“殷”懂你口味 所以不“墟”此行

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殷墟博物馆新馆

制图/首席编辑 杨芳芳

　　顶端新闻·河南商报记者 黄亚芳 张弋/文 受访者供图

　　为一座博物馆，奔赴一座城。2024年2月26日，殷墟博物馆新馆正式开馆，全年累计接待游客150余万人次，蝉联2024年第一、二季度“考古遗址博物馆前30榜单”榜首。

　　殷墟博物馆新馆为何出道即为顶流？两会期间，河南省人大代表、安阳市殷都区委书记王磊接受了顶端新闻·河南商报记者的专访。

　　增强“博物馆+”理念

　　让博物馆热持续“破圈”升温

　　殷墟博物馆新馆的展陈文物数量之多、类型之全，都是商代文物展览之最。其中，四分之三以上的珍贵文物属于首次亮相，绝大多数都是由中国社会科学院考古研究所安阳工作队自1950年春天以来发掘的精品文物。当前，安阳市正在全力打造“中国博物馆名城”，殷墟博物馆新馆的强势“出圈”，为博物馆提供了可复制可借鉴的成功经验。

　　谈及2024年殷墟博物馆新馆走红，王磊认为，需要增强“博物馆+”理念，深入分析博物馆“出圈”密码，让博物馆热持续“破圈”升温。

　　王磊介绍，未来要在资源整合上下功夫，将依托安阳市众多具有较强影响力的博物馆，将殷都区域内的殷墟博物馆、曹操高陵遗址博物馆，与区域外的中国文字博物馆、安阳博物馆、红旗渠纪念馆等“串珠成线”。

　　在科技赋能方面，将继续广泛运用人工智能、多媒体等数字技术，赋予文物文献、甲骨记载等“数字时代”的展示方式，全面系统地展现我国商代晚期都城、人文风貌，让全世界看到一个中华文明早期发展阶段最为辉煌的时代，让3000年前的殷商文明可触可感，让游客沉浸式体验大邑商。

　　打造全域旅游精品线路，丰富业态和消费场景

　　对于接下来的规划，王磊透露，未来要打造精品线路，将以殷墟、甲骨文、曹操高陵为引领，以马氏庄园、修定寺塔、漳河湿地公园等为节点，大力提升景区及周边基础设施和环境，打造“三天两夜”全域旅游精品闭环线路。

　　要完善配套设施。深入开展“畅行”“美味”“文创”“美宿”“乐游”“演艺”殷都建设六大专项行动，持续完善“吃住行游购娱”全要素全链条服务体系，让游客在殷都游得开心、玩得舒心。加快实施殷墟考古文旅小镇二期项目，配套高档酒店、文化民宿、特色餐饮，进一步满足游客对停车、住宿、就餐便捷性的需求。加快推进丹尼斯大卫城项目建成营业，为游客打造更高品质的消费载体。

　　坚持守正创新，以“文化创意+科技创新”为支撑，发展新业态，搭建新场景，让旅游产品和服务供给更加丰富多元、物超所值。将加大沉浸式展演力度，按照“沉浸场景、强化剧情、古今辉映”创意理念，持续推进《殷墟遗梦》《洹溯·大邑商》等演艺节目推陈出新、迭代升级。

　　同时，加大文创研发力度，深挖殷墟甲骨文、青铜器等文物文化内涵，让文创产品从文物衍生品逐步向生活用品、文具服饰、饮品美食“生活”体验转变，如“甲骨文+面”“文字+咖啡”“文字+冰激凌”等创意组合，全方位展示伟大的殷商文明，让殷商文化润物细无声地“飞入寻常百姓家”。

　　文创产品不断“上新”，在城市建设中融入殷商元素

　　“文创雪糕是必买的，还有文创饼干、甲骨文咖啡等，都是拍照打卡必备的。”许多文博爱好者在参观殷墟博物馆新馆后在社交平台分享称，在这里盖章很“过瘾”。

　　自开馆以来，殷墟博物馆新馆一直在迎合游客口味。目前，该馆文创产品已从初期的文物衍生品逐步向“生活”体验转变，产品类型涵盖生活用品、文具服饰、饮品美食等9大类400多种。

　　王磊表示，将进一步整合媒体资源，完善宣传营销矩阵，在城市建设中融入殷商元素，在甲骨文书屋成功运行的经验基础上，围绕甲骨文元素大做文章，打造“处处都有甲骨文、处处都有商文化”的殷都，让游客一踏入殷都区就能感受到浓郁的殷商味道。

　　未来还将打通线上线下进行立体宣传，深化拓展进机场、进车站、进宾馆、上电视、上手机、上网络“三进三上”立体化宣传推介格局，不断加强与周边地市的宣传互动，与先进旅游城市建立结对宣传推介机制。

　　另外还通过学习借鉴先进地区经验，拓宽平台、打造亮点、引出爆点，形成“官媒+自媒体”宣传合力，助推殷都文旅出彩出圈，为打造殷墟甲骨文中华文化新地标、中原文旅新名片贡献智慧和力量。

编辑:陈梦伊