从接住“流量”到带动消费 演唱会背后的青春经济

　　在郑州奥体中心举办的演唱会上，万千乐迷在璀璨灯光和声浪中感受青春活力。 郑州奥体中心供图

　　□本报全媒体记者 祁道鹏 陈浩

　　跟着演出去旅行，已成为年轻人的出游新潮流。

　　以演唱会为代表，“Z世代”将追星、解压、旅行融为一体，链式带动“吃住行游购娱”，也悄然解锁一座城市的文旅消费新玩法。今年以来，郑州演唱会市场持续升温。凤凰传奇、李宇春、汪苏泷、陈慧娴等先后在郑州举办演唱会，仅5月份就有9场演唱会接续开场。以“五一”假期为观察窗口，携程出游报告显示，郑州与上海、广州等城市上榜“五一国内展演赛事热门目的地TOP10”，名列第五位。从接住“流量”到激发消费，郑州演唱会市场缘何火热？又怎样带动了青春经济？

　　1为一场演出奔赴一座城

　　伴随开场音乐，歌手汪苏泷从重10吨、高9米的机甲“心脏”处震撼亮相。科幻电影般的舞台氛围中，《小星星》《有点甜》等歌曲掀起合唱高潮，阵阵声浪中尽显炙热青春活力。

　　5月初，汪苏泷2026“明日世界”巡回演唱会在郑州奥体中心连开6场，全国各地的歌迷纷至沓来，近24万人次观演。赶在汪苏泷郑州演唱会最后一场，“00后”徐萌从成都打“飞的”而来，演唱会结束后，到只有河南·戏剧幻城等景区沉浸游玩一番，在蜜雪冰城总部旗舰店排队品尝“粉黛春山”限定圣代碗，“完美开启这个夏天！”徐萌在社交平台晒了这次旅行。

　　为一场演出奔赴一座城。中国演出行业协会数据显示，2025年全国演出市场总收入837.22亿元，大型演出跨城观演率连续3年稳定在60%以上，其中年轻群体持续主导市场。以汪苏泷郑州演唱会为例，大麦网平台数据显示，跨城观演比例超80%，18岁至34岁的观演者占比超90%。

　　年轻人为啥热衷看演唱会？从追星到追心，沉浸式、个性化、悦己型的文化体验是关键。

　　“荧光海洋、万人合唱、现场互动带来的集体共鸣，是线上无法替代的‘情感补丁’。”多次跨城来郑州看演唱会的小秦认为，演唱会像是年轻人的社交场，来自全国各地的“粉丝”在此应援打卡、交换周边，“感觉很松弛！”

　　这份情感驱动力催生着多元演艺市场。如今，在郑州，以开心麻花·演艺新空间、喷空、郑好看等为代表的小剧场佳作不断，郑州大剧院、河南艺术中心等接连上新国内外精品剧目，只有河南·戏剧幻城、“如意龙湖·船说郑州”等景区演艺成为展现文化河南的新窗口。

　　2“行走的GDP”链接文商旅

　　因链式带动交通、住宿、餐饮、旅游、购物等，以年轻人为主要群体的演唱会经济被视为“行走的GDP”，各地“3小时演出撬动72小时消费”模式，全面激活“吃住行游购娱”全产业链。

　　在郑州举行的演唱会散场后，歌迷可乘坐巴奴、海底捞免费接驳大巴，无缝衔接至下榻酒店附近的火锅店就餐消费。

　　一次观演带来多重消费，在郑州奥体中心所在的中原区，这种效应更为明显——“五一”假期，郑州连续举办3场演唱会，位于该区的杜康大酒店出租率同比增长25.2%，客房收入同比增长53.1%；嘉锦酒店全部满房；探十里、中原万达等商圈的餐饮、娱乐、零售等多领域消费实现客流、营收双走高。

　　“从青春经济视角来看，演唱会精准锚定青年群体的情感共鸣、情怀叙事与社交需求，以情绪消费撬动全域流量，进一步释放为即时消费提振、文商旅产业链带动、城市青春品牌塑造等。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来，郑州演唱会市场的火热，吸引众多年轻人踏歌而来，也为城市文旅与长期发展注入年轻动能。

　　3郑州加力打造演艺名城

　　引客入豫，一路有戏。以支持大型演唱会举办为发力点之一，河南以“演艺+”解锁消费新方式，郑州借机加快打造演艺名城。

　　去年，省政府办公厅印发《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》，将演艺演出作为8个重点文旅产业链群之一进行培育发展；鼓励各地举办万人以上大型演唱会等，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。

　　再看郑州，2025年10月，《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》发布，力争招引更多优质演出、赛事项目和活动落户郑州。同时，郑州市政务服务网“演艺赛事活动一件事”办理专区上线，办理时间压缩至6个工作日内。

　　为满足来郑歌迷多元化消费需求，郑州市着眼“演艺赛事+”多元融合发展，围绕做大票根经济持续发力。以中原区为例，目前整合全区餐饮、住宿、零售、文旅场馆等资源，联动南方航空、滴滴出行、顺丰速运等共同组建票根联盟，入驻商户近500家，实现“一张票根、全域联动、全城享惠”。

　　“政策红利释放后，郑州还需破解同质化竞争、产业链断层等挑战，走出特色发展之路。”河南省社会科学院研究员张富禄认为，郑州加快推动演艺发展，还需进一步完善产业链条，加强与国内外头部演艺赛事企业合作，与高校共建人才培养基地，依托文化演出场所，构建“创作—制作—宣发—消费—衍生”等演艺赛事全产业链生态；将演艺与城市公共空间结合，让演艺融入市民的日常生活，让观众真正参与其中，从“观众”到“粉丝”再到“社群”，培育坚实的本土演艺赛事需求市场。

　　当青春情怀与城市消费深度共振，演唱会热潮正成为郑州激活青春经济、汇聚青年活力的重要抓手，推动演艺流量加速转化为城市长效“留量”，为城市文旅升级、青年友好型城市建设注入新动能。

编辑:王友振