河南博物院荣获2024全国博物馆融合发展创新案例

大河网讯 （记者莫韶华 通讯员徐蕾）12月23日至24日，2024年博物馆馆长论坛“博物馆创新发展研讨会”在北京国家金融信息大厦成功召开，来自全国博物馆、行业组织、高校的百余位嘉宾出席活动。本次论坛聚焦新时代博物馆跨界融合发展路径、博物馆事业向“新”提质升级等议题，深入探讨了文博行业的跨界融合创新、数字技术应用、博物馆研学与文创等文化传播新模式。

多方发声共促文博发展新篇章

新华网党委书记、董事长储学军在致辞中表示，新华网作为具有强大影响力的中央重点门户网站和互联网全球传播与服务平台，始终高度关注文博产业发展和文化传承创新，深入探索文博产业高质量发展的新生动力，以央媒声音引领文化传承的创新之路。今年6月推出的“博物中国”计划，充分发挥权威平台优势，聚合全国重点博物馆、相关协会组织、高校学者专家、企业团体机构，推出《博物馆日报》《对话山海》等一系列精品内容，搭建博物馆馆长论坛等促进文博行业交流对话的平台型产品，推动博物馆领域创新探索、国际交流、产业集聚和人才培养，增强中华文明的传播力和影响力。

中国博物馆协会理事长刘曙光在致辞中强调，博物馆作为公共文化服务机构应积极发挥更大作用，借助新环境、新技术的动力和能量，实现制度与传统的创新性调整、修正、转化与发展，同时让文博跨界推陈出新，在坚持文化事业以社会效益为先的原则下助力文化产业的发展。未来，要在“文博跨界融合 产业蓄力向新”的新形势下找准定位、坚守初心，勇于创新，努力在文化强国建设当中做出博物馆人独特的贡献。

河南博物院荣获2024全国博物馆融合发展创新案例

在活动现场，“2024全国博物馆融合发展创新案例”正式发布，河南博物院凭借其创新的设计理念、成熟的商业模式、成功的博物馆文化资源的市场化运作，以及快速提升的自身品牌价值和社会影响力，荣获该奖项。

河南博物院党委委员、副院长史自强在会上进行了案例分享，他介绍，河南博物院积极响应“让文物活起来”的号召，自2019年2月起便成立了文创产业工作领导小组，全力打造“大文创”。通过一系列富有创意和文化内涵的IP形象队伍，如虚拟公社的毛毛鹰、子尊、无名，以及深受观众喜爱的仕女乐队和小忙、小和等，河南博物院成功塑造了自己的文创品牌。在跨界合作方面，河南博物院与各大品牌实现了双品牌联名，推出众多创意活动。例如，与河南本土特色餐饮品牌“眷茶”联名举办的“菜市场的博物馆”，让文物跳出展柜，以接地气的形式融入菜市场，吸引了大批年轻人前来菜市场打卡，一周内全网曝光量超100w，“逛菜市场”也成为了一种潮流；与支付宝联合推出的“一起考古吧”小程序上线后，吸引了超2.7亿人次的关注与参与；与华为共同发布广告片，共创的话题在预热期便冲至旅游榜TOP2；与百度百科联名推出考古盲盒，创造了直播带货7分钟售罄的记录；携手鸿星尔克，联合推出了网友期待已久的“星河璀璨”联名款T恤；举办“河南博物院文创巡展”，将考古发掘现场搬进商场；开展“麦田里的博物馆”活动，将文物仿制品置于广阔的麦田中，与黄河文化巧妙融合，微博、抖音话题曝光量超2亿......这些创新合作不仅丰富了河南博物院的IP内涵，更推动了文博事业的可持续发展。

除了实物文创产品，河南博物院还与金鹰卡通携手打造数智文博“寻脉中国——豫耀九州”项目。通过数字化技术、AR元宇宙技术与珍贵文物的结合，以虚拟公社“毛毛鹰”为向导，带领观众穿越时空，探索博物馆中的谜题。AR技术的运用让博物馆的文物“活”了起来，游客在体验故事剧情的同时，也能深入了解文物的历史和文化价值。此次合作是河南博物院在文博品牌打造上的又一次突破，通过“科技+文化+旅游”的深度融合，触达双方共同的用户圈层，并强化与消费者的链接，实现了社会效益和经济效益的双重提升。

史自强副院长在获奖后表示，这一荣誉不仅是对河南博物院过去辛勤努力的认可，更是对未来持续创新、深化跨界融合的极大鼓舞和鞭策。未来，河南博物院将继续不懈探索、积极实践、勇于创新，开辟更多跨界融合的新途径，打造丰富博物馆文化的新样态，让博物馆文化在新时代背景下，以更新颖、更多元、更生动的方式展现在公众面前。

下午2时，史自强副院长在参加“2024年博物馆馆长论坛”期间接受新华网专访，分享参与感受，解读论坛主题“文博跨界融合”，并介绍河南博物院在公共空间打造及数智化创新方面的规划。副院长史自强副院长表示论坛举办为业界提供了交流平台，现场聆听嘉宾分享很受启发，为河南博物院未来的工作提供了参考。他高度认同本届论坛“文博跨界融合 产业蓄力向新”的主题，指出河南博物院将推动与多方的跨界融合，打造优质公共空间，进一步强化展览策划创新、社会教育活动和文创开发。同时，河南博物院将加强数智化创新，推进数字展陈项目，与知名企业合作开发更多高质的文创产品，满足观众对文化生活的新期待。

2024年博物馆馆长论坛由新华网、中国博物馆协会主办，新华网客户端、北京文博国际策展研究中心、北京汽车博物馆承办，中国文物交流中心、国家金融信息大厦为论坛提供大力支持。

编辑:林辉　　审核 ：陈静