名人领航 甲骨新生——甲骨文活化传播热潮背后的文化力量丨了不起的甲骨文

　　游客在殷墟博物馆一楼“殷墟车马遗迹展”参观。 彭捷 摄

　　文化学者蒙曼（右一）在殷墟博物馆参观。 彭捷 摄

　　□本报全媒体记者 李琳 杨之甜 赵阿娜

　　1月29日，冬日的殷墟博物馆内，一件件刻有甲骨文的龟甲和兽骨静静陈列，前来参观的游客络绎不绝。

　　“‘子何人哉’特展以‘日记’式的甲骨文向我们呈现了一个商代小王子的鲜活人生，这个展真棒！”近日，文化学者、中央民族大学教授蒙曼走进安阳殷墟博物馆，驻足品读甲骨文明、回望商王朝历史，她解读甲骨文的声音，吸引了不少游客驻足聆听。

　　此次安阳之行，是蒙曼沉浸式探寻甲骨文脉的生动实践，她深情寄语：“我们看文字的历史，要从甲骨文开始看起，中华文明的延续性，源头在这里。”

　　近两年来，蒙曼、陈楠等名人大咖纷纷投身甲骨文传播，一场跨越时空的文化对话在中原大地上演。

　　名人效应，让甲骨“破圈”

　　这并非蒙曼首次与殷墟结缘。她回忆，2015年曾到访殷墟，彼时便深切感受到商王朝文明的成熟与璀璨。“商朝具备一切成形古文明的要素，大量的文字遗存与精美的青铜器，勾勒出商文明了不起的形态。”蒙曼谈到，此次来到殷墟博物馆，小王子、亚长、妇好的故事，让遥远的商王朝不再是模糊的符号，而是变得鲜活立体、可感可触。

　　展厅内，蒙曼一边驻足解读甲骨文字，一边开启直播，实时解答粉丝在直播间提出的问题。直播结束后，她还将讲解片段拆条整理，发布在个人社交平台上。这位以解读传统文化为业的学者，正试图用通俗易懂的方式，唤醒沉睡千年的文字。

　　“甲骨文不是博物馆里的静态展品，而是承载中华文明基因的‘活化石’，更是中华文脉绵延不绝的根脉。”蒙曼表示，她希望通过课堂科普、实地探访的方式，打破学术与大众的壁垒，让高冷的古文字走进百姓生活，“很多人觉得甲骨文晦涩难懂，但只要结合生活场景解读，就能发现其中的智慧。”

　　名人效应的加持，让甲骨文实现了从“冷门绝学”到“文化热点”的华丽转身。

　　“名人影响力的核心是公信力与传播力，他们能快速搭建起学术与大众的沟通桥梁。”殷墟博物馆常务副馆长赵清荣在接受采访时坦言，此前甲骨文传播多局限于学术圈层，而名人大咖的参与改变了这一现状，“蒙曼老师的到来，不仅带动了博物馆的人气，更引来一波小游客的喜爱，让更多孩子主动走进殷墟、了解甲骨文。”

　　大咖创新，活化文化范式

　　在这场传播热潮中，名人大咖并非简单地复述内容，而是结合专业优势进行创新转化，为传统文化活化提供了实践范式。

　　在2025年4月河南日报社策划的“了不起的甲骨文”创作者之夜直播中，“博物汉字”团队用动画技术让甲骨文“行走”起来，计划推出甲骨文版四大名著演绎内容。“文艺与科技的融合，是甲骨文传播的破圈密码。”河南日报社相关负责人表示，媒体平台正在搭建“名人+专家+创作者”的传播矩阵，让甲骨文从典籍走进生活。

　　河南财经政法大学讲师武亚帅深耕甲骨文科普多年，他结合生活经验解读的“梦”字系列内容，全网播放量超千万。“名人的参与让更多人关注甲骨文，但要避免传播流于表面。”武亚帅认为，未来需推动名人大咖与学界深度合作，“比如我们正联合安阳师范学院甲骨文信息处理教育部重点实验室，将人工智能识读甲骨的技术融入科普内容，让传播既有热度又有深度。”

　　对于甲骨文的故乡河南而言，这场由名人引领的传播热潮，正成为河南文旅强省建设的强劲推力。

　　数据显示，“了不起的甲骨文”创作者之夜直播总话题阅读量超3000万次，直接带动安阳市殷墟景区游客量增长。“甲骨文是河南文化的闪亮名片，名人效应让这张名片的影响力进一步提升。”安阳市文化广电体育旅游局相关负责人在采访中介绍，当地正依托殷墟等文化载体，打造甲骨文主题文旅IP，推出“甲骨文书屋”“洹河夜游”等特色项目，让游客在体验中感悟甲骨文脉。

　　在殷墟国家考古遗址公园，夜间开放的“点亮殷墟”活动成为网红打卡点，甲骨文灯带与古建筑交相辉映，为游客奉上一场古今交融的艺术盛宴。“以前提到殷墟，大家只想到厚重的历史，现在越来越多年轻人因为甲骨文热潮而来。”19岁的安阳市民韩妙延穿着汉服打卡景区，她告诉记者，自己正是通过视频了解到甲骨文文化，现在身边很多同学都在学写甲骨文，传统文化正在成为新潮流。

　　热度转能，探寻长效路径

　　热潮之下，如何让甲骨文传播从“短期热度”转化为“长期赋能”？这一话题成为业界关注的焦点。

　　“名人效应是催化剂，但绝不能成为甲骨文传播的唯一支撑。”赵清荣直言，要让甲骨文传播的热度持续下去，关键是把名人的流量优势转化为长效传播动能。她建议，应与深耕甲骨文传播的名人大咖建立常态化合作机制，邀请他们以文化传播使者的身份深度参与到甲骨文的科普传播、研学课程打造、文创内容开发等工作中，让名人的影响力与专业的文化传播工作深度融合，真正实现以名人引流、以内容留客，从而让甲骨文的传播走深走实、久久为功。

　　河南省文艺评论家协会主席孙先科则强调内容深耕的重要性。“目前已释读的甲骨文字仅占总数的三分之一，还有大量文化密码等待破解。”他认为，名人引领甲骨文传播，更要做好“传帮带”，以自身影响力搭建学界与大众、资深创作者与青年爱好者的沟通桥梁，带动更多年轻创作者走进甲骨文领域，让专业学者的研究成果通过名人的引领、青年创作者的创新转化，变成更贴近大众的传播内容，最终形成“名人领航+学界支撑+全民参与”的传播格局，让甲骨文真正融入日常生活、焕发持久生命力。

　　从甲骨碎片到文化热潮，从学术殿堂到大众生活，名人大咖的领航让千年文脉在当代焕发新生。“甲骨文承载着中华民族的基因密码，传播好甲骨文，就是讲述好中国故事。”蒙曼表示，未来将持续深耕甲骨文科普，助力中原文化走向世界。

　　冬日暖阳下，殷墟景区内，刻有甲骨文的石碑与往来游客构成一幅古今交融的画卷。这场由名人引领的文化传播实践，不仅让古老文字重获新生，更为传统文化活化提供了“河南方案”，让中原文脉在新时代奔流不息。

编辑:申久燕