掀起竖屏热浪 如何持续升温？

郑州市中牟新区鲲鹏小镇已成为剧组扎堆拍摄地 图片来源：河南日报

　　河南日报社财经全媒体记者 宋敏 王歌

　　七月的骄阳炙烤着中原大地，但比天气更“灼热”的，是各大影视基地昼夜轮转的开机音浪。

　　一组数据印证河南微短剧的爆发式增长：我省微短剧制播量连续两年位居全国前三，占全国约四成的产能；2024年，全省备案微短剧超5000部，其中557部作品共1465次跻身全国短剧热力榜。郑州打造“微短剧之都”的愿景，正加速照进现实。

　　郑州如何跃升为全国微短剧拍摄重镇？这股热潮为河南注入了怎样的澎湃动能？这个新兴风口又拥有多强的生命力？

　　“俊男靓女”奔赴中原

　　推开郑州市中牟新区鲲鹏小镇一间摄影棚的门，迎面撞见正大声调度现场的重庆籍导演天浩。这位曾辗转于横店片场、闯荡过北京电影节的新锐导演，嗅到影视行业风向“剧”变，今年果断调转航向投身竖屏快节奏战场，将镜头对准郑州“竖店”。

　　“在别的地方拍豪门戏，不少场景得跨区域租，转场就是高预算。”天浩想起不久前在郑州勘景，“遍地是剧组”“天天出作品”的场面让他震撼，“楼下是‘庄园宴会厅’，隔壁棚是‘ICU病房’，电梯直达‘总裁办公室’，还提供设备器材租赁，配套盒饭、群演和住宿——全产业链都塞进一个园区了”。他到郑拍摄的首部短剧比原计划提前两天杀青，省下的钱全砸在了后期特效上。

　　这并非孤例。“俊男靓女”纷纷奔赴中原，比如“95后”演员陈金溪。“在郑州，主角的日薪能从2000元到1万元，有一定表演基础的配角也能拿到800元到1500元。这里拍摄机会更多、离家又近，这都是很有吸引力的。”这位“北漂”回来的洛阳姑娘在郑州拍了几部戏以后，就准备签约一家演艺公司，长期扎根河南。

　　河南何以成为影视人“大迁徙”的目的地？

　　在业内专家看来，这背后是产业逻辑的深刻变迁——轻量化生产、短周期迭代、强流量变现的微短剧特性，与郑州突出的区位枢纽、显著的成本洼地、丰厚的人力储备、多元的场景资源等精准契合。本土团队加速成长，外来力量加码布局，共同在这片热土上激荡起前所未有的产业动能。

　　产业“重生”买卖更旺

　　微短剧中“重生”“穿越”是主角逆袭的经典桥段。现实中，河南创业者们正用同样逻辑，写下一部“产业重生实录”——盘活闲置资源、打通上下游链条、重塑经济生态。

　　走进郑州高新区的郑州天桥电子商务有限公司，会议室里正上演“职场风云”等戏码。“这既是办公区，也是短剧拍摄场，负一楼还有4000平方米的道具库。”该企业负责人刘梦琛介绍，三年间，公司从靠网文订阅生存，到转型月产80部短剧频登行业榜单，如今实现从IP开发到制作发行全链条掌控，年产值破10亿元，旗下“心动短剧”播出平台用户超200万，正计划进军海外市场。

　　天桥短剧的“重生”轨迹，正是河南微短剧产业蓬勃跃动的缩影。记者发现，不少微短剧企业负责人来自广告、婚庆、摄影等跨界领域。当废弃厂房在镜头里“变身”为豪门客厅，当偏远乡镇因剧组云集重获生机，中原大地正裂变出一条奔涌的影视新动脉。

　　在新郑市郭店镇，木马微短剧拍摄基地运营方、河南芊娱芊浔文化传媒有限公司负责人指着预约表感慨道：“曾经这里灰尘积了半寸厚，如今日租金3000元仍抢破头！”

　　当基地的灯光亮起，经济的活水也随之涌向周边村庄——在邻近的张辛庄村，72岁的李大爷化身“专业群演”，日薪150元；王阿姨的保洁队专攻片场清洁，月均增收4000元……“摄影机一开，撬动的是整条产业链，餐饮、住宿、运输全‘活’了！”郑州制片人周春序说。

　　短剧不会是一阵风

　　当同质化、荒诞剧情屡遭诟病，当消费由充值为主向“免费+付费”转变，今年的微短剧市场更显“百舸争流”。

　　微短剧本质上是移动互联网时代“碎片化消费”的产物。然而，“15秒必转折，结尾必留悬念”的剧情范式，让用户在“流量狂欢”后产生严重的“爽疲劳”。如何让这一新兴艺术形式真正沉淀文化价值，成为业界必须跨越的门槛。

　　“面对激烈的区域竞争和产业升级需求，郑州乃至整个河南，亟须在有关政府部门的支持下，在国有城投平台的主导下，联合市场主体共建微短剧总部基地，抢占行业发展制高点。”河南发展改革研究院院长周健认为，唯有通过资源整合与能级跃升，推动多业态融合与国际化发展，才能将行业从无序竞争拉向健康轨道，使微短剧真正成为文化消费新引擎、城市品牌升级与文旅融合的强力支点。

　　“短剧不会是一阵风。”受访者纷纷达成共识：“竖店”的未来在于构建一个更健康、更可持续的生态圈——以政策精准滴灌扶持精品，以科技赋能驱动创新，以深厚文脉滋养独特IP，以完善链条吸引高端人才。

　　当“人人皆演员，处处是场景”的活力与对品质的坚守、对规则的敬畏相结合，郑州这座“竖屏之都”方能真正从“跑得快”迈向“走得远”。

编辑:陈梦伊