收购、注册商标、招聘人才……元宇宙背后的商业版图

　　【大河报·大河财立方】（记者 杨霄）领先不少互联网大厂，百度元宇宙产品希壤12月21日开放内测，12月27日，百度Create 2021（百度AI开发者大会）将在“希壤”中举办。

　　2021年无疑是“元宇宙”元年，“元宇宙”在短短几个月时间里，从科幻小说直接被定义成未来生活，各路专家、公司共同吹起一个令人无限遐想的泡泡。

　　对他们来说，元宇宙到底是什么并不重要，重要的是“元宇宙”可以让公司市值翻倍、虚拟“地皮”被抢购、付费课程卖出爆款……历史经验表明，在这个概念最火且尚在早期时加入，无疑是最容易获利的。

　　百度发布元宇宙产品“希壤”

　　12月21日，百度发布元宇宙产品“希壤”正式开放定向内测，定位元宇宙社区的App希壤，让百度成为国内众多互联网大厂中在元宇宙具体产品落地中，动作最快的一个。

　　下载安装希壤App后，用户在登陆时完成取名、捏脸等人物塑造，之后便进入到了虚拟空间，目前只开放了冯唐艺术馆、百度世界大会会场、商品展示展厅等部分，用户可以空间内行走，与擦肩而过的用户进行交流，也可以在右上角和小度语音互动。依托百度大脑在视觉、语音、自然语言理解领域的能力，以及百度智能云的强大算力，希壤可以实现了10万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。

　　与很多应用版本号以1.0为起始不同，希壤的目前的版本号为“-6.0”，对此，百度高级副总裁侯震宇、百度副总裁马杰表示，经过一年多的开发测试，希壤的版本号仍然是一个负数，“他还有很多不完美，距离我们所设想的目标还有巨大的成长空间。”

　　负数的版本号也意味着，即使领先于众多互联网大厂拿出元宇宙产品，也无法忽略元宇宙尚处于非常初期的产业探索阶段的事实。面对用户体验还略显粗糙的元宇宙产品，马杰表示，希壤只是提供了开发平台，希望举办希壤杯开发者大赛，实现生态共建，未来也要花费相当长的时间让整个社区成熟起来。

　　尽管如此，百度方面表示，12月27日“希壤”将面向所有用户开放。届时百度Create 2021（百度AI开发者大会）将在“希壤”中举办，这是也国内首次在元宇宙中举办的大型会议。

　　互联网大厂不能缺席

　　尽管徜徉在希壤App中还略显空旷，但希壤并不孤独。尽管国内元宇宙圈儿，尚且没有发生Facebook改名换姓为Meta的大事，但互联网大厂、科技公司、广告传媒领域都没有闲着。

　　网易云音乐上市时，就用了元宇宙的模式，让大家前往“观礼”。网易创始人丁磊在网易第三季度财报电话会议上也提到，网易已经做好了元宇宙的技术和规划准备，时机成熟的一刻“网易可能跑得比谁都快。”

　　为迎接元宇宙落地，网易已经招聘虚拟场景搭建的建造师、虚拟角色的捏脸师等职业，同时投资“虚拟人”生态公司次世文化，虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu等多个公司。其布局覆盖了前端研发、虚拟人终端、VR、AI等虚拟现实的核心技术。

　　同样是在第三季度业绩说明电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，“我相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有丰富的经验。”

　　早在2019年5月，腾讯与Roblox达成战略合作，获得国内代理权。据不完全统计，截至今年10月，腾讯直接或间接投资了 67家游戏公司，游戏目前被认为是最现实的元宇宙的入口之一。

　　字节跳动则选择90亿天价收购Pico，此前其还斥巨资投资了元宇宙概念公司“乾坤”，而且还把飞书和Tiktok应用到其终端设备中，以此来构建自己的元宇宙。

　　就连退出科技圈许久的罗永浩，也在微博放话将启动新创业公司，选择的领域就是元宇宙。

　　从目前披露的信息看，各家公司对元宇宙的押宝五花八门。腾讯、网易更侧重游戏方向的探索，百度的希壤则更想从产业服务端发力，其希望给合作伙伴提供发挥想象打造独家专属品牌世界，在沉浸的定制空间中展览、演出、客户服务等。

