三方运营机构提供呼叫救助、居家照料、助餐助洁等精准服务，确保老年人在家中也能享受到高质量的养老服务。

临颍县智慧养老产业的发展是河南乃至全国该行业发展的一个缩影。在智慧健康养老示范试点的选拔和带动过程中，河南省鼓励和推动企业、医院参与到智慧养老产业中。围绕国家智慧养老试点示范工作，河南还将打造以省内特色为品牌的投资项目落地，实现河南省智慧养老产业的新布局。

让老百姓健康优雅地老去

乘着政策“东风”，银发经济风头正劲。2024年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》成为我国首个支持银发经济发展的专门文件。

今年政府工作报告提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”“大力发展银发经济”。“银发经济”也被河南列入2024年政府工作报告。报告提出，促进银发经济发展，重点解决好老年人居家养老、社区养老、就医用药、康养照护等问题。

当前，河南银发经济整体处于起步阶段，如何抢滩布局“银发经济”新蓝海，让“夕阳”事业变“朝阳”产业？

记者了解到，近年来，河南积极培育养老服务新业态和新兴市场主体，引入市场机制，鼓励物业、家政、医疗、文旅、体育、房地产等行业融合发展养老产业，引进扶持品牌养老服务企业，发展医康养结合和“互联网+养老”“家政+养老”“物业+养老”“制造业+养老”“旅游+养老”等新业态。

“养老服务相关市场主体由2022年同期的 9000 多家增长到 1.8万多家，两年内翻了一番。”省民政厅相关负责人介绍，支持带动力强、示范作用突出的龙头企业推动行业融合，开展全国统一的养老机构等级评定工作，全省评选出4家五级、26家四级养老机构，全力打造“豫佳养老”服务品牌。

据了解，截至2023年，全省有118家平台公司参与发展养老产业，市场主体达到2000余家，国家智慧健康养老应用试点示范单位34个，带动相关产业投资100多亿元。

银发经济不仅仅是风头正盛的“朝阳”产业，大河网评论员江武认为，“每个人都能优雅地老去，老年人都能老有所养、老有所乐，也必然会为中青年砥砺奋进减少家庭的后顾之忧，让他们心无顾虑放心大胆地干事创业”。

编辑:王晓颖　　审核 ：姜秋霞