“心机”商标必失人心

　　顶端新闻·河南商报评论员 李萌

　　当商家在名字上玩起三十六计，咱买个东西还得做阅读理解题，脑筋急转弯的那种。

　　前有知名品牌千禾味业的“千禾0”商标风波引发关注，后有名叫“去屑三分钟奇迹”的洗发水令人大呼离谱。据媒体报道，最近一段时间，市场上出现“心机商标”泛滥现象，从“壹号土”猪肉，到“树上熟”水果，再到“山里来的土”鸡蛋，引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等方式，将商标异化为误导消费者的“文字陷阱”，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序。

　　前些年怕买到“康帅博”“奥利粤”，现在得防着“××0”酱油、“壹号土”猪肉的文字游戏。打击“康帅博”们易，治理“××土”们难——前者是赤裸裸的假冒，后者是暗戳戳地挖坑，“心机商标”的套路升级，倒逼监管与时俱进。

　　一方面，要强化审查力度，识破“文字障眼法”，把好商标注册关。既要规范“土”“纯天然”等概念的使用，将常见擦边表述“拉黑”，还要分析预判不同语境、搭配下可能产生的误导效应，从源头规避歧义商标。另一方面，对已经钻了空子的“心机商标”，要完善处理机制。鼓励消费者积极举报，商标局、市场监管局和行业协会联手，像整治山寨产品一样治理这些“合法忽悠”，该撤销的撤销，该罚款的罚款，该通报的通报，铲除生存土壤，直至逐出市场。

　　奉劝那些还想在商标上玩心眼子的企业：与其费尽心思起名擦边，在法律边缘疯狂试探，不如在研发上下真功夫，老老实实提高产品质量。要知道，消费者可能一时被忽悠，但不可能永远被蒙蔽。哪个百年老字号，是靠文字游戏活到今天的？信誉破产之时，便是品牌轰然倒塌之日。到最后，玩弄心机只会作茧自缚，聪明反被聪明误。

编辑:王晓颖