　　各行各业抢注“元宇宙”商标

　　“动作敏捷”的公司已开始在知识产权领域进行商标申请注册，国内众多企业都在纷纷申请“元宇宙”商标。

　　在国家知识产权局网站检索发现，包含“元宇宙”三个字的商标申请量近10000件，带“meta”的字样商标申请量也超过7000多件，这其中不仅有腾讯、爱奇艺、快手等互联网大厂，也有捷足先登的北京浆果数字科技有限公司、咪咕文化科技有限公司、北京清水无香文化发展有限责任公司等文化传媒、科技类企业。

　　从申请情况看，“元宇宙”商标申请注册最多的行业依次为国际分类35类、9类、42类、41类、38类，主要涵盖广告销售、通讯服务、网站服务、教育娱乐以及科学仪器，商标的申请时间在2021年的占比超过90%。

　　然而，今年12月国家知识产权局信息显示，近期有多个“元宇宙”商标被驳回。

　　《商标驳回通知书》显示：“元宇宙（METAVERSE）”为一种新型的未来数字技术，具有低延迟、沉浸式、实时性等特点。该文字用在指定商品上，易使消费者对商品产生误认，不得作为商标使用。依据《商标法》第十条第一款第（七）项规定，驳回商标注册申请。除了近期申请的商标被驳回外，针对较早期申请现已通过初审予以公告的“元宇宙”“XX元宇宙”“元宇宙XX”“Metaverse”等商标，国家知识产权局也已经发出无效公告。

　　这意味着，元宇宙热之下我国打击商标恶意抢注和囤积的目的非常明确。

　　致富机会还是智商税？

　　尽管元宇宙的产品到底是什么样尚无定论，但却可以看出，目前元宇宙的主力玩家，大都是最近30年，品尝过互联网初期发展红利那些公司。

　　新浪、搜狐的创立、聊天软件QQ出现、BAT公司成立、美团、滴滴、今日头条的跟进……他们用不到30年的时间，通过当时并不起眼的互联网，彻底改变了人们的生活习惯，信息的获取和传播方式，以及各行各业的商业模式，这背后也蕴含着巨大的造富效应。

　　因此，被称作互联网3.0的元宇宙，在移动互联网的流量见顶之际悄然出现，自然迅速成为这些企业无法忽视的新兴领域，而资本市场也迅速给予率先入局的公司追捧。

　　上文提到被字节跳动收购的Pico，传闻在收购时候的估值是70亿元，最终在腾讯和字节跳动的争夺之下，被后者溢价收购。从9月底至今，元宇宙概念板块涨幅惊人，中青宝在公布《酿酒大师》后股价暴涨超过三倍，一度市值超越百亿。

　　背后股东则是迅速变现。汤姆猫因元宇宙概念股价大涨，控股股东金科控股集团以及一致行动人朱志刚在11月，先后3次以减持公司2.37%的股份，套现约3.5亿元。但谈及元宇宙与汤姆猫的关系时，公司表示目前的游戏产品和理论上的元宇宙存在很大差距，即使未来在社交化、开放世界领域的项目迭代与新产品研发如期完成，依然不排除相关产品与元宇宙存在较大差距。

　　与此同时，元宇宙相关的知识付费课程、元宇宙房产交易也大热。在某知识付费平台上的元宇宙课程，时长两小时，售价为49元，截至目前已有约7万人买课学习，收入已经超300万元。而在元宇宙虚拟游戏平台Sandbox上，一块虚拟土地以2739万人民币的价格售出，超越了不少城市房价。

　　因此，对普通人来说，面对风口上的元宇宙，最该做的不是头脑发热跳进去，而是保持一点谨慎和理智。

编辑:张馨予